法律法規不健全 明星屢陷“代言門”

2009年11月21日09:17  

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  近一段時期,明星因為代言虛假廣告而惹出糾紛的事情屢見報端。日前,明星侯耀華代言的包括保健食品、藥品、醫療器械在內的10個虛假產品廣告,被中國廣告協會作為違法代言的典型予以點名批評。明星為何屢陷“代言門”?筆者認為除了明星惟利是圖、消費者辨別能力差之外,最根本的原因是法律法規機制不健全。我國今年6月1日施行的食品安全法,第一次以法律的形式規定了代言人在虛假廣告中應承擔連帶責任,但在廣告法中還未有相應條款,對代言食品以外的藥品、醫療器械等產品也未作相應規定。廣告代言人要承擔何種法律責任,在目前的法律中,依然是一個空白。

  為此,筆者建議,要杜絕明星代言虛假藥品廣告現象,首先應完善相關法律法規。如在廣告法中應明確對代言虛假廣告的代言人的處罰規定,與食品安全法中的“連帶責任”對應起來﹔應進一步明確對代言食品以外的藥品、醫療器械等虛假廣告產品從重處罰規定,進一步明確對較重的違法情節或足以嚴重危害人體健康的虛假廣告代言人按“兩高”司法解釋進行處理的規定。同時,要加大監管力度,工商、食品藥品監管、新聞出版、廣電等部門要加強合作。虛假藥品廣告的代言人既要承擔民事責任,又要承擔法律責任,嚴重的還要承擔刑事責任。

  在此基礎上,各媒體規范廣告發布行為,明星增強自律意識,消費者進一步提高自我保護能力,具備識別虛假藥品廣告的能力,才能杜絕虛假藥品廣告,避免誤導消費的情況發生。

  (文章來源:中國醫藥報)

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(責任編輯:翟慧慧)
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