虛假廣告連責不該隻抓名人

鄧子慶

2009年11月15日10:14  來源:東方網

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  湖北省出台了藥品監管方面的第一部地方性法規《湖北省藥品管理條例》。《條例》中明確指出,代言廣告也要負連帶責任。“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向公眾推薦藥品,使公眾的合法權益受到損害的,依法承擔連帶責任。”(11月14日《武漢晚報》)

  常說病從口入,既然病從口進來了,就還得再從口裡進點藥為妙。眼瞅著那些大牌明星一個個生龍活虎地在報紙、電視、網絡等大肆宣傳某某藥是如何如何見效,買回來一吃,卻不是那麼回事,反而耽擱了治病良機,如此看來那些虛假廣告實在是害人不淺。顯然,由於虛假廣告傳遞了虛假信息,誤導了消費者和使用者,一旦消費者接受了廣告所傳遞的虛假信息,自然會給消費者造成或大或小的損失,嚴重的會給消費者造成人身或財產的損害。作為一個明星,隨意給那些假東西,尤其是為關系侵害百姓生命健康的假東西代言,出了問題,承擔連帶責任完全是罪有應得──名人既然敢拿那麼多錢,敢在媒體大肆宣傳“好東西”,就該為其言行承擔相應的社會責任。

  時下,電視廣告、報刊雜志,時常見明星代言藥品廣告現象,包括一些患者也是“假病人”來吹噓療效。近日,名人侯耀華就因涉及代言多起違法藥品廣告在法院已經立案。因而,湖北規定名人代言藥品廣告須負連帶責任是得人心的,筆者也希望更多的地方跟進規定。進一步思考,關於名人違規代言,筆者還有以下兩點看法:

  其一,名人代言廣告須負連帶責任的范圍還可以廣些。誠然,藥品廣告是虛假廣告的主力軍,但是名人不但要對所代言的藥品負連帶責任,還要對其代言的甚至包括食品、衣著、生活用品等在內的任何一項產品負一定的連帶責任。隻要其代言的產品不名副其實,那麼其就該承擔一定的連帶責任。

  其二,廣告發布者也要承擔連帶責任。例如名人上電視做廣告,說白了,名人和電視都是廠商產品的宣傳工具,那麼名人承擔連帶責任,讓虛假廣告傳遍大街小巷的電視豈能“袖手旁觀”?其實,人們往往購買廣告產品,如其說是相信了名人還不如說是相信了電視、報紙等公共媒介──媒介往往比名人更有公信力。換而言之,一個虛假廣告之所以能對人們造成傷害,媒介起著至關重要的作用。而時下,我國不管是對報紙廣告還是電視廣告還是網絡廣告的管理都相當混亂,不少大量的電視、報紙等廣告發布者更是集經營者和發布者一體──可提供從廣告設計、制作、發布等一系列的全套服務,至於產品究竟是不是真的,它們從來就不管,它們隻要廠家給的人民幣不是假的就可以了。令人遺憾的是,媒體特別是網絡迅猛發展的今天,利用媒介傳輸、發布虛假廣告如何適用法律,廣告法律規范尚無涉及,也無具體的司法解釋。因此,筆者認為有關部門何不送佛送到西,像對待名人代言一樣,也讓發布虛假廣告的廣告業主、經營者、發布者根據具體事實承擔相應的連帶責任呢?

  一言概之,希望早日完善《廣告法》、《消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》等相關法律法規,將虛假廣告徹底趕出公眾的視野。


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(責任編輯:翟慧慧)
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