明星虛假代言誰之過?

  

士博

2009年11月13日00:00  來源:人民網-《人民日報海外版》

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  曾幾何時,笑星郭德綱代言的“藏秘排油茶”被人所詬病,影星葛優代言的億霖傳銷為人所不齒,而成龍大哥代言的湖南長沙北方汽修學校則被查出違規招生……似乎明星與虛假代言就從未撇清過關系。近日,因一人出現在10個虛假廣告之中,侯耀華再次成了網友的眾矢之的。明星為弄虛作假推波助瀾,不管是因利欲熏心、盛情難卻,還是粗心不察,都應問心有愧。但虛假廣告泛濫,又是否只是明星之過?

  將虛假廣告的責任完全歸咎於明星,實在是有失偏頗。冰凍三尺非一日之寒,僅憑明星們的一己之力,是難以達到如此“轟動”效應的。治理虛假廣告,將“矛頭”一味指向明星是遠遠不夠的,廠家、政府、電視台,都應對虛假廣告負有不可推卸的責任。

  首先應對虛假廣告負責的非出錢拍廣告的廠家莫屬。明知自己的產品有問題,卻要花大價錢請明星代言廣而告之,確為不義之舉,是虛假廣告的始作俑者,也成為了虛假廣告這條利益鏈上的源頭。隻有從源頭上加以遏制,才能杜絕后患。可要讓不法之徒或不道德者改邪歸正又豈非易事,除了法律法規的規范之外,廣告主的自律也是亟待提高的方面。

  由於廣告主的自律具有很大的隨意性,這時就需要政府進行適時的監督管理。政府的監管不力,實質上會對虛假廣告的傳播起到推波助瀾的作用。從侯耀華一人代言10個虛假廣告,我們就可以窺見一斑。一單廣告出籠前后,要經過質檢、工商等眾多政府職能部門的監督,可就是經過如此重重關卡,虛假廣告仍然屢禁不止。可見廣告審查的制度化、規范化和嚴格化仍然有待加強。

  而電視台等作為廣告播出的最后一道關卡,自然也難逃其咎。如果電視台等有關載體不給提供這個“虛假廣告的擴散平台”,造假者就是再有踩著梯子“上天鬧騰”的本領,虛假廣告最后無論如何也是“登不上大雅之堂”的。電視台等相關媒體當然應該為虛假廣告“埋單”。與明星代言虛假廣告同樣要付出代價的是,電視台播出虛假廣告后一旦被曝光,就會對其社會公信力造成嚴重的損害。這就再一次提醒電視台等相關媒體在接廣告時,千萬不能被一時的利益所驅使,做出不明智之舉。

  作為虛假廣告利益鏈上的明星,在虛假廣告代言被曝光后,往往承受著最大的社會輿論壓力。不光是因為明星在虛假廣告代言中獲得了巨額的利益回報,更是由於明星的特殊社會地位所決定的。在虛假廣告利益鏈上,明星雖然不是決定性的一環,卻是最閃耀的一環。觀眾最直觀的反應是某明星代言了某某產品,而不是該產品是由哪個廠家出產。這種客觀環境,就不得不迫使明星在代言時擦亮雙眼。可如果是明知而故犯,就請等待法律和良心的雙重拷問吧!


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(責任編輯:郭晶)
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