業內人士解讀電影排片奧秘 大片定檔期小片找空隙--傳媒--人民網
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業內人士解讀電影排片奧秘 大片定檔期小片找空隙

楊林

2011年07月29日08:06    來源:《新京報》     手機看新聞

  


  7月27日,由韓庚、吳尊和大S主演的《大武生》出品方宣布,由於要照顧全球同步,上映檔期由8月12日調整到9月9日。多數人認為,離原定上映時間隻有兩周,卻做此調整是要避開8月4日上映的《哈利·波特》終結篇,但如果考慮到影片的目標觀眾———學生粉絲群體,還是暑期上映比較合適。事實上,《大武生》調整檔期在這個暑期並非個例:《武俠》從8月3日改到7月4日,提前了一個月﹔《肩上蝶》上映日一改再改﹔《雪花秘扇》檔期也改了兩次。有傳聞,一些不懂行的片方為了求個好檔期,還請來了風水師。檔期是什麼?國內外的電影檔期是如何確定的?為什麼要調整?帶著這些問題,記者採訪了制作人、發行商和院線經理。

  片方做決定,院線給建議

  “檔期”是指電影從上映到下映的這段時間,一部電影檔期越長、檔期和假期重疊期越長,高票房的可能性就越大。暑期檔、春節檔和國慶檔,之所以被視為熱門檔期,就因為在此期間青少年完全放假,且公眾有超過7天的休假。賀歲檔(聖誕檔)盡管假期不到7天,卻趕上了年底年輕觀眾觀影狂歡的熱潮。

  具體到上映日期,多數熱門電影都會選擇周五上映,圖的就是周末這幾天假期的觀影潮。在檔期比較成熟的北美市場,絕大多數電影都是周五上映,偶爾有影片會提前到周四上映。國內有部分影片選擇周一上映,在北美,如不是公眾假期可沒人敢這麼干。不過國內市場存在周二半價日,當天觀影人數會大幅提高,部分國產片選擇周二上映也是理性的選擇。從業幾十年的新影聯院線副總高軍告訴記者,國內影片檔期基本都是出品方和發行方(統稱片方)決定,片方通知院線基本上映期后,院線會給出反饋:大概需要多少拷貝、能排映多少場次,並會給出建議:“如果片方非要在某個時間上映,院線不會拒絕,但影片得到的場次、排映時間段則由市場決定,而最終票房由影片質量決定。”

  再具體到上映的時刻。作為普通觀眾,如果沒有明確的觀影目標,當你走進影院那一刻,左右你選擇的是影院的排片表,多數人願意在夜晚的黃金時間看電影,受歡迎的強勢影片在黃金時間有大量場次,無須久等。弱勢影片場次稀疏,有時兩場間隔超過5個小時,於是排場多的電影被觀眾隨機選中的可能性大很多。

  小片不怕猛虎,就怕群狼

  小鐘(匿名)曾參與很多中小影片發行營銷工作,對於國內影片檔期確定,她用一句話來形容:“基本就是幾條大魚決定小魚的生存空間,大魚包括張藝謀、馮小剛、陳凱歌、姜文這樣的,也包括20部進口分賬大片。大魚的尾巴擺好后,小片才能在尾巴旁邊站好位置。”在高軍看來,國內目前就是“大片定檔期、小片找空隙”的狀況,以今年賀歲檔為例,正在拍攝還未上映的電影中,隻有張藝謀的《金陵十三釵》提前一年預訂12月16日,梁朝偉、周迅主演的《大魔術師》提前大半年確定12月22日,其他的大投資電影確定基本檔期后,具體上映日都還在琢磨。

  《武俠》出品方星美負責人覃宏告訴記者,大片確定檔期也是有學問和規律的,除了選擇較熱的檔期外,發行方會就影片的票房預期,來選擇不同的月份。“《武俠》為何要調整到7月來,主要是我們發現往年7月前兩周票房都很高,而且《武俠》也做到在這兩周拿到總票房的50%。”覃宏甚至會分析往年每周、每天的票房,他說檔期確立有很多值得研究的東西,絕不是網上傳言《武俠》《趙氏孤兒》都是請風水師定檔。“這是純粹謠言,電影產業發展哪能靠這個。”

