新媒體時代報紙的發展策略 (2)

相毅

2009年05月26日10:16  來源:《中國新聞出版報》

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  報社意識到經營是變傳媒優勢為傳媒財富的重要手段,而傳媒的經營必須依靠傳媒優勢,發揮採編功能。報社成立《行業周刊》,就是希望通過這一服務型信息平台吸引讀者,繼而創造廣告經營效益。周刊的每期選題針對某一個行業選取一個話題,對話題的探討進行實實在在的深入分析,與行業內人士的對話達到較高層次,選題多但不失精,切入點有清晰的角度,使讀者能對這個版面留下較深印象。

  事實上,大連作為港口城市,與港口相關的航運、倉儲、物流、加工制造、對外貿易、勞務合作和口岸服務等臨港產業以及作為旅游城市的信息,都很有價值,市民也有興趣了解。城市的特點會影響報紙的發展,報紙更應凸現城市在各方面的特色,與城市相互依存、相互促進。

  在大連當地,與大連特殊的地理位置相適應的行業和企業很多,如果報紙能夠為這些新興行業提供可靠的有用信息以及個性化的服務,完全能夠贏得新興行業提供的廣告支撐。

  傳承地域文化精髓

  大連是一個有100年航運史的港口城市,有著豐富的海洋特色的文化遺產。《大連晚報》以體現大連海洋文化色彩、增加城市個性化特征為目標,挖掘歷史文化遺產、增加歷史文化遺產的價值,展現體現海洋文化、展示歷史文化傳統的建筑和標志。透過開展一些具有時代感、國際性的文化交流活動,在傳承地域文化精髓、提升市民品位的同時,擴大報紙的影響力。《大連晚報》充分利用好自身的平台,以舉辦大型文化活動、挖掘歷史文化遺產、促進國際文化交流活動等形式,體現大連的個性特征和海洋文化的內涵,將大連的城市理念轉化為每個市民心中的文化信息識別系統,轉化為報紙內化的精神品質和思想內涵。
【1】 【2】 

  

(責任編輯:翟慧慧)
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