美國報業現狀及發展趨勢 (2)

2009年07月01日15:26  來源:人民網-傳媒頻道

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  二、美國報業發展趨勢及其特點

  1. 突破舊有的經營方式


  根據美國的法律,同一城市從事報業的經營者不能同時經營廣播、電視,以免經營者壟斷同一地區的新聞傳播業。隨著網絡新聞傳播的迅速發展,這一禁令已經正在失去作用,因為在網上誰也無法把屬於報紙的與屬於廣播、電視的界域劃分清楚,網上傳播的一個重要特征便是多媒體的綜合的復式傳播。因此,美國政府不得不在1996 年頒布了《1996 年電信法》,重新對原有的禁令進行修定,允許不同媒介在一定程度上可以相互進入,這就為報業的經營提供了一個廣闊的前景,特別是美國中小城市的報業,多是一城一報,如果單獨上網,勢必形隻影單,如果與其他媒介聯合上網,既能克服經營上的實力不足,又能充分發揮網上新聞的多媒體功能,受到用戶歡迎。

  2. 注重新聞信息的信息服務

  隨著網上流通的新聞信息量越來越大,提供新聞信息的信息服務應運而生,並日益受到用戶的重視,而且對此的需求越來越迫切。因特網為大量儲存、檢索和利用新聞信息提供了極大的便利,上網的美國報業開始著手經營類似的信息服務,許多報紙充分利用多年所經營起來的品牌效益,建立為各種信息提供信息服務的網站,為上網的用戶作信息導航。隨著網上信息推送技術的成熟,用戶將能夠根據自己的調閱興趣和檢索習慣在網上自動搜索有關信息,一打開瀏覽器,就可以看到自己需要的材料,從而大大提高信息的再利用率,大大縮短用戶檢索信息的時間。

  3. 進一步利用多媒體復合型傳播優勢

  有效地利用網上傳播優勢,發揮網絡報的多媒體、復合型報道特性,這正是今后和未來一段時間網絡報紙的努力方向。美國傳播學家做過試驗,研究人們了解外部世界時對各種信息的接收程度,最后得出結論:人獲得的信息中有20% 左右來自文字,30% 左右來自聲音,40% 以上來自圖形和圖像,因此在傳播過程中調動受眾的感官越多,傳播的效果就越好。隨著網絡技術與多媒體技術的蓬勃興起,網上受眾已經可以同時接收到圖文並茂、有聲有色、有景有情的多媒體新聞。網上報紙可以將文字、圖表、圖片、廣播、錄像、動畫等多種形式的新聞信息有機地結合起來,形成一種多媒體復合型的新聞報道方式,這是對傳統的新聞報道方式的一個重大變革,它集報紙、廣播和電視報道的優點於一身,為增強新聞的感染力和影響力提供了一個全新的先進武器。

  4. 大眾傳播的分眾化

  “大眾傳播”一詞,意味著向大眾廣泛傳播同一信息。但在美國,從70 年代后期、80 年代初期起,因三大媒體之間的激烈競爭而呈現出小傳媒佔統治地位的趨勢,特別是廣播,全國性的廣播網統一節目已不存在,所有電台幾乎都變成純地方性的電台,隻有為當地人服務的節目,在節目內容上,窄播化趨勢更為顯著,各類專業電台此伏彼起地成立。電視界亦然,有線電視異軍突起,成為主流。它以收費的方式提供各類專題內容的節目,不同頻道分別播放新聞、體育、通俗音樂、電影或者兒童卡通片等,迄今為止,報紙仍是唯一的真正的“大眾”媒介,向大家提供同樣的消息(除了幾種城市大報在“地區”版上略有不同外)。這種內容的同一性,是報紙銷量下降的原因之一。

  隨著網絡技術的發展,上網的報紙將朝著“分眾化”方向發展,正如尼葛洛龐帝在其《數字化生存》一書中預言:“大眾傳媒將被重新定義為發送和接收個人化信息和娛樂的系統”。“在后信息時代中,大眾傳播的受眾往往只是單獨一人。”同一份報紙將不再是針對大眾的同樣內容的報紙,而是針對特定人群的特定興趣,甚至是針對具體的個人所作的不同內容的報紙。比如說某個人的興趣包括“歐洲”和“體育”,他就可以在交付一定費用之后,獲得電腦網上報紙的服務,掃描全球新聞體系中每天的大量消息,選取這兩個題目的有關材料。這些材料會放在他的電子收文箱中,或者以個人電子報紙的形式,供他隨時閱讀(目前有少數幾種報紙已經試用電傳來發送私人報紙,但目前還沒有成功)。個人化的媒體使人們能夠搜索全球信息體系,以滿足獨特的興趣。

  不過,這種情況須付出的社會代價是共識的喪失,甚至是集體意識的喪失。如果一個人鄰居的私人報紙的內容與他的不同,如果選擇不同的電視頻道,所享有的信息就可能不同,進行文明交談的語匯就沒有了,結果彼此就無話可談了,而這正是建立社區、建立社會的基礎。也許這種分眾化的趨勢發展到一定程度會對美國社會帶來始料未及的負面影響。目前一些研究大眾傳播的美國學者憂心忡忡地提出了這個問題,呼吁要理性地控制分眾化趨勢,以避免走向極端。

  5. 記者職業的普遍化

  因特網可以實現“信息源、傳播媒介、傳播受眾”三位一體,不僅使得傳播渠道更加多樣,信息覆蓋面更加寬廣,而且使得新聞信息來源更加豐富,也更加復雜,因為,網絡傳播減少了傳播的中間環節,增強了受眾選擇新聞的自主性,同時也削弱了媒體把關人的地位,在美國一直便存在著業余記者無所不在的情況,人們手持錄像機可以不經官方許可,不知不覺地混進任何地方。在這種情況下拍攝的錄像,經常出現在傳媒上,很難設想有哪個重大事件沒有被一些業余記者錄過相。而現在,以通訊史上前所未有的速度發展著的互聯網絡,正在使新聞事業的無序化不斷擴大,因為它沒有中心,沒有控制,顯然從理論上講,難以有限制。

  每一個人都可以建立一個新聞集團,創立一個家庭專頁,或者是給這個體系增加一段評論,互聯網上並不區分持客觀態度的記者或是有偏見的人士﹔是真正的新聞或是無知之見﹔是事實還是虛構。一個人人都可以是新聞記者,人人都可能進入世界信息系統的世界,必然會與現有的新聞理念相沖突。是重新改寫記者職業的定義,還是著手規范網上新聞的來源,這是美國大眾傳媒研究者思考的問題。一種新的媒體所釋放的能量必然會給社會帶來連鎖的變化,這些變化總的來說是積極的,有利於社會發展,推動了人類進步,但也會引起某些混亂,讓人類付出代價。這種在新聞傳播上的無序化如果繼續蔓延,勢必會沖擊社會得以維持的共同的文化基礎和道德基礎,打亂某些規則和秩序,這些也正是美國傳媒界的一些有識之士所擔憂的。(作者:蔣曉麗,四川大學文學與新聞學院教授)

【1】 【2】 

  

(責任編輯:朱丹)

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