[學子論文]試析網絡新詞的傳播機制與傳播特征 (3)--傳媒--人民網
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[學子論文]試析網絡新詞的傳播機制與傳播特征 (3)

——以“給力”系列新詞的傳播為例

葉俊

2011年04月26日14:16    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞


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  三、“給力”等網絡新詞的傳播特征

  1、現實生活網絡化表達


  網絡新詞為什麼這麼“熱”?習宴斌教授認為網民“雷人”“調侃”“山寨”心理的作用,分析出了網民使用網絡熱詞的心理原因。但這還不能完全概括出網絡熱詞熱的背后原因。網民創造和使用“給力”等網絡新詞除了上訴心理原因外,還是現實社會的原因。例如,在評選出的“網絡10大熱詞”中,“蒜你狠系列”正是在后金融危機時代,國內物價不斷上漲,民生問題突出。現實中民眾借助網絡表達了自己對生活境況的擔憂,是現實社會民意的網絡表達。

  2、網絡民意的宣泄渠道

  網絡熱詞中有很多還表現出了網絡民意的訴求,是網民試圖通過新詞匯來表達對某一事件的態度。例如,“我爸是李剛”一詞是在“李剛事件”發生后網上熱炒的詞匯。“李剛事件”體現出當今社會特權意識的存在,以及公眾對“官二代”的不信任。網民把“我爸是李剛”當做一個新的詞匯,正是為了借機表達對特權意識的不滿,對部分“官二代”行為的不滿。

  新聞傳媒是能夠滿足民眾宣泄需求的有效載體與手段,它可以使當事人的不滿情緒或緊張心理在最短時間、最大范圍、以最大能量得以表達和釋放。[6]現實社會中的公民正是通過新興媒體渠道表達自己的意願,發泄自己的情緒。因此,對於一些不符合語法習慣、語言規律的詞匯,我們應抱有包容的心態。

  3、網民調侃的善意諷刺

  網絡新詞還有一些看起來並不是一個詞,有時甚至是一句話,如“不怕狼一樣的對手,就怕豬一樣的校友”。這些詞匯的創建和使用有時只是調侃一些人或公司的形象,進行善意的諷刺。

  例如“非常艱難的決定”一詞。2010年11月3日晚間騰訊發表了“致廣大QQ用戶的一封信”稱:“將在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件”。其中最經典台詞為“我們作出了一個非常艱難的決定”,令網民感到啼笑皆非。原文是:“當您看到這封信的時候,我們剛剛作出了一個非常艱難的決定。在360公司停止對QQ進行外挂侵犯和惡意詆毀之前,我們決定將在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件。我們深知這樣會給您造成一定的不便,我們誠懇地向您致歉。同時也把作出這一決定的原因寫在下面,盼望得到您的理解和支持。”隨后網民開始模仿騰訊公開信改寫“QQ體”,“非常艱難的決定”作為網絡詞匯開始傳播。

  四、小結

  語言是社會發展的產物,也必然隨著社會的發展而發展。隨著社會經濟的發展、民眾心理的變化以及網絡等新媒體的出現與發展,產生一些新的詞匯是必然的。語言也因為不斷豐富、補充,才變得更有時代氣息與文化內涵。面對網絡新詞,我們要抱著坦然的態度,理性地思考網絡新詞的得失。對那些變相的、不符合語言規律的異形詞我們保持一定的距離,而那些表現民眾心態、社會現狀的新詞則欣然接受。對廣大公眾來說,要珍惜運用網絡宣泄情緒的權利,提倡理性宣泄、合法宣泄,不提不合理或一時難以實現的要求,不說過頭話,不侵害他人的隱私等其他權利。[7](作者系渤海大學文學院新聞系研究生)

  參考資料:

  [1] 詹萬承:《“給力”登上人民日報頭版頭條引人深思》,中國新聞傳播學評論,2010年11月11日。

  [2] 高家濤:《“給力”登人民日報頭版頭條 網友質疑錯用網絡用語》,新華網,2010年11月11日。

  [3] 刁晏斌:《網絡熱詞為什麼這麼“熱”》,《人民日報》,2010年12月2日

  [4] 薛國林:《網絡熱詞的表達為什麼這麼“怪”》,《人民日報》,2010年12月2日。

  [5] 新聞出版總署:《關於進一步規范出版物文字使用的通知》,2010年11月23日。

  [6]、[7]童兵:《簡論新聞傳媒的宣泄功能》,《新聞記者》,2010年2月。

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(責任編輯:宋心蕊)

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