都市報財經報道內涵與形態的變革

《新聞實踐》供稿  文/劉襲

2009年11月24日20:47  來源:人民網-傳媒頻道

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  由美國次貸危機引發的國際金融危機,到如今已經進入緩慢復蘇的階段。毫無疑問,這是繼汶川大地震、北京奧運后延續時間最長的熱點報道。我國各類媒體圍繞這一熱點報道大顯身手,尤其是都市報的財經報道,以此為契機創新新聞理念和報道模式、表現手法,實現了報道內涵和形態的變革,留下很多有益的啟示。

  讀者新需求是變革內在動力

  從借鑒黨報宏觀的經濟報道,到反映商場供求價格的消費新聞和簡單明了的証券新聞,進而延伸到粗淺的理財服務,這是都市報財經報道在2000年前后發展初期的一次較大變化。信息的簡單化,缺乏深度分析和原創報道,內容的膚淺性,報道面的狹窄等,是這一階段的基本特征。

  但從2006年至今,特別是圍繞國際金融危機的報道,都市報實現了從以証券為主的服務性理財報道到逐漸成熟的真正意義上的財經報道的轉型。財經信息的極其豐富和多樣性,及時的深度分析和原創報道為普通市民讀者釋疑解惑,用通俗易懂的語言詳盡地報道專業化內容,報道面非常寬泛,涵蓋涉及市民讀者整個理財生活面等,是這一階段財經報道的基本特征。

  為什麼國際金融危機報道會促進都市報財經報道向逐漸成熟的轉型?這是因為國際金融危機的沖擊全面影響了普通市民讀者的理財生活,讀者對都市報財經報道產生新的閱讀和服務需求。從2006年到2007年,股市樓市暴漲,市民財產性收入激增,激發了其潛在的理財需求。但國際金融危機的沖擊,導致2008年股市垂直打擊式下跌,市民財產性收入大幅縮水。2009年國家出台政策刺激經濟發展,轉眼間股市大漲,房價暴漲。市民幾乎都是首次遇到這種激烈波動的理財經歷,首次面臨這種大起大落的經濟格局,首次體驗這種內容豐富的經濟生活,心裡有很多“為什麼”要問,需要多方面的豐富信息作參考,需要多側面多角度的深入分析作引導。都市報財經報道在不斷滿足市民讀者理財新需求的過程中,進行報道內涵和形態的變革,實現財經報道的成熟轉型。

  讀者新需求是推動都市報財經報道內涵和形態變革的內在動力,這是國際金融危機報道帶來的重要啟示之一。在我國的媒體形態中,都市報本身是為滿足市民讀者的閱讀需求應運而生,而豐富、發展和變革的,需要時刻觸摸讀者新需求的變化,不斷地改進版面和內容以滿足讀者的新需求,從而進一步貼近讀者,服務讀者。特別是在服務性很強的財經報道方面,滿足了讀者的新需求就贏得了讀者、贏得了市場,就擁有了可持續發展的資源。

  都市報財經報道內涵主流化趨勢

  服務性的財經報道往往被看作主流新聞的附屬品。但隨著市場經濟的發展和人們理財生活的逐漸豐富,股市、樓市、就業等財經現象關系到每個人的生活,經濟生活已成為市民讀者主流生活的重要內容,在都市報的版面上理應佔據重要地位。因此,必須以做主流新聞的心態來對待財經新聞。

  面對國際金融危機的沖擊,都市報財經報道演變成為主流新聞品種,像時政新聞和典型報道一樣,承擔起引導社會輿論、疏導民眾情緒的責任,也使都市報財經報道逐漸具有了輿論引導力和影響力。都市報財經報道內涵呈現主流化趨勢,這是國際金融危機報道帶來的又一重要啟示。

  啟示之一:財經新聞也具有引導力。都市報的財經報道歷來重在服務,但在抵御國際金融危機的報道中,都市報財經報道一反常態出現主流化現象,推出了很多關於地區和行業、企業抵御國際金融危機的典型報道,具有振奮人心的感染力。2008年底,寧波出口遭重創,經濟下滑明顯。東南商報把准當地中心工作,把握關乎讀者切身利益的熱點話題,及時推出6塊整版的“看蘇南,訪余慈,抵御金融危機特別報道”,對排在全國前列的昆山、張家港、常州武進區和寧波的余姚、慈溪等市縣進行調查,就其如何轉變發展方式、破解發展難題的措施進行分析比較,找出發展經濟應對國際金融危機的有效對策,令市民讀者讀后精神振奮,對政府和企業能夠穩妥應對金融危機充滿信心。

  
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(責任編輯:翟慧慧)
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