新媒體時代廣播電視報的突圍之路

《傳媒》雜志供稿   文/王雲義

2009年10月31日13:03  來源:人民網-傳媒頻道

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  在互聯網高速發展的今天,新媒體已經從邊緣走向主流,大眾媒體時代正逐漸讓位於個人和參與性的新媒體時代,以數字技術為基礎的新媒體影響力不斷增強,對傳統媒體的沖擊也越來越大。廣播電視報作為報業中的一極,以精耕細作見長,在激烈的市場競爭中獨樹一幟,保持了旺盛的生命力。《唐山廣播電視報》2008年度廣告創收突破了5000萬元,在金融危機影響下,2009年第一季度廣告創收已突破1000萬元,在全國廣播電視報中獨樹一幟﹔《精品購物指南》廣告年均增幅逾40%,廣告實際收入增長130%﹔上海《申江服務導報》連續幾年人均創利超過100萬元,經營和發行收入普遍大幅攀升。 究其原因,廣播電視報擁有發展優勢。

  新媒體時代,廣播電視報的優勢

  廣播電視報作為生活服務類報紙,其發展在國家政策上依然受到支持 2007年7月由新聞出版總署發布的報業藍皮書——《中國報業發展報告2007:創新成就未來》指出:“要引導報紙出版單位轉向細分市場的錯位競爭,生活服務類報紙是滿足細分市場需求的重要報紙品種,大力發展生活服務類報紙具有重要的戰略意義。”《全國報紙出版業“十一五”發展綱要(2006-2010)》具體提出:”要實施細分市場專業周報促進計劃,通過政策引導、出版資源配置、扶優汰劣等多方面措施,引導報紙出版單位大力開發細分閱讀市場潛力和增值服務領域,實現我國專業性周報對城鄉重要細分市場的全面覆蓋。”

  新媒體時代,全國的廣播電視報正在進入一個全面調整期,面臨著振興的契機,這就是隨著報業市場的細分,報紙類型呈厚報和多樣化趨勢,體育類、家庭類、娛樂類報紙走強,給廣播電報的發展提供了很大運作空間。

  具有與生俱來的鮮明個性特征 廣播電視報既有報紙的一般屬性,又具有自己鮮明的個性,一方面作為現代電子音像傳媒的依附品,體現著宣傳聲屏、服務聲屏的基本屬性,是廣播電視整體傳播網絡中的一個有機組成部分﹔另一方面,又作為以文字為主要表達方式的另一種存在,活躍於聲屏之外,在廣播電視的信息輸送和思想文化宣傳方面具有積極引導、廣泛延伸、深入補充和強化輿論的作用。廣播電視報在信息容量、深度、廣博等方面擁有日報類報紙所無法企及的優勢,在反映本地文化動態,介紹當地文化名人等方面,地方廣播電視報在地域上、心理上均有極大的貼近性,較容易得到當地讀者的認同,在社會主義精神文明建設中起到不可缺少的作用。

  擁有豐富的新聞資源和娛樂資訊 地方廣播電視報大都由各地的廣播電視局主管或主辦,與當地電視台、電台屬於兄弟單位,這種“血脈相連”的親近關系自然能夠提高廣播電視報的新聞資源利用率,更好地做到貼近聲屏,貼近讀者,及時全面地提供當地人們所需要的娛樂資訊。另外,廣播電視系統大量的從業人員將自己的新聞線索提供給廣播電視報,成為通訊員隊伍中較穩定的一部分。

  新媒體時代

  廣播電視報的突圍之路


  目前,廣播電視系統報刊出版業的發展有三方面制約因素:一是管理者、經營者思想還不夠解放,還沒有形成應有的發展思路﹔二是廣播影視系統的報刊出版業主要依存於我們的廣播影視業這棵大樹之下,尚未形成自我生存、茁壯成長的機制和土壤,也不會產生發展的動力﹔三是從某種意義上說,服務於行業的報刊始終是為主業服務的副業,廣播影視系統宣傳、制作、播出任務繁重,主要領導不可能拿出很多精力關注屬下的報刊出版業。所以,中國廣播影視集團的報刊出版業必須突破原有的思路、原有的機制,才能有新的發展,才能成為有一定影響力的文化產業。

  重新審視和認識廣播電視報 廣播電視報經營下滑的一個主要原因,是報紙的定位越來越模糊,廣播電視報應該滿足某種特定人群的需要,或者滿足人們的某種需要,一定要辦成在該細分市場裡最具權威、最具特色的媒體。廣播電視報人一直對自己依托廣播電視的“帶電作業”情有獨鐘,影響了廣播電視報對自己獨立闖市場的渴求。對廣播電視報功能定位的歷史局限、傳統理解和習慣限定,影響到報紙的角色心理和文化身份,對其發展也構成了先天的不利影響。在新聞出版部門對報刊的管理分類中,廣播電視報原本就屬於生活服務類報紙,而不僅僅是一份隻提供行業動態和檢索功能的工具性、解說性報紙。傳統的廣播電視報在編輯戰略上存在著誤區,每期內容的整體把握重點不突出,缺少選題策劃和運作,倡導積極健康的生活方式、讓讀者換一個視角看生活看社會的編輯戰略形同虛設﹔在具體編採工作中,摘編的成分多,加工改造的少,讀者在版面中很難看到編輯記者的身影,難以形成良好的閱讀期待。


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(責任編輯:翟慧慧)
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