傳統出版應對數字出版:抓住內容 掌控運營 (2)

2010年03月02日15:30  來源:《中國新聞出版報》

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  數字制作 交給技術提供商完成

  國際出版產業的數字化實踐大概起源於本世紀與上個世紀之交,已經有10多年的時間。參與實踐的出版社真正靠數字圖書出版盈利的很少,大多是依靠網絡平台銷售傳統紙質圖書獲得利潤。國內外的出版社之所以還不遺余力地涉足數字出版,主要原因之一就是認為數字出版代表圖書出版的未來發展方向,誰捷足先登誰就有可能在未來出版行業佔得先機,獲得較大的生存發展空間。這一看法本身沒有錯,問題是如果出版社能夠找准自己的功能定位,致力於圖書內容的生產,而將數字出版產業鏈中所涉及到的數字制作環節交由高科技企業來完成,將更有利於數字出版產業的發展。

  現在,數字出版是由“圖書內容+數字技術”實現的,數字技術是圖書內容的工具,它是現代高新技術的一個具體應用。隨著計算機以及網絡技術的不斷發展、進步,圖書數字化技術將毋庸置疑地變得越來越易於實現,門檻會越來越低,將來完全有可能產生專門為出版社圖書數字化的未來印刷行業。

  不過,雖然出版單位擁有圖書內容生產的優勢,但內容價值的最終實現需要技術支撐。與此同時,掌握著新媒體技術的公司雖然擁有技術和平台上的優勢,卻缺乏出版資源的支持。因此,出版社和高科技企業是數字出版產業鏈的兩個重要主體,出版社和高科技企業相互合作將是未來數字出版的主流形式。在合作過程中,大家各自發揮相互之間的優勢,互利共贏,促進整個產業又好又快地發展。

  參與平台運營擁有主導權

  傳統出版社與高科技企業的合作,應該是一種深層次的新型合作關系。出版社不能僅僅限於向數字技術商提供出版內容,必須控制或參與其中的平台運營。

  假如出版社只是圖書內容的提供者,這不僅讓出版社難以充分挖掘互聯網閱讀的市場潛力,同時還有可能失去對整個數字出版產業鏈的主導權。目前,在國內市場上,書生、超星的數字圖書館網絡閱讀平台已初具規模。不難看出,在未來的網絡出版市場上,可能將要出現由擁有技術力量的商業機構或技術公司來構建網絡出版平台並實施運營的局面,而出版社將會淪為單純的內容提供者。一旦這些網絡平台運營商借助強大的平台優勢直接向出版產業鏈最上游的作者資源延伸,則將直接威脅到出版社的生存和發展。應對這一局面的根本方法就是出版社掌控數字圖書的網絡運營。

  出版社與其他高科技公司進行技術合作時,可以通過自己投資或直接經營網絡出版平台部分。如上海世紀出版集團與北大方正電子有限公司進行了數字圖書合作開發。由方正集團為之提供電子書制作、閱讀、下載等技術支持,上海世紀出版集團組建的易文網經營銷售平台。主導整個產業發展的仍然是易文網背后的上海世紀出版集團,方正僅僅是為其服務的專業技術供應商。而通過這種網絡出版產業鏈整合模式,出版社不僅避免了以較大的資金成本投資於相關領域的技術開發,又為其他擁有較強技術力量的商業機構參與產業發展留下了一定的空間,並保証了自身在整個產業鏈中的領導者地位。

  出版社也可以與擁有技術實力的數字公司互相融投資、參股,甚至與其組成合資公司,直接或間接地掌控數字圖書的網絡平台運營。美國一些傳統出版商在向數字化轉型過程中,多採用與技術提供商參股或並購的方式進行,如哈珀·柯林斯出版集團選擇與Newstand進行合作並為此擁有其10%的股份,蘭登書屋購買Vocel公司部分股權以開發手機閱讀等。

  總之,出版社隻有找准自己的功能定位,有所為,有所不為,有所少為,才能更好地生存和發展。(陳興昌 沈海牧)
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(責任編輯:付龍)
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