媒介融合背景下的人民網競爭力研究 (7)

吳迪 劉天驕

2010年12月21日17:15  來源:人民網-傳媒頻道

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  3)“媒介融合”理念的逐步深入

  有學者認為,媒介融合是指媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。它既是未來網絡技術發展的一種趨向,也是其他媒體發展的共同趨向 。“趨勢說”強調了“媒介融合” 觀念和理論對於實踐的指導作用。媒介融合的理論和實踐來自於國外,我國在引入2004年媒介融合理論之后,實踐的發展速度十分驚人,反過來提升了理論充實的空間。在理論普及的過程中,越來越多的人認識了“媒介融合”的基本構想,從而對新時代的新聞傳播提出了更高的要求。

  對於新聞從業者而言,媒介融合是一種不可逆的業務發展趨勢,未來的新聞業務形態、產品形態、發布渠道和工作流程都將隨著發生革命性的轉變。在改革開放初期,“受眾本位”的理念被學界強調,記者們在做報道的時候就會懷有一種“受眾”意識。“媒介融合”理念的深入也是如此,記者們在做報道的過程中也慢慢地形成了網絡意識和融合表達意識,開始追求同步傳播的速度,以及多媒體報道的效果,這無疑是一種進步。

  對於受眾而言,媒介融合是一種時尚的傳媒素養,這種素養一方面表現為觸媒習慣的改變,比如說現在的年輕人慢慢從閱讀報道、收聽廣播、收看電視中擺脫出來,開始習慣數字閱讀和視聽的方式:閱讀網絡新聞、電子報刊,收看網絡電視、數字視頻等。另一方面則表現為媒介認知上的轉變,即逐步認識到不同的媒體在信息傳播上優勢和劣勢,並根據自己不同情況的需要來進行選擇。比如說坐地鐵的時候,人們選擇收看公共電視或者閱讀手機報﹔坐辦公室的時候人們選擇閱讀網絡新聞或者看報紙﹔晚上回家的時候人們選擇收看電視或收聽廣播﹔出入高端場所的時候人們選擇利用新型閱讀器閱讀電子報刊等等。受眾的“媒介融合”素養正在逐漸形成,由觸媒習慣的轉變向媒介認知的轉變進發。

  “媒介融合”理念的深入是“媒介融合”實踐實現市場化、專業化的關鍵要素,通過習慣的培養也好、人們自發形成也罷,隻有在“媒介融合”的理念真正轉化為人們現實的精神需求之后,“媒介融合”的內容產品市場才會完全形成,而不僅僅停留在業界對理想狀態的模擬和嘗試上。“媒介融合”理念的深入一方面要靠學界、教育界和傳媒共同向大眾傳輸,另一方面要靠人們通過與近在咫尺的“媒介融合”形態接觸,目前這兩者都已經取得了不錯的效果。

  4)新型組織治理結構的確立

  2010年6月20 日,人民網股份有限公司正式挂牌成立。人民網股份有限公司由人民日報社、環球時報社、京華時報社、中國汽車報社、中國出版集團公司、中國電影集團公司、上海東方傳媒集團有限公司聯合發起創立,主要建設運行大型綜合性網站——人民網及相關業務。據財經網預測,人民網有望在今年年底或者明年年初上市。

  人民網由事業單位轉為國有企業,第一可以在保持國有控股的前提下吸引社會資金,增強新傳媒產品的研發實力﹔第二可以採用更為市場化的分配制度,激發員工的積極性﹔第三可以以企業的形式與IT行業、電信行業以及其他傳媒機構進行更為深入合作,提高合作的層次與質量。

  值得注意的是,人民網股份有限公司的發起方涉及黨報、都市報、出版、電影、廣播電視媒體等多重背景,其中上海東方傳媒集團就主要負責人民寬頻的運作。這種模式初步實現了媒介之間的組織結構融合,人民網及其手機媒體可以從合作媒體中獲取人民日報報系無法生產的音視頻、電影等多種媒介資源,這將彌補人民網在這些領域內容生產能力不足的缺陷,以提升其媒介融合產品的生產質量。

  未來,在這一新型治理結構的基礎上,人民網與其他媒體之間的組織結構性融合有望進一步深入,首先,傳媒集團將建立起多媒體內容採編中心,協調各個媒體的新聞採制﹔其次,各個媒體將發揮所長,聯合培養出能夠同時採集多媒體信息的“超級記者”,以為未來的融合報道奠定人才基礎。再次,各個媒體將在這個組織平台上找到相互之間的互通之處,小范圍地進行互動融合,有望創造出新的媒體形態和產品形態。最后,統一的內容發布平台和接收終端將逐漸浮出水面,媒體大融合的構想將得以實現。

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(責編:趙光霞)
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