試論廣電產業的競爭力分析體系架構

《新聞實踐》供稿  文/仇瓊

2009年11月24日20:57  來源:人民網-傳媒頻道

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  一直以來,我們對廣電產業競爭力的衡量判斷缺少科學一致的分析評判體系,本文在此作一初步架構。

  產業競爭力的經濟理論模型

  與任何產業的分析和討論一樣,廣電產業的分析和考察也離不開特定的理論模型基礎。而在產業競爭優勢的諸多基礎理論模型中, 美國哈佛大學教授、著名戰略研究專家邁克爾·波特的“鑽石理論”模型(又稱菱形模型)堪稱其中最具說服力的理論模型。

  這一理論認為,競爭優勢由四組因素決定:要素條件、需求條件、相關和支持產業、企業戰略及結構和競爭。四組因素結合成一個體系,共同作用決定競爭優勢。除此以外,還有兩個重要變量對競爭優勢產生重要影響,這就是機遇和政府。這一競爭優勢決定因素模式,對產業競爭力的形成機理作出了較為合理的解釋。這種解釋是最基本的、定性的, 是產業競爭力定性分析的有力工具。

  中國社會科學院金碚用定量分析中使用的具有數量表征特性的競爭力指標體系,來解釋產業競爭力的形成機理。他將競爭力指標分成兩類:一類是顯示性指標,主要包括市場佔有率和利潤率,是反映競爭力結果的指標﹔另一類是分析性指標,包括直接因素指標和間接因素指標,是反映競爭力形成原因的指標。“間接因素指標→直接因素指標→顯示性指標”的邏輯順序勾畫出產業競爭力的形成機理。以指標體系解釋的競爭力成因理論,雖然在說服力方面可能不及“鑽石模型”,但卻將定性分析和定量分析有機結合在一起,增強了理論的實用性。

  基於理論模型的廣電業競爭力分析架構

  以波特有關產業競爭優勢的“鑽石理論”模型和金碚的競爭力成因理論為基礎,廣電產業競爭力的評價體系可以分為競爭力實現指標和競爭力影響因素。實現指標包括市場佔有率(收視率)、市場份額、經營收入、利潤、在GDP中所佔比例等指標。影響因素分直接因素和間接因素。其中直接因素以生產要素、國內市場需求、相關與支持性產業、企業戰略、企業結構和同業競爭等四個主要因素組成,間接因素以政府行為、機遇等兩個輔助因素為主構成。

  1. 廣電產業競爭力實現指標分析

  覆蓋率。浙江的廣播電視覆蓋一直走在全國前茅,保持了較高的水平。2008年,浙江的廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達到98.9%和99.1%,鄉鎮和行政村的有線電視聯網率分別達到99.6%和 98%。全省有線電視用戶數1057.1萬戶,入戶率為68.8%,但同時,由於浙江人口基數較小,2008年末常住人口為5120萬,與一些人口大省的絕對人口數覆蓋指標相比,仍有不足。

  收視率。以浙江廣電產業的龍頭媒體——浙江衛視作代表性分析。近一年來,浙江衛視收視排名和影響力,從原來的全國省級衛視第五、六位,突破性地提升到第二位,並顯現出持續上升的潛力,顯示了較強的競爭力,但與一直保持省級衛視第一位的湖南衛視尚有一定的競爭力差距。

  經營收入。2008年浙江廣播電視各項經營收入97.44億元,比上年增長10.8%,其中以民營資本為主體力量的社會影視生產經營機構創收能力在全國名列第一,這一特色與浙江整個社會經濟的表現特征相符,既反映了浙江廣電產業的活力所在,也體現出社會資本介入廣電產業的潛力和廣闊前景。全省廣電產業經營收入在全省整個GDP中所佔的份額還很小,比重很輕,佔全省GDP的比例不到0.5%。廣電產業與相近的電信等信息產業相比,差距極大﹔與發達國家的廣電產業相比,差距更大。

  2. 廣電產業競爭力影響因素分析

  廣電產業競爭力直接影響因素中,生產要素包括廣電資源(內容和技術)、人力資源、資本資源和基礎資源等。需求要素則反映了公眾對廣電產品和服務的需求,是產業發展的原動力,在經濟全球化的宏觀背景下,需求又包括了國內需求和國際需求兩個層次。

  廣電產業競爭力間接影響因素中,政府行為因素有著特殊的作用。由於廣電產業性質的雙重屬性,因此政府在廣電產業的形成和發展過程中將發揮更加重要的作用,這一因素既構成直接影響產業競爭力的規制制度體系,又通過調整政策、扶持產業、規范市場等非制度因素間接影響產業競爭力。


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(責任編輯:翟慧慧)
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