媒介融合背景下的人民網競爭力研究 (9)

吳迪 劉天驕

2010年12月21日17:15  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  3)網絡媒體盈利模式的困境

  據統計,DCCI 2010中國互聯網調查數據顯示,2009年中國互聯網消費總規模突破7000億元。許多看好媒介融合的學者認為這將是一個極大的市場空間。而事實上,我國網民主要的網絡消費品依然是物質產品,網民通過電子商務來節省日常生活的購買時間,並享受相應的優惠。除了網絡游戲和一些簡易的網絡服務之外,精神產品的網絡消費則並不理想,尤其對於信息服務而言,盈利模式的困境一直是網絡媒體內容產品發展的一個瓶頸。

  對於傳統媒體而言,出售內容產品本身以及產品影響力背后的廣告服務是其盈利的主要模式。而對於網絡媒體而言,內容產品變成了公共產品,網絡用戶可以無償瀏覽,而它們的廣告服務市場又要面臨著傳統媒體的瓜分。商業網站尚且可以靠提供其他類型的網絡服務來盈利,而主流媒體網站則遭遇著更大程度上的盈利模式困境。在主流媒體網站逐漸轉企之后,國家的經濟扶持將慢慢減少,在市場機制之下,能否盈利是判斷內容產品甚至網站本身生命力和發展動力的一個最為重要的標准。

  媒介融合實踐的理想盈利模式將包括三個方面,一是出售接收終端,如3G手機、“Ipad”以及一些可以作為時尚工具的新型接收終端﹔二是出售內容產品,即在公共傳播空間中對相應的內容產品進行有償服務。三是廣告增值服務,即在內容產品中空置出相應的廣告空間,並對其進行有償服務出售。

  目前,已經出現了一些可操作的盈利模式。比如說美國的“Newsstand”報攤網站,將各種電子報刊陳列在一個公共的發行平台上進行出售,價格遠低於印刷報刊的平面售價,銷售收益將有網站與內容生產商按比例分成。這種模式是一個不錯方案,但存在著三個前提,一是電子報刊的印刷版本身具有影響力和市場規模,而電子報刊又提供了相應的增值服務和便利服務,使得印刷報刊的一部分購買者願意轉向為電子報刊付費。二是電子報刊的閱讀習慣得以普及,越來越多的人從時尚或是需求的角度出發,願意通過電子報刊來獲取信息。三是電子報刊的生產者充分肯定了電子報刊的市場前景,願意在制作印刷報刊的基礎上,投入人力物力來制作電子報刊。而目前能夠同時滿足三個前提的內容生產商還只是鳳毛麟角。

  而另一種模式也值得人們關注,那就是嵌入式廣告。因為媒介融合的產品包含著相當數量的視聽畫面,那麼如果廣告能夠以精美動態效果的方式嵌入到內容之中,將有效果地吸引人們收受的注意力,獲得廣告的效果。然而,這是以內容本身具有相當的吸引力為前提的,而由於目前融合程度和內容價值俱佳的內容產品稀缺,這種盈利模式的推廣尚有待時日。

  互聯網的媒介融合實踐尚處於比較初級的階段,由於缺少“超級記者”和統一的融合內容協調部門,融合內容產品本身就無法成為傳統內容產品的絕對替代品。換而言之,目前融合內容產品尚且無法吸引到相當數量的受眾選擇性購買,並且以放棄其他免費的傳統內容產品為代價。此外,目前制作融合內容產品的主要是平台運營商,它們對於新聞內容的把握遠不如職業的內容生產者,這就造成了市場需求與生產預期的分離,同時也造成了融合內容產品銷售困難。更為重要的是,我國大部分民眾通過互聯網消費精神產品的習慣還有待培養。一方面,長時間的免費信息服務使得許多民眾不願意支付哪怕十分低廉的精神產品價格,除非有強制性的規定所有精神產品必須付費。另一方面,目前的融合新聞產品還沒有重要到成為生活必須品的地步。除非它能夠傳遞獨家而又十分有吸引力的信息,而這種情況目前隻能以一些特例形式存在。

【1】 【2】 【3】 【4】 【5】 【6】 【7】 【8】 【9】 【10】 
【11】 

   
 



(責編:趙光霞)
更多關於 傳媒人民網獎學金 的新聞
· 網絡新聞專題在突發公共事件報道中編輯與策劃研究
· 私人電子媒介時代的范德華力效應
· 網絡流言的傳播機制——特征及對策研究
· Web 2.0 時代網絡商家的“個性化服務”
· 達賴的網絡營銷傳播
· 傳統媒體的新觸角
· “谷歌退出”事件報道框架的比較研究
· 網絡傳播官員自殺報道的道德缺失與重建
· 我國網絡新聞專題中多媒體信息手段應用現狀研究
· 第三方調查:網絡時代輿論的政治監督
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網