紙媒與網媒有無可能共存共贏

王俊秀/文 《新聞實踐》供稿

2009年09月20日17:24  來源:人民網-傳媒頻道

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  近年來網絡、手機報等新興數字媒體蓬勃發展,傳統媒體的市場份額則在日益萎縮,特別是紙媒。2005年可以說是一個“拐點”,傳統報紙停下了持續多年的上升腳步,陷入了一場深刻的經營危機。

  未來兩三年,網絡媒體還將呈現爆炸式發展。隨著3G時代的來臨,媒體環境和格局還將發生更大的變化。在這場媒體變局中,傳統報紙的強勢地位將被從根本上動搖,市場蛋糕會越來越小。

  在這樣一個歷史交叉點上,報紙為了將來的生存,不得不重新考慮與網絡數字媒體的關系定位。今年6月份以來,中國青年報推出“紙媒VS網絡”專欄對此進行討論,各方人士紛紛探討未來紙媒和網絡關系如何定位。

  紙媒與網媒今昔

  中國報業高速增長近20年,而互聯網是上世紀90年代才起步的。當時,互聯網毫不起眼,是傳統媒體在內容上幾乎無償的援助使其活了下來。然而,僅僅幾年,紙媒與互聯網的地位就發生了傾斜。

  慧聰媒體研究中心的監測顯示,2005年3月是中國報業的分水嶺:廣告月增長率同比增速開始呈現下滑趨勢,上半年全國報刊廣告額平均僅增長了7.08%,第一次以低於國內生產總值的速度增長。

  而與此同時,網絡經營一派紅火。新浪、網易、搜狐三大門戶網站廣告收入,無論是同比還是環比,均呈現持續性的上揚。一降一升,冰火兩重天。今年3月,新浪公布了2008年第四季度及2008年度未經審計的初步財務報告。報告顯示,新浪去年淨營收3.696億美元,較上年度增長50%。

  為什麼網絡媒體顛覆了報紙的飯碗?道理很簡單:它從報紙那裡奪走了讀者的“眼球”。今天,互聯網已全面融入到當代人的工作、學習、生活、娛樂、人際交往等所有領域,加速了不同媒體間影響力和市場份額的消長。

  最讓紙媒感覺不平衡的是網站的“低成本、高收益”。一張綜合性報紙的採編經費一年需要幾千萬元,但全部新聞信息交給門戶網站,得到的報酬不過是象征性的幾萬元,等於是無償奉送。網絡正是靠報紙的內容資源鞏固了地位,而報紙反而淪落為網絡的“廉價打工者”。

  中國版權協會於2008年6月發布的《報紙與網絡版權調研報告》稱,報業經營整體性下滑已成不爭的事實,原因雖然錯綜復雜,但是來自互聯網的沖擊十分明顯。長期以來,各門戶網站廉價甚至零成本隨意轉載和使用各家報紙原創新聞和信息內容,不僅嚴重侵害了報紙的版權,也直接給報業的經營帶來了巨大影響。

  網絡媒體對報紙形成的沖擊是世界性的。百歲高齡的《基督教科學箴言報》宣布,從2009年4月開始,放棄印刷版的紙質日報,全面改為網絡版。業界有人認為,這印証了報紙必然走向消亡的假設。也許這種說法有些危言聳聽,但在新的媒體結構中,報紙的生存空間確實受到嚴重擠壓,傳統的強勢地位被從根本上動搖。

  紙媒對網絡的愛恨交織

  看著網絡媒體日益壯大,各家報社驀地發現,用自己的內容資源喂養大了的網絡媒體,未來竟然可能是自己的“掘墓人”。部分報紙舉起維權大旗,從2005年的《南京宣言》,到2006年解放日報報業集團發出《發起全國報業內容聯盟的倡議書》,開始了紙媒對抗網站無償或廉價轉載的維權行動。

  然而,由於各報社之間利益分化,以致應者寥寥﹔或有些報社陽奉陰違,就連發起者也很快與網絡傳媒達成了資源整合的共識。於是,報紙與網絡的這場抗爭不了了之,共生共榮的呼聲又成了主調。

  紙媒對網絡轉載可謂“愛恨交織”。一方面,無論是對報社還是作者個人而言,網絡轉載都能擴大知名度,很多報紙之所以明知網絡侵權,明知收取低得可憐的轉載費用而放任轉載無異於自殺,卻還依然容忍,是因為報紙無法拒絕網站背后的兩億多網民。但是,報社培養採編隊伍的花費,記者個人為作品付出的辛勞,在現有的轉載模式中都沒有得到體現,商業網站並沒有為此支付等價的報酬,紙媒辛苦付出的勞動成了給他人作嫁衣裳。

  新京報執行總編輯王躍春撰文稱,報紙不想把網絡看作敵人或對手,因為網絡生來就是新聞價值的放大器。報紙所要做的,就是把這個被放大的價值合理地拿回來,合情合理合法地收獲屬於自己的果實。

  面對網絡轉載,紙媒展開了艱難的維權抗爭。由於網站廉價或免費轉載成為一種常態,報紙單個維權成本無疑過高,還有可能成為維權的犧牲品。一些媒體通過訴訟維護版權,一些媒體通過談判獲得較高的網絡轉載定價,但這些都無法從整體上扭轉紙媒和網絡的力量對比。而且,在一些大的紙媒與網站博弈的同時,卻有很多都市報等小媒體願意無償甚至付費提供內容給網站轉載,以擴大其影響力。新浪、搜狐等門戶網站在互聯網上的強勢地位,又使得許多傳統媒體欲拒還迎,在版權收益和擴大影響之間矛盾掙扎。

  實際上,當下網絡媒體對傳統媒體的依賴度越來越低,傳統媒體已錯過了10年前面對剛剛生長的新媒體掌握要價權的歷史機遇。

  紙媒維權遭遇法律和現實雙重困境

  在現行的中國知識產權制度下,傳統媒體目前還面臨維權的法律困局。我國著作權法以及《著作權法實施條例》有關條款規定,“時事新聞”不受版權法保護。因此任何網站、報紙都可以從其他媒體上轉載有關的時事新聞。但是,“時事新聞”的內涵和外延具有一定的模糊性,許多報紙刊登的獨家策劃或調查性報道,涉及到大量採編成本,這是否應當按“時事新聞”來評估版權?目前,亟待有關法律法規對此作出明確規定。


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(責任編輯:翟慧慧)

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