  高軍旗下盛世新影公司發行過《密室之不可告人》《觀音山》等中小制作,都取得了不俗的票房。對於中小影片如何定檔期,他總結出兩條規律:其一,大片雲集,小片不上。其二,不怕猛虎,就怕群狼。高軍舉出今年7月15日五部電影同時上映,票房慘淡的例子:“如果一個檔期隻有一部能過億的大片,小片貼上去或許能撿剩下的,因為市場容量現已很大,當然《變形金剛3》這樣的航空母艦除外。幾部小片同一日上映,肯定玩完。”

  對於檔期的確定,不僅普通觀眾不了解,一些剛入行的電影投資方也是“兩眼一抹黑”。上海聯和院線副總吳鶴滬曾向記者介紹,很多片子拍完后甚至宣傳都沒怎麼做,就有投資人找到他要求在某個時間上映。高軍更是透露:“聽說有些片方笨到請風水大師來算檔期,這些人連文化產業的邊都沒摸到,我都懷疑這風水師是該影片的競爭對手給安排搞破壞的。”對於中小影片的檔期敲定,高軍認為,一定要和院線進行緊密溝通,他以《觀音山》為例:“我們定在3月5日上映,根本原因在於3月5日是兩會,期間不會有進口大片上映,國產大片又不願意在春季檔上,於是給了我們很多空間。很多片方可能不太了解這些信息,因此和院線緊密溝通是必不可少的。”

  調檔是為了生存

  除了小片確定檔期要多方調整外,近些年國內一些大制作在確定檔期時也經常變動。用高軍的話來講就是:“都是為了生存得更好。”去年小成本制作《刀見笑》由原定11月調整到今年3月,當時對外宣傳的理由是為和海外同步,有知情人士告訴記者,其實調整檔期的主要原因躲避《哈利·波特7(上)》。“當時幾個院線都不願意向片方征訂拷貝,如果非要上映那就是死無葬身之地。而同期上映的《李小龍》不調整是因為硬廣告已投放,沒有資金為更改檔期做宣傳。”

  在國內目前的政策環境下,進口分賬大片確定檔期最多提前一個多月,很多時候甚至不到一個月。《兔俠傳奇》導演孫立軍曾向記者抱怨:“我們早早確定7月中旬上映,當時《變形金剛3》還是7月初,后來遲遲沒有消息,等到該片確定7月21日后,我們已沒法調整。”高軍告訴記者,目前進口片由於涉及引進、看片、審查、翻譯、素材准備等環節,檔期確定確實比較晚。知情人士告訴記者,一部好萊塢分賬大片具體上映日期,一般由中影進出口公司、中影和華夏發行公司、電影放映發行協會等幾個機構協調決定,而且要考慮到保護國產片等因素。某好萊塢片方人士告訴記者,片方送審時間的早晚也影響檔期確定。進口批片的檔期也由發行方中影和華夏決定,由於要上映的批片數量將近30部,合理安排每部影片上映要耗費很多精力。進口片檔期確定較晚已是既定現實,比如《哈利·波特7(下)》8月4日的國內上映期7月20日才向媒體公布,但院線人士獲取這時間應該稍早,因此高軍建議中小國產片還是要多和院線溝通。

  ■ 經典案例

  《孤島驚魂》排檔記


  《孤島驚魂》以500萬成本獲取近9000萬票房,引發廣泛關注,除了影片類型和楊冪的號召力,檔期選擇也值得研究。

  2010年4月《孤島驚魂》開拍,原計劃2010年12月24日聖誕檔上映,考慮到前一年《午夜出租車》此時曾創驚悚片票房紀錄。但由於后期來不及不得不放棄。事實証明這個檔期的確不錯,《午夜心跳》在該檔期再創國產驚悚片新高。

