中國品牌佔領《變3》引熱議 牽手好萊塢全球推廣--傳媒--人民網
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中國品牌佔領《變3》引熱議 牽手好萊塢全球推廣

劉映花

2011年07月11日07:54    來源:《北京晨報》     手機看新聞

  穿著美特斯·邦威,用著聯想電腦,看著TCL電視,在拯救地球千鈞一發的時候還不忘來一句:等我喝完我的伊利舒化奶。《變形金剛3》還沒有在內地公映,關於中國品牌全面“佔領”《變3》的各種“段子”卻已經在互聯網上成了熱門話題。

  “我的墮落金剛下集不會變成比亞迪吧?”一位還沒緩過神來的網友覺得,好萊塢大片裡滿眼飄過的中國品牌多少有點雷人。不過,也有網友興致勃勃地期待著去電影裡鍛煉眼力,“找找植入的中國品牌可能會成為《變3》的亮點呢”。

  其實國內品牌並非首次植入好萊塢大片,但相較之下《變3》的國產品牌植入更密集也更深入。據了解,《變3》中將至少出現4個國產品牌植入廣告,包括美特斯·邦威MTEE系列T恤、TCL的3D電視、聯想筆記本電腦以及伊利舒化奶。尤其是有台詞的伊利,已達到了植入廣告的A級。

  這些品牌早已在內地開始了圍繞《變3》的一輪宣傳攻勢。在公交車站,人們已經能看到擎天柱和大黃蜂手托伊利舒化奶的廣告牌。TCL推出了變形金剛紀念版電視,並在全球各地召集骨灰級“剛絲”參與推廣活動。美特斯·邦威則開始宣傳以MTEE標志為印花T恤的文化內涵,這個九宮格圖案據說會不間斷地出現在《變3》中5分鐘,創下有史以來中國品牌在好萊塢電影中進行連續不斷植入的總時長之最。

  已經在香港等地先睹為快的網友們在網上發布的評論和截圖,讓這些植入品牌在電影上映一個月前就在內地聚集了超高的關注度。盡管褒貶不一,但能夠吸引足夠多的眼球對於品牌而言已是勝利。據權威預測,《變3》全球票房將有望突破12億美元,中國區域預計受眾3.2億人、票房預期更是高達6億元。

  “中國品牌第一次集體出現在好萊塢大片上,希望隨著中國品牌影響力的增強,我們也能在全球市場真正樹立自己的強大品牌”。TCL董事長李東生在微博裡表示,和好萊塢大片的合作,是TCL進行全球品牌推廣的一次嘗試。美特斯·邦威方面同樣充滿信心,“影片在海外的反響非常好。”


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(責任編輯:宋心蕊)

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