媒介融合背景下的人民網競爭力研究 (10)

吳迪 劉天驕

2010年12月21日17:15  來源:人民網-傳媒頻道

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  三、策略 (Strategy)

  (一)、借力新治理結構,注入多媒體資源


  上文提到人民網由事業單位轉為國有企業,這種治理結構上的調整為多媒體資源注入提供了契機。人民網股份有限公司發起方的多重背景,可以幫助人民網利用多種媒介資源,提升媒介融合的質量。

  人民網可借此良機,博採發起方諸多媒體之所長,協調各媒體的新聞採制,建立多媒體內容採編中心,實現內容發布平台和接收終端的統一。同時在國有控股的前提下吸收社會資金,以雄厚資金力量支持媒介融合實踐和傳媒產品研發創新。以企業形式與IT行業、電信行業以及其他傳媒機構展開深入合作,最終實現媒介融合構想。

  (二)、培養“超級記者”,獲取第一手多媒體素材

  相比於新華網和央視網等主流媒體新聞網站,人民網在音視頻資源的採編制作能力上存在欠缺,為彌補在多媒體資源採集上的缺陷,培養掌握全面多媒體技能的“超級記者”和多人組成的跨媒體的“超級團隊”勢在必行。人民網需要加大對採編人員的業務技能培訓,加快新聞思維方式變革,加強與新聞院校的產學研合作,力圖實現文字記者向“超級記者”的轉變,真正實現第一手多媒體素材的供給暢通。

  在大型報道中,人民日報社將《人民日報》、《人民日報海外版》、人民網及各所屬報刊記者匯聚一起,組成一支全天候、全功能記者團隊,統一指揮、統一報道 。這種做法是對於“超級記者”和“超級團隊”的歷練良機,與此同時也要注重對採編人員進行常態化操練,保証重大事件報道臨戰不亂。

  (三)、逐步建立智能管理的媒介融合調度平台

  在多媒體融合環境下,如何調度掌握多種技能的採編人員,完成多媒體採制、編播任務,決定著媒體在媒介融合競爭中的地位,組建具有宏觀調度職能的全媒體新聞中心迫在眉睫。多媒體新聞中心,能夠通過建立完善多種媒體形態的組合,形成嶄新的全媒體框架。

  在新聞事件發生后,多媒體新聞中心的職責在於有效指揮調度“超級記者”或跨媒體“超級團隊”進行信息採集,並指揮前方記者將採集的文字稿件、視頻、音頻內容放在一個平台上,供后方編輯根據需要進行選擇和“深加工”。提升多媒體資料採制的效率和質量,以及多媒體新聞的報道水平,再造內容生產流程,搶佔信息傳播制高點。

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(責編:趙光霞)
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