隻有制度保証才能讓侯耀華不再嘴硬

夏熊飛 

2009年11月21日09:12  

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  11月1日,中國廣告協會對侯耀華代言的十則違法廣告進行公開點評,他通過博客表示道歉。在接受專訪時他表示既然是廣告,選擇權在消費者,但這些廣告是否真實,有沒超出它本身真正效果,可以說全世界的廣告,都有夸張成分,因為要不夸張就不叫廣告。(摘自人民網)

  侯耀華因代言十則違法廣告被中國廣告協會公開點評,輿論對他也是一片口誅筆伐,可他卻仍然是十分的嘴硬,冒天下之大不韙說出了“不夸張就不叫廣告”的潑皮無賴似的狡辯之辭。

  作為公眾人物的侯耀華,應深知他的一言一行、一舉一動都可能會影響民眾的行為,引來仿效之舉。侯先生代言的廣告筆者也曾看到過不少,多是關於男性生理健康的藥品,廣告中,侯先生的推薦可謂是相當賣力與煽情,讓人看了覺得仿佛真是藥到病除的靈丹妙藥,有一種購買的沖動。其實很多人買藥並不是沖著藥本身而去,而是被侯先生的熱情力推給蠱惑了。都是些毫無名氣的新藥,倘若沒有侯先生的代言,根本就不可能會有如此眾多的購買者。

  事后証明這些並不是侯先生口中所謂的神乎其神的靈丹妙藥,隻不過是些保健品罷了,根本不能起到藥物的作用。在央視《經濟半小時》獨家專訪侯耀華本人時,他也坦言他自己並未試用過自己代言的所謂“藥品”,只是偏信了一些“專家”之言,就結下了代言的單子,收下了代言的票子。

  如今因為他的個人原因,給很多人造成了不菲的經濟損失不說,關鍵是延誤了疾病的治療,可謂是人財兩空。可就是已經到了這個時候,侯耀華先生還在媒體面前嘴硬,堅稱他所代言的廣告是真實的,錯在消費者自己“沒長眼睛”,做出合適的選擇。

  世上竟還會有如此厚顏之人,真是讓人啼笑皆非。盡管我們明知道他是在推卸責任,是在嘴硬,可是我們卻沒有辦法讓他的嘴軟下來,找不到適當的法律法規來懲治他,這不能不說是一種尷尬。三鹿事件后,很多患兒家長狀告三鹿代言人鄧婕,最后結果都是不了了之。監管的缺失以及違法的成本太低都助長了明星虛假代言的泛濫,也使一些明星在“東窗事發”之后仍然不知悔改,侯耀華先生就是一例。

  當今社會傳媒異常發達,信息傳播速度也是異常之快,廣告的影響會越來越大,那也就意味著明星代言的傳播面會越來越廣,受影響的受眾會日益龐大。倘若還是任虛假代言泛濫成災,那公眾的利益必將還會一次次的遭受損害,社會的正常秩序也會遭受沖擊。監管缺失的后果我們都已明了,因此要想解決這類問題,隻有靠健全規范的制度與法律法規來約束,才能讓虛假廣告失去生存的土壤,也才能讓侯耀華這類人不再嘴硬。

  (文章來源:金羊網)

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(責任編輯:翟慧慧)
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