媒介融合背景下的人民網競爭力研究 (8)

吳迪 劉天驕

2010年12月21日17:15  來源:人民網-傳媒頻道

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  2、威脅(Threaten)

  1)商業網站和其他全國性媒體網站的同質化競爭


  我國的網絡媒體主要分為商業網站、主流媒體網站、專業型網站、電子商務網站和機構型網站等等。就新聞傳播的影響力而言,主要是商業網站和主流媒體網站。作為主流媒體網站中的代表,人民網在媒介融合的發展上面臨著商業網站和其他類型主流媒體網站的競爭。

  首先,商業網站已經建立了比較成熟的平台運營商和服務商模式,它們的媒介融合實踐集中在內容產品的制作和二次加工上,而由於它們已經擁有龐大的用戶群體,使得許多內容生產商願意將它們的內容產品出售給商業網站來進行傳播,這意味著一旦主流媒體網站的內容缺乏特色,將很難與商業網站競爭。同時,在內容產品的制作和加工方面,商業網站的人才和資本優勢更為突出,加之它們開展媒介融合實踐的時間較早,積累了相當程度的經驗,使得主流媒體網站不得不將其關注點放在內容生產上,尤其是深度內容產品的生產上。

  其次,人民網還面臨著以新華網、央視網為代表的其他類型全國性主流媒體網站的競爭。通訊社在進行媒介融合的過程中有著巨大的優勢,因為通訊社是一個比較純粹的內容生產商,不僅不受各種媒介發布的具體限制,同時還擁有多媒體的報道形態,文字、圖像、音視頻報道部門一應俱全,一旦擁有優質的融合傳播平台,競爭力不可限量。而電視媒體則借重電視在當下傳媒生態中的強勢,把握住人們對視頻內容的深度需求,構建了自己的網絡媒體。事實上,和人民網一樣,大部分的媒體網站都是以文字、圖像傳播為主的,競爭十分激烈。而文字、圖像傳播又不可避免地保留著印刷媒體的痕跡。而對於視頻媒體而言,他們似乎更接近於媒介融合后內容產品的動態視聽性特征,央視所擁有的大量視頻資料和時鮮節目資源,是人民網目前難以獲得的。

  更為重要的是,眾多網絡媒體的新聞競爭正在走向一個“同質化”的怪圈,各個媒體的個性定位與特色在一步步地淪陷,取而代之的是新聞報道、類網站架構和運作模式的趨同。同質化的競爭將帶來資源浪費和市場空間擠壓的惡果,這將是橫在網絡媒體發展道路上的一道溝坎。

  2)新接收終端的涌現

  對於網絡媒體的媒介融合實踐而言,數字媒體技術的發展是一把雙刃劍,它的發展開辟了互聯網傳播的新時代,為網絡媒體進行媒介融合實踐奠定了技術基礎,正如一些學者所指出的那樣,“媒介融合是一個漸進的過程,由於技術上的原因,它首先是在網絡這一平台上付諸實踐的。”然而隨著P2P技術、寬帶技術、流媒體技術、無線通信等一系列技術日趨成熟並相互結合,更多的媒介接收終端將會不斷地涌現,反過來將沖擊互聯網的發展。

  不難發現,目前能夠兼容多媒體信息手段進行媒介融合傳播的接收終端主要包括計算機、手機、電視和一些新型終端。這些終端呈現出如下特性,一是多媒體性,即同時兼容多種信息傳播手段。二是可操作性,或者說是互動性,即受眾能夠控制自己所接收的內容。三是動態視聽性,即傳播的內容是動態和靜態兼具,可視和可聽兼備。此外,未來的接收終端還越來越強調信息的可儲備性,即人們可以利用接收終端儲備自己希望保留的信息。

  2010年1月27日,由美國蘋果公司研發的“Ipad”問世,“Ipad”是一種可便攜的微型電腦,體積在手提電腦和蘋果手機“Iphone”之間,“Ipad”不僅具備計算機和手機的各項基本功能,還可以像電子書一樣,大量儲存用戶需要的信息。由此,我們可以大膽的設想,未來出現的新的媒介融合接收終端,或許將是一種以計算機(電視)與手機為兩個極值,體積、功能處於兩者之間,兼具多媒體性、可操作性、動態視聽性,並不斷地增強信息的可儲備性,越來越便於攜帶的接收終端。

  此外,隨著我國“三網融合(電視、互聯網、電信網)”進程的加快,IT 和電信行業逐漸向傳媒業滲透。而從三網融合的理想形態來看,兼具內容生產商和平台提供商於一體的電視將贏得更大規模的用戶市場。此外,由於兼具媒介融合理想終端的各種屬性,電視將很有可能在“三網融合”的進程中作為融合產品的發布終端。這樣一來,電視在媒介融合的實踐中將扮演更為重要的角色,從而對互聯網產生沖擊。

  目前,據統計我國手機上網的用戶達到2.33億人次,手機也越來越頻繁地應用於新聞傳播領域,從最原始的手機報,到現在的移動互聯網,手機在媒介融合實踐中的地位也愈發突出。加上電視、微型電腦和一些新型的接收終端,未來整個媒介融合的生態將進入一個戰國時期,究竟是維持群雄逐鹿的狀態,還是某一種終端一統天下,目前尚未可知。而對於網絡媒體而言,提升內容和產品的競爭力,將是目前能做和必須去做的工作。

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(責編:趙光霞)
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