地方通稿濫用分析及其改善之策 (3)

袁端端 范以錦

2010年09月27日15:43  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  要適度並靈活用好新聞通稿

  既然通稿存有缺陷,那麼,與新聞發言人制度相關的通稿究竟該不該存在?首先,我們要明確新聞發言人制度的職能。新聞發言人的職責是“在一定時間內就某一重大事件或時局的問題,舉行新聞發布會,或約見個別記者,發布有關新聞或闡述本部門的觀點立場,並代表有關部門回答記者的提問。”[4]通過新聞發言人構建政府與民眾及媒體溝通的平台,是要讓人發言,而不是讓人閉嘴。我國的新聞發言人制度在經過前些年的蓬勃發展后,進入了一個相對緩慢的階段,有學者稱之為“高位瓶頸期”,意味著其制度瓶頸日漸顯現,它所具有的制度激勵效應漸漸消減。所以,新聞發言人應該為每次發言做足功課,在每次發言之后,積極進行互動,媒體和民眾可以自由提問,媒體可以報道答問情況,而不是隨便敷衍了事。新聞發言人也要掌握新的說話方式,學會用新聞傳播規律來“說話”,不僅在發布會現場主動與媒體和民眾溝通,還應該建立多種溝通渠道,如“網絡發言人”等方式。

  明白了建立新聞發言人制度的意義,新聞發言人的職能和應具有的素養,我們就可以提出這樣的看法:新聞發言人與媒體、受眾的溝通功能要強化,不能弱化,而是創造良好的互動的環境,以消除民眾的疑團,促進社會和諧。出於這種目的和考慮,能不用通稿盡量不用。某些重大新聞或敏感性很強的話題需要用通稿時,也應在不違背事實的前提下,允許媒體刪節或挖掘豐富報道內容。因此,通稿有一個怎麼用好的問題。

  以下幾種做法或許可以使通稿變得靈活:

  第一,作為新聞事實。如果通稿僅僅是對重大事件如會議的召開、政策的發布、文件的頒布等的權威表達,那就應該准確呈現政府的權威信息,記者則通過各種方法增加對權威信息的解讀。在文本呈現的方式上,記者可以通過採訪政府新聞發言人、採訪專家、採訪利益相關者來達到對基本信息的補充。

  第二,作為新聞線索。如果通稿是對某件具體事件的表述,那麼記者不隻滿足於通稿的本身,而應順著通稿尋找新聞線索和新聞點,進行深入的調查採訪,試圖了解事件發生更詳盡的一面。如果面臨禁令,則仍可從同類事件中尋找突破口或累積採訪素材,尋找新的角度,待適合的時間再做報道。

  第三,作為評論素材。有些通稿的事件本身就讓人很關心,不僅需要解釋新聞事實,還可以配發新聞評論,在有時候無法正面對新聞做出詳細報道的情況下,配發評論也可以表明媒體的態度和觀點,增強讀者的判斷力。

  第四,作為背景資料。有些通稿呈現的新聞事實並不是特別重大,但有一定新聞價值或報道的需求,此時可以通過尋找代表性的事件或相關新聞,把通稿內容作為背景資料出現,增加報道的深度和厚度。

  這樣運用“通稿”,便不再會是千篇一律。以《南方周末》為例,基於他們深度報道的性質,盡管編輯記者有時也會看到某些“新聞通稿”,但幾乎沒有一例不經改動堂而皇之地登上報紙版面的,而是巧妙地將發布的精神融洽在新聞稿中,既傳達了應有的信息,又豐富了新聞事實。隻有富有人情味和多元化新聞要素的新聞才是受眾想看的,信息透明度的幫助是受眾信任恢復的良藥。

  因此,利用通稿的同時,必須增加新聞事實的細節和背景資料,有可能的話還應該還原新聞現場,讓新聞變成說故事,緊緊抓住受眾。隻有當新聞完整地把信息傳達給受眾后才能談及如何影響受眾的觀念,如何實施有效的引導,達到設立新聞發言人制度的目的。如果受眾壓根就看不下去報道,又何談新聞發言人的傳播影響力呢?

  總之,要盡量減少通稿的發布,即使通稿發布了,除少量特例之外,應用多元化的傳播理念用好通稿,讓新聞通稿不再是記者的“雞肋”。

  通稿帶來的受眾不信任,僅僅是新舊媒體對接中的矛盾之一。因此,無論新聞發言人還是傳媒人都必須更新陳舊的傳播觀念,拓寬既有的傳播渠道。在新媒體時代,信息的來源和渠道已經發生了翻天覆地的變化,互聯網、智能手機、移動電視構建起強大的信息網。受眾也變得越來越挑剔,傳統媒體廚房制作出的“信息套餐”單調、無味,人們就會到新媒體上尋找各種有趣、豐富的“信息盛宴”。別以為隻有80后、90后才熱衷於上網,失去他們無所謂。要知道,互聯網帶來的新媒體時代是不可逆轉的,而受眾中失去了年輕人,就意味著失去了未來。因此,新媒體下的記者必須充分掌握多種傳播渠道和技術,圖像、文字甚至視頻等方法靈活使用。要記住新聞是在腳下,要善於追蹤,親自調查,依賴通稿的記者永遠不會寫出一流的新聞。

  參考文獻:

  [1]李希光:《轉型中的新聞學》.廣州:南方日報出版社.2005年.第218頁

  [2][美]尼古拉尼葛洛龐帝:《數字化生存》.海南出版社.1997年.第274頁

  [3]李希光:《轉型中的新聞學》.廣州:南方日報出版社.2005年.第465頁

  [4] 劉建明主編:《宣傳輿論學大辭典》. 經濟日報出版社.1992年版.第357-358頁

  (作者:袁端端,暨南大學新聞與傳播學院碩士研究生﹔范以錦,暨南大學新聞與傳播學院院長、博士生導師)
【1】 【2】 【3】 

  


(責編:趙光霞)
更多關於 傳媒研究 的新聞
· 新傳播時代受眾新聞期待的轉向
· 試析公眾新聞期待意識的泛化
· 汽車之家--我的汽車管家
· “同題報道”如何追求“不同凡響”
· 提升氣候問題傳播的話語質量
· 新聞正在告別被動消費時代
· 給科技新聞一點醇味
· 360度反饋在主持人評價中的應用
· 與世界接軌和保持民族特色
· 在氣候變化報道中實現有效傳播
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網