網絡時代的廣播架構

《視聽界》雜志社供稿 李翀

2009年10月23日15:36  來源:人民網-傳媒頻道

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  收音機作為信息接收工具走了100年的風光,隨著網絡時代的到來,收音機所佔的市場份額不斷縮小,廣播必須尋找新的出路,在網絡中打造廣播的另一種傳播形態,同時對傳統廣播電台的生產流程和部門架構進行改革。

  雖然國內的廣播媒體大都擁有自己的網站,但這些網站都比較原始,不能起到為廣播開辟另一個接收途徑的作用,其形式隻有兩種:簡介式網站,綜合性網站。

  簡介式網站將廣播電台的簡介、節目時間表及節目簡介、主持人簡介等一些常規內容放到網上,並且多半會有廣播節目直播和點播功能。

  綜合性網站則是在傳統媒體的基礎上形成的相對獨立的網站,新聞來源更廣闊,會發布網民原創的信息,服務范圍也更大,甚至開展商務活動。前者主要以地方台網站為主,佔大多數,后者以部分省級台和中央台為主,數量非常有限。

  無論是簡介式還是綜合性網站,都存在很大問題,都不能起到廣播內容另一個傳播渠道的作用。

  首先,觀念落后。部分地方台網站的建立只是跟隨潮流而已,他們認識到了網絡媒體與傳統媒體的互補性,以及在網絡這一新興的媒體上宣傳自己的必要性,但並不清楚網絡媒體到底有什麼用以及應該怎樣用。

  第二,目前大部分廣播電台採用租用服務器的方式來建立自己的網站,這樣的好處是投入的成本不高,但相應的,在網站的制作及維護上,沒有專業的隊伍,以致網站的規模不大,制作水平不高,更新速度慢。

  作為廣播內容的另一種傳播方式,電台網站其實就是一個地方媒體,它是廣播的另一種表達方式和接收方式,它與電台應該合為一體。以香港電台為例,記者一人出去採訪,發回的報道,有文字,有音頻,還有視頻。接收這名記者稿件的,有該電台的編輯,也有該電台網站的編輯。登錄香港電台的網站,有電台正在播出的每條新聞,文字、音頻一目了然,不像內地很多電台網站隻有一個直播或者點播的鏈接端口。


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(責任編輯:翟慧慧)
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