媒介融合背景下的人民網競爭力研究 (4)

吳迪 劉天驕

2010年12月21日17:15  來源:人民網-傳媒頻道

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  2、人民網與央視國際(中國網絡電視台)

  央視國際是一個特殊的網絡媒體,它的特殊性在於電視本身的多媒體性。作為傳播符號,視頻本身融合了文字、圖像、音頻、動態畫面等多種傳播要素。在媒介融合的符號系統中,動態視頻扮演了非常重要的角色。基於其母體中央電視台的媒體背景,央視國際以視頻節目為內容發布主體。未來央視國際(中國網絡電視台)有可能成為我國最有代表性的主流視頻新聞網站。

  從媒介融合的角度來說,人民網較之新華網存在著如下的優勢和劣勢。

  1)優勢:媒介融合實踐的起步早(S:Strengths)

  基於視頻節目本身所具備的多媒體特性和電視在當下媒介生態中的強勢地位,視聽媒體以及視聽媒體的“媒介融合”意識啟蒙要晚於印刷媒體。人民網幾乎是與商業網站同步推出了多媒體網頁,之后又根據印刷媒體的特點研發了電子報紙,進軍手機媒體的時間也要遠早於視頻類網站。無論從理念上還是實踐上,人民網都積累了更為豐富的經驗,同時也對媒介融合的理想狀態也有更為清晰的認識。相反,央視國際基於本身的優越性,並沒有做過多的媒介融合嘗試,而僅是將互聯網作為了一個節目額外的發布渠道和影像資料庫。在三網融合與數字電視真正走入尋常百姓家之后,視頻網站將很有可能被數字化的電視所代替,這不得不令像央視國際這樣的視頻網站的經營者重新思考網站自身定位,以及網站發展新的增長點。

  2)劣勢:視頻採制的專業化程度遜色(W:Weakness)

  雖然人民網已經通過各種方式建立了視頻資源的供給渠道,但其節目內容的專業化程度仍然要弱於央視國際。首先,央視國際依托中央電視台,其採編網絡和節目質量較有保証。其次,人民網獲得的視頻資源是二手資源,而央視國際獲得的視頻資源是一手資源,一旦進行媒介融合報道,一手資源對於內容產品制作的幫助更為顯著。再次,視頻內容的制作門檻要高於文字內容,每一則視頻新聞都可以對應分化出相應的文字腳本、靜態圖片、聲音和三維動畫等元素。因此,視頻網站向媒介融合過渡的歷程將不會很長。一旦轉型成功,視頻網站的優勢遠在以文字內容為主體的網站之上。值得注意的是,在融合新聞的報道人才方面,電視記者是最接近於“超級記者”的,它們能夠寫作文字腳本、能夠用聲音和畫面同時進行採訪和記錄,能夠在第一時間內通過網絡傳輸內容,“電視記者”的門檻又要相對高於文字記者,將電視記者培養成“超級記者”的成本相對更低。綜上所述,在視頻資源的專業化程度上,人民網要相對弱於央視國際。

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(責編:趙光霞)
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