從“媒介融合”本質內涵探尋“報網互動”新模式 (2)

——以中國高校傳媒聯盟為例

2010年12月28日15:07  來源:人民網-傳媒頻道

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  二、“媒介融合”的本質內涵

  若從“媒介融合”的本質定義加以研究,其內涵便更加清晰明確。在《自由的科技》一書中,蒲爾提出 “傳播形態聚合”[3]這一觀點,認為數碼電子科技的發展使歷來涇渭分明的各種傳播形態能夠聚合在一起。

  這一觀點指出了“媒介融合”最根本的涵義是“以數字為基礎的各種介質、媒介形式的整合,是以字節為基本單位的媒介類別的聚合。也正是因為數字技術可以將文字、圖片、音頻、視頻統一轉化為比特,使得媒介融合有了技術基礎﹔而以原子為基本單位的報紙、廣播、電視無法整合到統一介質上去,這就是尼葛洛龐帝所說的比特與原子的區別。” [4]

  三 、“媒介融合”內涵的認知偏差

  由“媒介融合”的本質內涵描述可以看出,“媒介融合”強調的是“介質”(媒介形態)的融合。單從中文含義上來看,“融合”是指將多種現存技術結合起來,創造出比原有技術更強大的新技術,形成新的技術能力,包括內容的融合和傳輸技術的融合兩方面。

  在新聞實踐中,一些新聞從業者往往沒有真正理解其內涵,而是從字面意義理解為內容融合,用不同媒介形態展示相同內容,或是希望消滅媒介形態,實現真正的“一體化”、“全能型”媒體。

  1.“介質”不等於“內容”

  網絡和報紙在內容上無法融合,從根本上來說是由其不同的新聞生產機制所決定的。

  報紙的新聞生產機制呈“專業化”趨勢,蓋伊·塔奇曼將其概括為“新聞生產網絡”。報紙在收集新聞方面有三種制度:地理邊界化(採訪有地理中心與區域邊界,界外依靠通訊社或媒體聯盟)、組織集中化(與區域內集中提供消息的組織建立固定聯系,現在常稱的“跑線”或“跑口子”)、主題專門化(金融、教育、健康、就業、旅游、房地產、汽車、文娛體育等設立專刊)。三者交叉重疊,靠制度建設新聞生產網絡[5]。

  與報紙相比,網絡新聞的內容靠的是新聞編輯。由於網站的信息容量是沒有限制的,網絡編輯因此能夠做到所有傳統媒體都難以做到的“海納百川”似的內容匯聚。然而“海量”是網絡的優勢,同時也是網絡的劣勢。在載體、渠道和信息都已經過剩,而受眾的注意力和時間卻成為稀缺資源的今天,網絡產生了很深的編輯模式危機。“網易每年花在版權上的費用是5000萬元,而真正有價值的、能夠帶來收益的可能隻有10%,90%的成本都被浪費了。我們每天抓取很多新聞,但在頁面上能夠呈現的隻有5%,另外95%的內容都被沉沒了。” [6]

  究其本質,網絡建立起了一種“個體化的媒介傳播”。它滿足個人興趣,如豆瓣網,2010年6月,覆蓋542個城市的4048萬網民,有16萬個用戶自建的興趣小組——平均每個小組253人[7]﹔它實現互動交往,展現個人風採,作為中國最大的實名交際網站,“人人網”大大提高了用戶之間的交流效率,並和博客、播客、拍客、晒客、閃客、微博等媒介一樣,通過提供發布日志、保存相冊、音樂、視頻等資源分享功能搭建互動平台。報紙覆蓋的是大眾媒體,網絡針對的是小眾媒體,報紙在新聞收集上實行“專業化”,網絡在內容發布上實行“專門化”,二者沒有必要在內容上完全一致。

  2.“融合”不等於“一體”

  由上可知,“媒介融合”更傾向於“融合”中文含義的第二層意義——技術融合,這就使得反駁了另外一種新聞實踐中的理念——取消各種媒介形態之間的差別。從新聞生產上來看,文字、圖片、音頻、視頻等各種媒介形態都有各自不同的傳播語態和傳播理念,而各種媒介形態由於這種不同必然會造成選題、採訪方式、報道手段的不同,媒介“融合”強調的是形式聚合,而不是形式統一。

  站在互聯網角度上來說,“媒介融合”使得網絡能夠集文字、圖片、音頻、視頻等各種媒介形態於一身,從而為人們提供一個更為方便、快捷且可以互動的信息發布與交流平台,這一優勢顯然是傳統媒體的單一媒介形態所無法比擬的。

  站在報紙角度上來說,報業借助於數字技術或者數字理念,演化更多的媒體形態——網絡版、電子報、手機報、地鐵報、社區報等等,歸根結底是一個“報”字,數字化只是其技術基礎。誠如麥克盧漢所說:“新媒介並不是舊媒介的增加,它永遠不會停止對舊媒介的壓迫,直到它為舊媒介找到新的形態和地位。” [8]

  因此,“在新媒體時代,對媒介融合的理解,認為是一種嫁接模式更有說服力一些,各媒介嫁接各方優勢,取長補短,然后發揮自己的個性特點和優勢,獲得本媒介的核心競爭力。與媒介融合同步的應該是媒介的分化,所有媒介形態被打亂,重新定位、分類。新的媒介屬性被強化,或某一媒介的獨特優勢獲得高度發展,最后,在融合、分化的共同作用下,媒介形態發展千姿百態,媒介產品極大豐富。” [9]

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(責編:趙光霞)
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