新片“影院一日游”誰的尷尬?發行小片為湊數?--傳媒--人民網
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新片“影院一日游”誰的尷尬?發行小片為湊數?

周南焱

2011年03月15日09:26    來源:《北京日報》     手機看新聞

  3月是公認的影市淡季,但今年這個淡季卻似乎分外熱鬧。上周,《幸存日》、《雲下的日子》、《百合》、《炫舞天鵝》、《驚沙》等影片先后上映﹔而在本月內,准備擠進院線的影片將達20多部。這意味著幾乎每天,觀眾都能夠在影院裡看到一部新片,其中絕大部分還是中小成本的國產影片。

  這樣的描述看上去很美,但實情卻讓人樂不起來。好萊塢科幻大片《洛杉磯之戰》已經鎖定本周五首映,如果不出意外,才剛上映的這些國產新片又將一股腦地集體下線。這並非危言聳聽,《雲下的日子》、《百合》、《炫舞天鵝》這三部新片,僅僅放映了一兩天,就已經被絕大多數影院撤了下來。

  去年我國故事片產量達到526部,真正在影院上映的隻有260部左右﹔這些有幸進入影院的影片,不少都曾遇到過上映一兩天便被撤下的尷尬命運。對於這種短命的檔期安排,業內有個特別形象的說法——“影院一日游”。

  今天不賺錢,明天就被撤

  一周前,新銳導演閆然的作品《幸存日》和《雲下的日子》同時上映。為了拍攝這兩部影片,他把本打算用來買房子的200萬元投入進去,填補后期制作的資金缺口。但是影片上映后,院線的反應卻嚴重偏離他的預期,特別是《雲下的日子》,在京城大部分影院上映一兩場就被撤了下來。“很慘烈,排片場次很少,這次嘗試基本是失敗的。”閆然這樣形容自己的心情,“特別傷感。”

  “這類片子吸引不了觀眾,一場下來才有兩三個人買票。影院也就排一兩場,堅持兩三天就下片了。”華星國際影城中關村店經理劉暉直言不諱,他承認《雲下的日子》質量還不錯,但商業元素太少,也沒有宣傳,觀眾可能壓根兒不知道有這部片子。“不能怪我們,影院要講市場效益,放片子就看能否賺錢,沒有觀眾不可能還接著放。”

  當類似的國產片扎堆兒的時候,大量的影片恐怕隻能淪為“一日游”。在北京新影聯院線副總經理高軍看來,這種現象已經是見怪不怪,“今天賣得不好,明天就被新片頂下去了。”更何況跟那些連院線都擠不進去的影片相比,這樣的待遇也就算幸運了。

  50萬元拍好電影,見鬼了!

  眼下國內影院關注的是商業大片,這類電影靠大明星、大宣傳、大制作來吸引觀眾,也能賺取高票房﹔為什麼那些低成本電影卻極少能激起觀眾的興趣,即使放映后也大多血本無歸?在中國傳媒大學教授趙寧宇看來,這其中一個重要的原因,是低成本操作導致影片質量粗糙,損害了觀眾信心。

  有數據顯示,在去年500多部國產片中,約有300部投資在50萬至100萬元之間。“50萬元,拍出好電影就是見鬼了。”趙寧宇算了一筆賬,“一套最普通的數字攝影機,15天的租金就是5萬元﹔再除去燈光、車輛、賓館、盒飯需要的錢,基本上沒留下創作的成本。為了省租金一天要拍16個小時,這完全不符合電影的創作規律。”

  還有相當一部分電影,是由地方政府出資拍攝的主旋律影片。“現在地方政府對文化產業很重視,用文化作品來帶動地方旅游,宣傳當地文化,樂此不疲。這些電影大多不要求投資回報,質量也普遍不高。”北京電影學院教授劉軍說,這類電影要麼進不了影院,要麼露一下臉就當完事兒。

  發行小片,隻為湊數?

  盡管有“爛片”攪局,但“一日游”的低成本電影裡,也有類似《百合》、《雲下的日子》這樣質量不錯的影片,為什麼它們照樣會被市場淹沒?劉軍分析說,這主要是由於國內有實力的發行公司太少,很多中小成本影片缺乏發行渠道,根本就沒有打通院線的門路。

  據劉軍介紹,目前國內最主要的兩家發行公司是中影集團和華影公司,分別承擔每年發行40部國產片的任務。對於這兩大公司來說,發行國產小成本影片更多只是為了完成任務湊數而已。“隻要電影在影院放映一天,也算是發行了。其實大家心裡都清楚,就是在影院走了一圈兒。”至於華誼兄弟、保利博納等民營公司,盡管也已有些發行實力,但因人力有限,主要隻發行自己投資的影片。

  “在國內電影產業鏈中,發行公司最為弱勢,制片、院線都很強勢,影院想怎麼放就怎麼放,發行公司缺少話語權。”劉軍感嘆,這就注定了小成本影片沒有出頭之日。此外,國內隻有主流商業院線,缺少分眾化院線,小片隻能和大片同場競爭,結果也就可想而知。

  活路:上電視,賣光碟

  在完成了“一日游”之后,這些國產小片又都跑到哪兒去了呢?業內人士介紹,這些電影要麼被制成音像制品,要麼隻能在電影頻道播出。以央視的電影頻道為例,其每年要收購300多部電影的播映權,除了大片之外,採購的大多是投資在50萬至300萬元的小成本影片。目前國內共有5家電影頻道,需要播放大量電影,算是給小片找到了一條出路。

  至於每年各地電影制片廠都會推出的一些重大題材電影,能夠真正走上市場的很少。比如八一廠、西影廠和瀟湘廠,都積壓了很多這樣的拷貝。另外,還有部分影片,其實就是地方或企業的宣傳片,直接做成光碟就可以了。因為有人肯掏腰包,這樣的電影雖然同樣隻能“一日游”,但很可能早在前期拍攝時就已經收回成本了。

  不過也有真心熱愛電影的人表示,投資拍片本來就沒圖著能賺錢。電影《觀音山》的制片人方勵此前拍過6部影片,一直不盈利,“雖然我的一些片子是典型的‘影院一日游’,但卻能讓我得到滿足。”而閆然也表示,“全國那麼多電影,在影院連臉兒都沒露一下,我的兩部片子至少都上路了,我知足了!” 

(責任編輯:宋心蕊)

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