媒介融合背景下的人民網競爭力研究 (3)

吳迪 劉天驕

2010年12月21日17:15  來源:人民網-傳媒頻道

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  二、SWOT分析

  (一)內部優劣勢(S:Strengths﹔W:Weakness)

  1、人民網與新華網


  人民網與新華網是兩個很類似的網絡媒體,首先,它們都具明確的政府背景,人民網是中共中央機關報《人民日報》所創辦的網絡媒體,新華網是國家通訊社新華社所創辦的網絡媒體,兩者又都是全國乃至全球性新聞門戶,受眾的年齡結構、社會背景也都大致相同。其次,人民網和新華網創辦的時間大致在同一時期,所處的競爭態勢也基本相同。據國際知名的網絡排名網站ALEXA統計顯示,截止2010年8月,人民網的流量排名為中國的32位,新華網則排在第30位。再次,兩個媒體主要是以文字報道見長,相比之下人民網的印刷媒體印記更為深刻。值得一提的是,二者都處於由事業單位向國有企業轉型的關鍵時期,如何調整治理結構、改善人才任用模式是它們亟待解決的問題。

  從媒介融合的角度來說,人民網較之新華網存在著如下的優勢和劣勢。

  1)優勢:母體資源的相對集中(S:Strengths)

  管理上,人民日報社的媒介融合實踐是以人民網為中心開展的,人民網好比人民日報社的一塊試驗田,各種新的技術和理念都可以在這一試驗田中得到嘗試。而新華網則略有不同,新華社的媒介融合實踐是由其下屬的多個部門分別完成的,如新華網建立在新華社網絡部門的基礎之上,新近成立的手機電視台和中國電視新聞網則建立在音視頻部的基礎上。這樣的架構將帶來兩個問題:一是資源的重復利用﹔二是報道合力難以形成。一旦未來建立統一的媒介融合發布平台和融合新聞的協調部門,很難抉擇由哪一個部門來扮演主導者的角色,各個部門在融合報道的過程中容易“各自為政”,影響媒介融合的效率。相對新華網而言,人民網目前已經扮演著人民日報社媒介融合發布平台的角色,新近成立的人民網股份有限公司更是圍繞媒介融合的資源問題吸收了各種媒介背景的發起方加入,這無疑將對人民網的媒介融合實踐多有助益。

  2)劣勢:第一手多媒體素材的採制能力較弱(W:Weakness)

  媒介融合的資源供給指的並不是狹義上的來源范圍,而是指平台服務商能在多大程度上獲得並控制第一手的多媒體素材。目前,網站向傳統媒體購買新聞的費用並不是很高,不論是商業網站還是主流媒體網站,都可以從相似的渠道獲得基本等量的多媒體素材。由此,網站之間的真正比拼在於產品的加工而非素材的獲得。但是,如果產品的制作者不能對新聞資源的獲得進行較好策劃和控制,融合新聞產品內容將大打折扣,因為融合新聞作品的制作人員本身並不了解新聞的實際發生情況,僅靠對來自於不同媒體的素材進行組合和編制,很容易出現對報道內容的曲解。

  第一手多媒體素材的供給與網站的母體資源有著密切的聯系。就人民日報社和新華社這兩個傳媒組織的現實情況而言,新華社在多媒體資源的採制方面是有優勢的。原因很簡單,通訊社本身沒有固定的發布平台,它可以根據各類發布平台的需要制作類型不同、媒介形式不同的新聞產品。新華社本身兼具文字、圖片、音視頻素材的第一手採集能力,雖然其音視頻的採編制作能力較之專業的視聽媒體還有欠缺,但是相對於其他的全國性主流網絡媒體而言,它的資源優勢已經十分明顯。人民網的第一手多媒體素材主要來自人民日報報系的各類印刷媒體,全球性的報道網絡也相對弱於新華社,雖然人民網股份有限公司的成立吸引了各類視聽媒體的加入,但真正實現第一手多媒體資源的供給暢通還有待時日。

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(責編:趙光霞)
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