縣級電台的節目設置方略:親民

《視聽界》雜志社供稿 吳祥龍

2009年10月23日16:59  來源:人民網-傳媒頻道

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  本土化是爭奪聽眾資源的需要。在丹陽,隨著農網改造的深入,傳統的有線廣播網已經不復存在,“村村通廣播,戶戶喇叭響”的時代已經成為歷史,現在的廣播已經沒有通響率隻有覆蓋率了,收聽工具也由過去的動圈喇叭變成了調頻收音機、網絡點播、手機在線收聽等多種形式。聽眾人群也出現了新的變化。除了原有的廣播忠實聽眾外,駕乘人員成了廣播新的受眾群,丹陽目前擁有出租車600多輛,私家車3萬多輛,轎車業的迅猛發展,為廣播的發展拓展了新的空間﹔另外,大量涌入的外地打工人員也成了丹陽廣播聽眾新的增長點。

  本土化是爭奪廣告資源的需要。丹陽電台的商業廣告60%是本地品牌及客戶,主要包括商品廣告、地方行政部門的聯辦節目和特約消費服務信息發布。全國品牌商品廣告市場被中央級和省級台所佔據,隻有以本地區消費者為目標的企業才願意根據其目標市場在地方台投放廣告,他們看中的正是地方台擁有佔絕對優勢的本土受眾群。近年來發展迅猛的藥品促銷類廣告佔到了廣告總量的40%,雖然他們多來自外地,但是商家看重的正是地方電台在當地的市場佔有率。

  一、節目改版,適應本土需求

  改版是電台的一項常規工作。哪些欄目該保留,哪些該淘汰,由市場決定,由聽眾決定。電台應該把受眾高興不高興、滿意不滿意、需要不需要作為欄目設置的出發點和落腳點。

  丹陽廣電局曾對廣播電視節目的收聽收看情況進行過一次市場調查,發現廣播電台的收聽率為42.6%,丹陽電台的《消費熱線》、《大眾話題》等一些涉及本地熱點、焦點的欄目受到了聽眾的歡迎,而一些單純從互聯網上下載資料、缺乏個性的欄目被聽眾冷落。調查結果顯示:地方新聞的受歡迎程度在提高,國際新聞的受歡迎程度在下降﹔民生新聞的受歡迎程度在上升,會議報道、領導活動的新聞受歡迎程度在下降。

  據此,丹陽電台以頻率本土化、欄目個性化、內容特色化為取向,對頻率進行全面改版。

  1.突出新聞資訊

  堅持新聞立台的方針,增加頻率的新聞信息量,在主要整點時間段,布局新聞資訊欄目,形成新聞綜合頻率的框架結構。早晨7:00播出的新聞板塊直播節目《新聞直通車》包含“丹陽新聞”、“國際國內新聞”、“文體消息”三個板塊,讓聽眾通過1個小時的直播節目,對丹陽本地和國內外的重要新聞有一個全面的了解。中午12:00播出的5分鐘《午間新聞》讓聽眾及時了解當天上午本地發生的新聞。在上午的9:00、10:00,下午的15:00、17:00安排整點新聞,以標題新聞的方式,及時播報本地及國內重要新聞。

  2.強化服務消費

  互動參與、成本低廉是廣播的優勢。廣播在消費信息、投訴咨詢、法律援助等方面可以為地方百姓提供更直接的服務,通過熱線電話、短信平台、走進直播室、電話連線等方式,取得面對面的對話效果。目前丹陽電台服務類節目主要有《消費熱線》、《行風熱線》和《979財富生活》三檔節目。

  《消費熱線》是一檔生活服務類節目,每天收到的短信、電話都在40個以上,反映的也多是本地老百姓日常生活中的商品調劑、消費投訴、家電維修等瑣事。欄目開辦10年來,在當地具有一定的影響力,擁有固定的聽眾群,收聽率一直名列前茅。丹陽電台充分利用節目中的供求信息,開辦了信息台,按照“求租”、“求購”、“轉讓”、“培訓”等類別進行分類整理,派專人全天候值班,聽眾隨時撥打電話都能查詢到有關信息,既方便了群眾,又開辟了新的創收渠道。

  3.加強娛樂休閑

  在保持原有《輕鬆調頻979》互動益智節目風格不變的基礎上,又結合地方特色新開設了《古今丹陽》節目,主要介紹丹陽的名勝古跡、民俗風情、名人志士以及丹陽日新月異的變化,具有鮮明的地域特色。《梨園金曲》主要播放具有地域特色的丹劇、越劇、錫劇等經典唱段,滿足本地老年聽眾的欣賞需求。傳統的《廣播書場》、《開心快車道》、《快樂一點通》、《子夕時間》、《今晚有約》等時尚休閑節目繼續保留,努力為人們帶去快樂、消除疲勞。

  二、新聞採制,反映本土熱點

  1.服務中心,報道地方工作

  《丹陽新聞》是一檔重點打造的純地方新聞的欄目,去年以來推出了12個主題報道專欄,內容涉及政治、經濟、新農村建設等各個方面,涵蓋了地方工作的各個領域,為中心工作的順利推進提供了強大的輿論支撐。丹陽的聽眾通過這個窗口就能及時了解本地發生的新聞。

  2.關注民生,反映百姓生活

  開展民生新聞競賽活動,引導記者關注民生。丹陽電台策劃的“我在現場”新聞競賽活動,要求記者現場採訪、現場組稿、現場出口播。競賽活動提升了廣播新聞的質量,鍛煉了記者的業務能力。近年來,丹陽電台先后組織策劃了“體驗式報道新聞競賽”、“廣播記者鄉村行”、“火熱的工地”、“來自高溫一線的報道”等多組民生新聞的競賽活動。

  開設“呼聲與回音”專欄,追蹤市民投訴。“我家鄰居在居民區裡開飯館,油煙直接影響我的生活,這樣的污染你們管不管?”“旅游消費為什麼不開發票?”“我家的建房手續為什麼遲遲辦不下來?”“我的手機沒有打幾個電話,少了那麼多錢,收費是不是有問題?”等等,這些民生問題都是聽眾在《行風熱線》節目中直接提出來的,關系到老百姓的切身利益。我們把市民投訴作為民生新聞的信息源,從中發掘有價值的新聞線索,派記者進行追蹤報道,採訪當事人及解決問題的相關部門。在新聞節目中常年開設“呼聲與回音”專欄,採用錄音報道的方式,客觀表達各方聲音,既回應了聽眾,又展示了部門形象。《行風熱線》去年共接受群眾投訴和咨詢675件,辦結率達到98%。針對教育亂收費的投訴,記者的追蹤報道引起了教育部門的高度重視。2008年,教育部門集中人員和時間,做到快查嚴辦,退還違規收費23.3萬元,取得了較好的社會效果。

  借助《大眾話題》,深度報道民生熱點。評論性專欄《大眾話題》的定位以本地發生的新聞事件為主,評說百姓生活,追蹤社會熱點,以鮮明的民生色調凸顯了現代廣播的平民風格。《有毒狗肉牽動眾人心》,針對當時丹陽發現的13噸含有氰化物的狗肉進行了深度報道。採訪中記者深入一線,對有毒狗肉犯罪團伙的“偷竊——加工——銷售”網絡進行了暗訪,獲得了大量的典型音響。這一作品曾獲得江蘇省新聞專題一等獎。(作者單位:丹陽人民廣播電台)

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