重慶衛視打造“紅色頻道” 吸引“懷舊族”還是“嘩眾取寵”?--傳媒--人民網
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重慶衛視打造“紅色頻道” 吸引“懷舊族”還是“嘩眾取寵”?

2011年01月07日17:18    來源:人民網     留言 0 條     手機看新聞

  人民網北京1月7日電 (記者常紅)近年來,“紅色旅游”、“紅色文化”、“紅色短信”、“紅色思想”、“紅色元素”等在網絡上不絕於耳。2011年伊始,重慶衛視宣布著力打造省級衛視“紅色頻道”,晚間黃金時段將不再播出電視劇,取而代之是自辦的紅色文化節目,此舉開創衛視先河。

  據了解,此次新年重慶衛視節目調整中最大的變化,則是晚間黃金時段(19:30-23:00)不播出電視劇,將重點推出一系列新辦的“唱讀講傳”類專題節目,新推《信念》、《品讀》、《經典電影賞析》、《天天紅歌會》、《百家故事台》等節目,宣揚主流文化價值觀。此“紅色旋風”近日引發網民高度關注。

  對此,中國人民大學新聞學院副院長喻國明接受採訪時表示,在市場競爭中,通過懷舊的革命體裁來維持特色,是重慶衛視對自己市場定位的一種策略選擇。其出發點不是以擴大市場份額為訴求,而是以降低成本為主要出發點。有評論者認為,打造標新立異的“紅色頻道”更多是在嘩眾取寵。也有觀點認為,重慶衛視打造紅色頻道,也是一種改革嘗試,合乎市場化取向。在晚間黃金收視時段,播出自辦的紅色文化節目,突出了政治專項性,這可為公職人員或關注政治的特定受眾群體提供更好的收視平台。

  多數網友對重慶台此舉表示支持,“我從小就是看紅岩系列劇長大的。支持重慶衛視革命教育的壯舉!”,也有網友說,“我們的心靈需要多方面的營養,人民需要這樣的關注。我國好多電視節目都脫離不了低俗,嚴重影響年輕一代。希望重慶台開個好頭。” 但也有持反對意見的網友認為,這是在剝奪受眾選擇權,是意志強加。網友稱“還是不要放棄晚間電視連續劇,在靜靜的深夜,如果有一台健康向上關注心靈的電視連續劇節目還是很好的。”

  降低市場成本 吸引“懷舊一族”

  “現在的省級衛視都在尋找自己的特點和定位。尤其是黃金時段,找自己主打牌,湖南芒果台以橙色為訴求,主打快樂﹔江蘇荔枝台,以幸福為主打﹔山東台宣揚梁山好漢等,主打情誼﹔浙江台是中國藍,以知識經典訴求為主打。”喻國明說,“重慶調整過多次,以前打算要做的‘英雄台’是不成功的,這次‘紅色台’也並非是政治使命感,不過是市場競爭條件之下的一個策略而已。”

  “市場是兩種方式,一種是規模取勝,一種是降低成本取勝。”喻國明認為,重慶台作法其最大好處是降低成本,紅色節目版權成本較低。三年之內重慶衛視經歷多次改版,這次通過懷舊的革命體裁來維持特色是一種新的嘗試。但絕非所謂政治上的“紅色宣傳”,這種作法影響不了太多年輕人,影響更多的是中老年人。現在年輕人很少坐在電視機前幾個小時看紅色節目。

  “一個上星頻道,至少要8000萬才能維持正常運行。為了留住部分份額,吸引中老年觀眾,重慶衛視從現實出發,從困境出發,從實事求是出發,在市場競爭中找自己的市場定位,未嘗不可。但如果想通過此舉提高收視率,進入衛視收視前十絕無可能!”

  在喻國明看來,重慶衛視收視率本來就不高,如果想與以電視劇為主打的其他衛視抗衡,成本自然會很高,效果未必會很好。打紅色牌真正目的是吸引懷舊一族。中國已進入老齡化社會,四十歲以上的中老年人也能佔到一定的市場份額,但非主流份額。在維持市場份額不大的情況下,降低播出成本的做法未嘗不可。同時,這種做法也符合了當地宣傳主旋律,可視為一種新嘗試。

  “標新立異”辦頻道  要尊重電視藝術規律

  “經典需要傳播,但傳播必須尊重電視藝術的規律。刻意打出一個‘紅色’電視頻道,未免是一廂情願,不一定合乎觀眾味口,可以看作是另類幽默。”著名評論員劉海明認為,重慶衛視意欲打造一個紅色頻道,顯得不合時宜。

  劉海明認為,重慶唱紅歌,朗誦紅色經典,這些做法雖有爭議,畢竟主要限於市民的文化選擇。紅色電視頻道的建立,如果是商業傳媒機構的選擇,也無可厚非。隻要這樣的機構有市場,隻要其節目來源充足,不至於一兩年后斷了炊,辦個“紅色頻道”也未嘗不可。現在重慶衛視單方面宣布建立“紅色頻道”,按照重慶廣電集團的說法,所謂“紅色頻道”就是取消晚間黃金時間播出電視劇,再加上幾個自辦節目。假如紅色頻道不過如此,這個標新立異的頻道更多是在嘩眾取寵。

  清華大學新聞傳播學院教授、博導郭鎮之對“紅色頻道”也存有同樣的憂慮。她認為,重慶衛視推出的“紅色頻道”可視為當今“文化生態”的一種新嘗試,其存在價值還需觀察。作為和別人不同的作法,還要考慮用收視率及觀眾反應來說話。如果“紅色頻道”能受群眾歡迎,堅持辦下去,當然是件好事。如果群眾不感興趣,有可能面臨停播或轉型。“紅色”頻道存在是很正常的事情,如果要想成為主流衛視頻道,可能性並不大。

  延續“唱讀講傳” 宣傳“核心價值體系”

  重慶打造“紅色衛視”,在公眾看來,更多的一種理解認為,是基於其近年來重慶“唱讀講傳”紅色宣傳氛圍的延續。目前社會上存在一種憂慮,隨著社會經濟的發展、生活水平的提高、物質精神產品的極大豐富,一小部分領導干部的精神卻在經濟快速發展的浪潮中逐漸麻痺,甚至到了“思想無價值、心中無主義”的可怕地步。

  重慶市委書記薄熙來曾經說,“在人類社會的進程中,文化既是各民族賴以自強自立的精神支柱,又是其物質發展的思想結晶”。“先進文化是社會前進的主心骨、精氣神、發動機”,要讓具有革命傳統的“紅色思想文化”在每個人心中牢固地構建起社會主義核心價值體系。

  “唱讀講傳”已成為重慶宣傳思想文化建設的“品牌”。據了解,2008年6月以來,重慶市深入開展唱紅歌、讀經典、講故事、傳箴言的“唱讀講傳”活動,兩年多來,全市累計開展紅歌傳唱活動12.8萬場、參與市民超過7770萬人次﹔開展經典誦讀展演活動2.8萬多場、參與市民1275萬人次﹔舉行故事會7.01萬場。

  調查顯示,“唱讀講傳”活動,重慶市干部群眾的參與面達到93.4%,滿意度達到94.7%。重慶市市長黃奇帆說,“唱讀講傳”活動極大地增強了先進文化的影響力,提振了干部群眾干事創業的精氣神。
(責任編輯:燕帥)
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