國產動漫電影暑期檔為何票房慘淡 吸引觀眾最關鍵--傳媒--人民網
人民網

國產動漫電影暑期檔為何票房慘淡 吸引觀眾最關鍵

2011年07月29日07:56    來源:《光明日報》     手機看新聞

  
圖為兩部動漫電影的海報
《兔俠傳奇》主角兔二


  暑期的動漫電影市場就像七月的天氣一樣“熱”。除了好萊塢大片《變形金剛3》登陸各大影院外,《魁拔之十萬火急》《藏獒多吉》《兔俠傳奇》《賽爾號之尋找鳳凰神獸》和《摩爾庄園冰世紀》五部國產動漫電影也同期上映,一場慘烈的票房對決不可避免。

  動漫電影有“熱”度

  拉開這場動漫電影“激戰”序幕的是《魁拔之十萬火急》,該片制作方雄心勃勃地表示,將推出四部續集,打造一個動漫電影系列,還要制作一部長篇的電視動畫連續劇,今后還將推出網絡游戲和主題公園。

  隨后上映的是中日合拍片《藏獒多吉》,改編自中國作家楊志軍的小說《藏獒》,擔綱制作的是著名的日本動漫公司,講述了一個少年英雄與金色藏獒並肩戰斗,對抗草原惡魔的故事。3D影片《兔俠傳奇》具有濃郁的北京特色,以老北京耳熟能詳的“兔兒爺”為主角,大打國產牌。7月28日上映的《賽爾號之尋找鳳凰神獸》與將於8月11日上映的《摩爾庄園冰世紀》,都脫胎於兒童網絡游戲,有比較龐大的追捧者。

  五部國產動漫電影接連上演,動漫界希望這是“國產動漫電影崛起的高峰”,也希望在這個暑期,把兒童和部分家長吸引進電影院,形成一個新的“暑期檔”。北京師范大學文化創意產業研究院執行院長肖永亮認為:“五部國產動漫電影扎堆,一定程度上反映了中國動漫業的繁榮,表明各方對動漫投資的熱情。”

  票房收入讓人“寒”

  與國內動漫界的熱切期待形成強烈反差的是國產動漫電影的“慘淡”票房。以《魁拔之十萬火急》為例,這部電影投資3500萬元,發行預算高達2000多萬元,上映一周僅有135萬元的票房。

  這種“不叫座”的尷尬局面,不是個案。據動漫電影專業人士介紹,《藏獒多吉》、《兔俠傳奇》的票房收入也同樣令人膽寒,盡管具體數字不便發布,但可以肯定票房收入不及投資的十分之一。

  前三部國產動漫電影顆粒無收,令動漫界信心大失,尤其是在首日票房就過億元的《變形金剛3》面前,國產動漫電影更顯得有些“無地自容”。動漫界對於《賽爾號之尋找鳳凰神獸》與《摩爾庄園冰世紀》充滿期待,希望這兩部電影能“轉敗為勝”,挽回一些國產動漫的信心。

  長期以來,中國動漫業陷入“燒錢”不“掙錢”的困局,好不容易《喜羊羊與灰太狼》另辟蹊徑,闖出一條“生路”,僅以600萬元的投資,就贏得過億票房,從電影上突破了國產動漫盈利模式的困境。然而“喜羊羊”的盈利沒有被復制,暑期前三部國產動漫電影的全軍覆沒,表明電影並不是國產動漫的“救命稻草”,票房依然有分化,進軍電影依然有風險。

  動漫熱的“冷”功夫

  中國動漫電影熱的暑期“冷遇”,不得不讓國產動漫企業冷靜地思考:中國動漫電影怎樣才能吸引觀眾?

  “關鍵還是內容要吸引和打動人。”肖永亮分析說,要仔細了解觀眾的口味,憑空創造一個“玄幻世界”很難讓觀眾接受﹔簡單模仿日系風格也很難打動中國觀眾。中國動漫獲得觀眾的途徑隻能是拋棄生澀的模仿套用和單純的技術追求,不能急功近利,要坐冷板凳,充分發掘本民族的優秀文化和智慧。

  “國產動漫要俯下身來聽觀眾的聲音”,北京華映星球國際文化發展有限公司執行董事胡勁鬆一語中的。國外的動畫制作公司就不遺余力地去了解觀眾的喜好,比如《天線寶寶》的創作團隊,4個兒童心理學的博士花了5年的工夫去研究4歲以下兒童的心理活動和行為特征,最終創作出了孩子們喜歡的、風靡世界的作品。

  “觀眾的眼睛是雪亮的,模仿太多、制作水平不精,觀眾肯定不喜歡。我國動漫產業整體配套要提升,從制作到營銷需要更專業的分工。”肖永亮說:“一個成功的產業要有一個培育的過程,欲速則不達,美國動漫產業也曾經歷過票房的慘淡,隻要我們認真總結經驗,理性發展,中國動漫產業還會有一個更美好的明天。”


ceshi
(責任編輯:宋心蕊)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客