面對明星制度,我們何去何從

《視聽界》雜志社供稿  張華立

2009年10月23日16:33  來源:人民網-傳媒頻道

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  在中國,文化被當作可以賺錢的一個龐大產業是近十年的事情,之所以羞羞答答是因為我們五千年的歷史,我們不願意承認文化也可以是一門庸俗的生意。邁克爾?杰克遜的辭世掀起全球的悼念活動,恰當地總結了過去一百年美國明星制度是如何主宰了流行文化產業這一事實。

  明星制度就是商人有計劃地採用各種手段制造明星,賦予明星強烈的個性,吸引公眾關注並模仿,從而獲取直接或衍生利益的制度。它要求明星成為一種服從利益的產品,一切圍繞個人來打造品牌,在產品、創作、推廣等層面和任何其他商品沒有本質區別,只是它扛著文化的招牌,服務於消費者的精神層面,因而具有功能上的特殊性。所以大明星(大多是一閃而過的彗星碎片,俗稱15分鐘明星)假如要被唾棄,其倒塌的主要原因來自道德的破產,而很少由於技術例如歌唱得很濫等原因銷聲匿跡。

  流行文化的建立和成熟需要兩個前提:一是全球性媒體的出現,二是相對長時間的人類和平。沒有話語霸權不可能建立明星制度,而戰爭動蕩年代人們把注意力全放在英雄身上,和平時期明星們則取而代之。

  我不知道明星制度將終結於哪一天或者哪一個事件,目前的蓬勃之勢完全看不到死亡的前兆。泰格?伍茲之於高爾夫運動,喬丹、科比之於NBA,馬拉多納之於足球,邁克爾?杰克遜之於流行音樂,以及主宰數不勝數影視劇集的演藝明星……明星完全決定著一個作品甚至行業的興衰。大陸的流行音樂多年來落后於彈丸之地的港台,以十三億之眾的規模產生的明星,屢屢被四大天王或者什麼F4打得落花流水,其根子就在明星制度。日流、韓流橫沖直撞,我們卻搞不出一個“華流”,不是我們不會搞,是明星制度缺位而已。

  明星制度不僅僅限於娛樂業,它甚至影響到政治、經濟、嚴肅文化領域,政治明星和商業明星、嚴肅文化明星也越來越雷同於這種操作。即使是最為高尚的慈善活動,也因為明星制的介入變得越來越像一個產業,隻不過這一類明星獲取的利潤不會以一張年度財務報表的形式而呈現出來。

  我們的主流文化喜歡永垂不朽,喜歡寥若晨星,而流行文化的明星熱愛滿天星辰,而且不在乎是否流芳百世。明星制度把注意力放在當下,並提供最大規模、最優質的服務,這種服務不再是高高在上的知識和道德訓諭,而是近乎低賤討好的阿諛奉承。“顧客是上帝”在物質商品的貨架上經常只是一個標簽,而明星制度下的產品則提供周到的精神按摩。

  明星制度存在的基本前提是公眾。它是經典和宗教坍塌之后的趁虛而入。它要求社會承認並給予非同一般的禮遇和價值。不能怪罪文化商人以及制度下的明星,他們隻不過是公眾的選擇而已。

  我要得出的一個悖論是,一方面,當前上上下下大力提倡建設文化產業,而文化產業的核心競爭力是明星,另一方面,我們卻對明星制度這個舶來品持否定態度,這個矛盾不解決,絕不會形成產業。一個有趣的事實就是,中國難得的寥寥幾個娛樂明星,均紛紛投奔西方公司,成為人家賺錢的工具,剩下一張黃種人的面孔而已,或者國有文化單位、國有媒體不小心捧出來的明星,轉身跑到民營公司,回過頭來雙吃。作為文化產業的支柱國有文化單位,還擁有什麼明星呢?唯有戰戰兢兢地因為他們的身份帶來的導向問題“把關”,維護根本沒有產業基礎的所謂繁榮。

  面對明星制度,我們何去何從?與其遮遮掩掩,不如放開手腳。鞋子隻有試過才知道是否合適,中國特色社會主義道路尚且摸著石頭,搞文化產業也得管它白貓黑貓。隻有產業強大了,文化安全和文化擴張也才會變得強大,這是不軟的道理。

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(責任編輯:翟慧慧)
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