數字時代地市級電視台的角色推敲

《傳媒》雜志供稿  文/劉春花

2009年10月31日13:53  來源:人民網-傳媒頻道

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  中國是世界上最大的電視消費國,數字電視市場非常龐大,其產業鏈包括多個環節:數字電視運營商、節目制作商、前端設備供應商、終端設備供應商等。鑒於數字電視廣闊的市場發展前景和巨大的商機,我國數字電視產業軌道已經在全國各地全面鋪設,由各個經濟環節組成的電視產業鏈已初步搭建起來。

  地市台是數字電視產業鏈的

  關鍵環節


  在數字電視中,電視台只是鏈條的一端,與其他鏈條保持平等並行的地位關系,不再是整個電視產業的中心,地市級電視台更是處於末梢環節。但是,影響力和覆蓋范圍有限的地市台,在數字電視時代的操作中卻佔據極其有利的優勢地位,不但是各大廣電機構爭取的對象,還是數字電視落地的關鍵,控制和掌握著有線用戶的數據、規模和流向。

  地市台擁有控制節目落地權的有線網絡。從全國電視台數量結構分布特點來看,地市台數量佔全國電視台總量的最大部分,這就賦予了它一種特殊的權力——電視節目的落地權,那就是所有電視產品要想落地城市台都必須獲得地市台的進網許可。另外,地市台控制著本地數字電視的落地權,對數字電視節目的傳輸接收進行加密處理,觀眾必須通過機頂盒和專用智能卡解密才能收看被授權的付費節目。目前,地市台控制著付費頻道的接入,掌握著機頂盒的密碼,能夠滿足用戶的各種信息產品消費需求。這一點就連國家級電視台央視也無法比擬。

  地市台掌握電視用戶開發管理權。從整個電視產業鏈看,用戶是電視產品物流過程的末梢環節,網絡運營商與節目產品的最終接受者用戶發生最為直接的購銷關系。在中國,平台集成商和網絡運營商多合二為一,電視台掌控著電視產業鏈的這兩個環節,實際掌握著電視用戶的開發管理權。電視產業鏈各級機構的最終經營指向無非是要針對電視用戶實現產品價值補償和實物消費,故電視用戶開發管理權賦予了電視台不可小覷的地位和至關重要的用戶數據庫經營權利。地市台關系著電視產品的流向、分配、銷售和價值實現。電視產品和服務面臨著市場的競爭和用戶的選擇,經歷著一個被用戶訂購收看的物流過程。在龐大的地方城市領域,數字電視入戶、節目購買和頻道引進必須經過市級台環節。不同電視產品的流向、節目的頻道分配、付費頻道的宣傳推銷和節目內容投資成本的價值實現和價值補償,是一個牽連到整個電視產業繁榮發展的關鍵問題,經營的好壞與否甚至影響到對用戶的精神文化需求的滿足。

  地市台是各級各大廣電產業機構進行地區合作、合並的爭取對象。在傳媒產業化和集團化趨勢下,各中小城市成為強勢媒體進行媒體兼並和媒體合作的目標對象,尤其是擁有本地化優勢、用戶資源和網絡優勢的地市台。


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(責任編輯:翟慧慧)
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