媒介融合背景下的人民網競爭力研究 (11)

吳迪 劉天驕

2010年12月21日17:15  來源:人民網-傳媒頻道

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  (四)、完善媒介融合創新銷售模式

  在表現形式、發布平台逐漸成熟之后,各個融合產品競爭關鍵則將回歸到內容上來。內容競爭包括兩個層面,一是內容產品的定位,二是內容產品的“看點”。

  “人民網”的媒介融合產品首先要樹立自己的媒體特色,既可以人民日報報系基本的傳媒風格保持一定程度上的趨同,也可以根據具體的市場要求來定位,以避免與其他媒體同質化競爭。其次要結合融合媒介產品的特征,著重圍繞深度報道和重大事件來開展融合產品的策劃與制作,以在保持傳統媒體基本新聞理念的基礎上,更好調動多媒體的形式,來提升受眾的閱讀興趣。

  在明確產品定位之后,根據目標受眾群體的具體特征進行分級定價不妨可以作為人民網媒介融合產品的主要盈利模式。總體而言,媒介融合的產品價格應當低於傳統媒體的購買費用,對於具體的受眾群而言,一般日常性的信息服務價格應當低於針對特殊群體所設計的特殊信息服務價格。而作為一個制作成本相對高昂、技術手段相對先進的產品來說,媒介融合產品應當將銷售的重點定位在有相當購買力、知識層次和媒介素養的高端人群上,在獲得經濟回報的基礎上,影響社會主流人群,以拓展媒體的影響力。

  (五)、敏銳捕捉新技術發展趨勢,佔領媒介融合技術制高點

  由上文所提到的融合產品接收終端的基本特征可知,計算機是一種極具代表性融合產品發布平台。隨著新技術的發展,新的融合產品接收終端也將應運而生,但這些接收終端都不會脫離基本的融合發布平台的基本特征,換而言之,媒介融合產品將會在很長一段時間內具有平台的普遍可適用性。因此,現階段人民網也要逐步嘗試在各種新的接收終端上發布媒介融合產品,以應對新技術發展的變化。

  但是,各種接收終端帶給受眾的使用與滿足是不盡相同的,有的時候諸如“時尚”、“新奇”等眾多因素都會對人們的媒介使用滿足帶來影響,受眾的媒介使用滿足也因此會在某一時間段內發生變動,這樣的變動帶來的同樣是市場變動,因此,任何的傳媒組織,不論當下坐擁著如何強勢的發布媒介,都要做好搶灘登陸新技術平台的准備。

  正如當初進軍手機媒體一樣,研發或是借力新的接收終端,拓展媒介融合產品的市場覆蓋面和影響力,或許是人民網媒介融合發展“穩中求勝”的周全之策。

  此外,新治理結構的確定為人民網媒介融合的發展提供了新的契機,那就是吸引高水平的技術產業企業加盟與合作,以增強人民網開發新型內容產品的能力與潛力,為之后的媒介融合競爭搶佔技術制高點。

  四、研究局限

  “媒介融合”本質上是一個趨勢概念,是新聞學界和業界對媒介未來發展趨勢的一種預測。關於“媒介融合”具體內涵和應用范疇,學界和業界並沒有一個統一的定論。而現有的大多數理論,僅僅是依據目前國際國內各個傳媒組織的媒介融合實踐現狀歸納總結出來的。本研究以“媒介融合”為研究視角,運用的理論依據並非理論本身,而是對理論碎片的一種規律性總結,在缺乏實証材料的支撐下,研究所得出的結論將會存在科學性的疑點,這將是今后研究中需要注意的問題。

  與此同時,本研究是定性研究,研究所運用的“SWOT”理論歸根到底是一個對於客觀情況進行分析、歸納、總結的研究方法,具有很強的主觀性,尤其在策略的提出上,不能通過客觀的“兩兩配對”的辦法來得出結論,而更多的是依賴於主觀的判斷,這也將對研究結論的科學性產生影響。當然,我們可以把研究的題目定得更為具體一些,著重關注於可用數據對比的某一具體層面,這樣一來,雖然研究的普遍性意義可能會有所折損,但對於提高研究的准確性和科學性來說,將會是多有助益。
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(責編:趙光霞)
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