媒介融合背景下的人民網競爭力研究 (6)

吳迪 劉天驕

2010年12月21日17:15  來源:人民網-傳媒頻道

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  (二)外部機遇與威脅(O:Opportunity﹔T:Threaten)

  1、機遇 (Opportunity)

  1)互聯網發展與環境優化


  據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2010年7月15日發布的《第26次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示,截至2010年6月,總體網民規模達到4.2億,突破了4億關口,較2009年底增加3600萬人。互聯網普及率攀升至31.8%,較2009年底提高2.9%。較2005年初提高了246%,是1997年初互聯網在我國普及初期的667倍。據工業和信息化部數據顯示,2010年1-5月,基礎電信企業互聯網寬帶接入用戶淨增979.2萬戶,達到11301.7萬戶,而互聯網撥號用戶減少了168.8萬戶。

  此外,我國的網民還呈現出一定的向低收入、低學歷變動的趨勢。農村網民數量達到1.15億人,佔整體網民的27.4%,半年增幅為7.7%,隨著三網融合在農村地區開始試點推廣,農村網民數量還有待增加,以上都說明我國互聯網使用的普及程度在顯著提高。

  資料還顯示,年齡在30歲以下的網名佔據了網民人數總體規模的59%。比2009年底減少了3%。年齡在20歲到50歲之間的網民佔網民總體規模62.1%,學生佔總體網民數量的近1/3。這一方面說明我國的互聯網使用人群依然呈現著低齡化、年輕化的特征。另一方面,30歲以上網民增量的主要年齡范圍是在30—50歲間,這說明隨著時間的推移,年輕一代的網民開始向成熟一代的網民轉化,逐漸成為社會網絡使用的主體力量。

  同時,2010年6月,我國注冊的網絡媒體數量達到279萬。根據國際最知名的”網站排名網站”ALEXA 2010年8月的最新排名顯示,中國大陸訪問量排名前五位的網站分別是百度、騰訊、淘寶、新浪和谷歌,均在世界前20之列。從訪問量的情況來看,網絡媒體的在我國普及程度越來越高,而幾個相對重要的媒體網站,其知名度和影響力完全可以同傳統的印刷、視聽媒體相提並論。

  互聯網的發展和媒介融合的發展是相輔相成的,作為媒介融合傳播的主要實現平台,互聯網的發展為媒介融合的實踐提供了更為優化的基礎性保障和外部環境。而為作為網絡媒體發展的重要增長點,媒介融合的實踐則為網絡媒體的增值注入了更為堅實的動力和競爭力。因此,就目前我國互聯網的發展狀況來看,整體上有利於媒介融合的進一步發展。

  2)數字傳媒技術手段的創新

  目前,大部分媒介融合產品,如多媒體網頁、網絡新聞專題、電子報紙、電子雜志等,都依靠互聯網的技術手段實現。原因很簡單,媒介融合產品的本質是符號的集成和融合,此外還要具備可操控性以便於傳受互動,互聯網是一個十分合適的傳播空間,而現在大多數的融合產品制作技術正是主要圍繞互聯網的特點來進行開發的。

  對於媒介融合的產品而言,技術手段主要包括兩類,一類是制作技術,即如何實現符號之間的融合。目前,除基礎性的平台技術之外,一些美學設計上的技術也逐漸被引入到融合產品的制作當中。另一類則是互動技術,互動技術的一種類型是搜索和歸類,即用戶根據自己的偏好主動的調集和整理信息。另一種類型是傳受關系的建立與維持,即我們常見的WEB2.0技術與SNS網站。

  就網絡傳播而言,所謂“技術手段的創新”並非完全意義上的“新技術手段的涌現”,而是指“運用固有技術創新信息的表現方法”。比如說電子雜志,運用了動畫制作的技術來表現內容,以及幫助用戶實現對內容的控制。而動畫技術原來則是原本普遍應用於特效設計和網絡游戲的制作當中的。這說明,充分了解各種技術的手段的應用方法和應用范圍,並將其與信息傳播相結合,或許才是媒介融合技術創新的根本出發點。

  我國網絡媒體在發展的過程中,已經儲備了相當數量的技術人才。在產品的制作技術方面,隨著經驗的積累,技術人員們已經能夠將新聞傳播的基礎理念與現代可實現的表現手法相結合,並有所創新。而這些技術的普及程度也越來越高,許多的業余制作人員也可以利用設計軟件和簡單的素材制作出繪聲繪色的融合產品來。未來,融合產品或許將突破技術瓶頸,而將競爭重點發在內容和表現力上。在互動技術方面,近年來可謂成果豐碩,尤其是WEB2.0系列產品的開發,進一步地拓展了傳播者與用戶、用戶與用戶之間的關系,大大增強了網絡傳播中”人”的力量。

  2009年1月7日,工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放三張第三代移動通信(3G)牌照,此舉標志著我國正式進入3G時代。手機新媒體高速傳輸文字、圖片、音視頻等多媒體信息的能力大大增強,手機多媒體信息的儲存能力也得以顯著提高,這也為網絡媒體與手機媒體的融合互動奠定了新的物質基礎。

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(責編:趙光霞)
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