重大新聞策劃應注意的幾個問題

《新聞實踐》供稿 梁孟偉

2009年10月19日19:44  來源:人民網-傳媒頻道

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  有人說,新聞策劃是新聞出新的“魔棒”﹔有人說,新聞策劃是新聞信息量新的“增長點”﹔還有人說,新聞策劃是新聞報道的“又一次成熟”。這些話都從某個側面說明了新聞報道策劃對於充分利用新聞資源、提高新聞媒體競爭力的重要性。其中重大題材策劃,是對媒體策劃水平的綜合考量,也是媒體市場競爭的制勝法寶。現在,我們來“拆解”部分媒體重大題材策劃的一些“妙著”、“高招”,看看能帶來多大的啟發和教益。

  重大題材策劃 關注熱點焦點

  黨和政府想說的,事關全局性﹔人民群眾想聽的,常常帶有普遍性。兩者關注的集中點,就是新聞關注的焦點。重大題材的策劃選題,如果在這個結合點、集中點上尋找,就能提高受眾的關注度,增強報道的針對性、有效性。

  從2002年開始,新華社每年都要在春節前后,也就是農民工返鄉或回城的時候,組織有關農民工的大型調研式報道。第一次策劃叫“走近民工”,第二次叫“關注民工工資”,第三次叫“農民工子女求學調查”,第四次叫“農民工文化生活調查”,第五次叫“新春回訪農民工”。每一次報道都集中在一星期左右。為了寫出深度,寫出感情,新華社確定了體驗式採訪的思路,著重反映農民工的生存狀態,挖掘他們的情感世界,目的是引起社會關注。新華社把黨和政府想說的與人民群眾想聽的結合起來,使農民工報道成為重大題材報道的又一次成功策劃,從而也影響了黨和政府的決策。2006年3月,國務院出台了《關於解決農民工問題的若干意見》。

  重大題材除了關注上下矚目的焦點,還應把握應時而生的社會熱點。2002年11月,28歲的?中校以“我為伊狂”為網名,分別在人民網“強國論壇”和新華網“發展論壇”上貼出了長達1.8萬字的《深圳,你被誰拋棄》。這篇文章恰如一枚深水炸彈,引爆了一座城市的集體情緒,不僅從網上波及到民間,連政府官員開會的時候都談論它。借著不久后深圳市市長在市委會議上正面回應《深圳,你被誰拋棄》的契機,南方都市報在統一刊發會議通稿的第二天,以7個版的篇幅刊登了《深圳,你被拋棄了嗎?》的專題報道。如果到此為止,南方都市報隻能算是報道策劃,但此后的發展就越來越具有事實策劃的色彩。報道刊發次日,南方都市報根據讀者來電反映的情況,推出了第二輪報道《深圳人訴說十大期盼》。隨著報道的繼續深入,南方都市報主編有了一個大膽的設想:“設法促成作者與市長見面,將討論本身和文章作者追蹤兩條線索重新融合,達到高潮。”經過記者多次聯系,深圳市市長終於與“我為伊狂”正式對話。這場特殊的對話引起了各媒體的極大關注,《深圳,你被拋棄了嗎?》大型報道也有了圓滿的結局。

  典型人物策劃 力求真實准確

  典型人物是真實、立體、血肉豐滿的先進人物。那種為了追求轟動效應,塑造十全十美的“高大全”式的典型,把一個原本真實的典型弄得完美高尚得失真了,隻會適得其反,達不到宣傳、教育、引導群眾的作用。真實性是產生感召力的源泉。

  1997年,新華社記者到大慶油田採訪被譽為科技戰線 “鐵人”的王啟民。去之前,這個典型已經在當地報道過。面對中央新聞媒體記者的集體採訪,王啟民說了這樣一句話:謝謝大家,我也要向王啟民學習。

  王啟民向王啟民學習?開始時記者還不太理解,細細品味便感到,他的潛台詞是:新聞報道中的王啟民是理想化的王啟民,我也要向這個王啟民學習。


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(責任編輯:翟慧慧)
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