廣告為什麼成了“任人打扮的小姑娘”

啟東

2009年11月21日08:43  

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  侯耀華代言的保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告,先后被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監督管理局通報、查處。侯耀華接受經濟半小時專訪時稱,不夸張就不叫廣告。(詳細報道見A19版)

  侯耀華代言事件沸沸揚揚,其本人卻連稱“冤枉”。由此很容易使人將江湖術士與明星代言進行對比。同樣是散布虛假信息,為什麼江湖術士涉嫌欺詐,而明星卻感到被“冤枉”?

  客觀地說,兩者還是有區別的。江湖術士多半身兼制假、販假數職,即使不制假、販假,他們起碼也是虛假廣告的直接發布者。相比較而言,明星既不制假、販假,也不四處發布廣告,充其量不過是一種“我選擇、我喜歡”之類的表態——盡管可能違心,但至於你是否選擇和喜歡,卻又另當別論。明星代言虛假廣告積弊已久,但由於相關法規的滯后,最多也只是承擔一些道義上的責任。

  如果說明星代言應承擔道義責任的話,刊登虛假廣告的媒體則應承擔道義與法律的雙重責任。老百姓信賴廣告不僅僅是出於對明星的追捧,也是出於對媒體公信力的信任。當制造虛假商品的企業與搖旗吶喊的媒體和明星結為利益共同體時,其實與走街串巷、鼓動如簧之舌的江湖術士並無本質上的區別。

  修改《廣告法》以增添對明星責任的追究固然很有必要,但在追究明星責任的同時,對於那些發布虛假廣告的媒體同樣應當追究責任,而這本就有法可依。

  企業、媒體和明星原本就是虛假廣告的利益共同體,因此有必要使之成為相關法律后果的連帶者,各自承擔理應承擔的法律責任,僅僅局限於打擊其中一方不僅不夠公平,而且也很難起到實際效果。不斷完善法律規定固然重要,有法必依、執法必嚴比這更加重要。

  (文章來源:東方今報)

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(責任編輯:翟慧慧)
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