  考慮到春節檔太擠,后來又定了2月25日,但“屠夫廚房”版海報惹了“禍”,2月份檔期作罷。后來連4月份的檔期也耽誤了。最后考慮的是6月3日和7月22日兩個檔期,原因之一是“大樹底下好乘涼”,意思是好萊塢大片會把大部分國產片都嚇跑,減少了很多競爭對手。原因之二是,“大河漲水小河滿”是指大片吸引了更多的人進電影院,大片吃飽了,剩下的小片也夠了。6月3日物料制作有些趕,最后就定了7月22日。哪知到臨近6月,好萊塢影片紛紛延遲,《變形金剛3》更是挪到了7月21日。片方果斷選擇了7月8日,最后票房成功。

  ———資料來源:時光網不二群組內刊《二周刊》

  ■ 北美經驗

  大片提前一年確定日期


  在成熟的北美電影市場,通常好萊塢B級以上的制作都是提前一年確定上映時間,超級大片如《變形金剛3》《阿凡達2》《速度與激情6》可以提前兩年確定具體日期上映。偶爾也有檔期調整,但沒有國內這麼頻繁。由於北美市場容量夠大,好萊塢的中小制作一般採取幾個大城市點映,看口碑才擴大上映,也不怎麼根據大片調整檔期。

  參數分析

  五大要素決定電影檔期


  1 影片定位

  一部電影要想確定檔期,就先要確定主要目標觀眾群,並據此選擇春季、國慶、秋季、暑期或者賀歲、春節檔。

  例:《西風烈》定位內地警匪片,有爆破、撞車的動作戲,一般不會選擇賀歲、春節這種需要歡樂氣氛的檔期上映。青少年觀眾較多的暑期檔以及秋季檔都是不錯的選擇。

  2 投資規模

  一部影片的投資規模、導演、演員陣容能決定它的吸金能力。比如一部電影投資5000萬,加上宣傳發行費用一共7000萬,這樣它的票房必須在2.1億元左右才能收回成本。按照目前國內的市場規律,要放在五一檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔和春節檔影片才可能達到這樣的票房要求。

  例:《趙氏孤兒》投資7000萬,導演陳凱歌,主演葛優、王學圻和黃曉明,檔期是賀歲檔前期的12月初,最終票房也超過了2億元。

  3 競爭對手

  目前國內每年能上院線的國產片在150部左右,上映的分賬和買斷進口片在50部左右,一部電影獨霸一個檔期的可能性越來越小。發行方確定基本檔期后,要了解在此前后上映的競爭對手。除馮小剛、張藝謀這樣的導演作品無需過分考慮院線意見,其他國產片都會和院線進行緊密溝通。

  例:投資2000萬左右的中型制作,無論如何也不願和《讓子彈飛》或《哈利·波特7》這種片子一起上映。

  4 拍攝和宣發周期

  多數國產片都是殺青后確定檔期,少數大制作開拍前就確定大概檔期。電影市場瞬息萬變,雪藏太久拿出來放映,要麼是同類題材已上映,要麼演員已沒有時間配合宣傳。宣傳發行周期,取決於片方有多少資金和宣傳材料可以用到上映之前。

  例:《讓子彈飛》2010年1月底殺青,確定國慶檔上映。5月初影片在戛納宣傳期間決定調整到賀歲檔上映,由於離上映還有半年以上,營銷調整動作還有充裕時間。這部電影有姜文、周潤發和葛優三大男主角,陳坤、張默等男配角,女主角劉嘉玲也都是話題十足,僅提供演員採訪就能持續很長時間,加上劇照、預告片、海報也有看頭,此外5000萬的宣傳費用也能支撐電影宣傳到12月上映。

  5 特殊國情

  中國電影市場還處於初級階段,有著很多特殊的“國情”。

  例:《武俠》從8月3日調整到7月4日,主要是為了利用《建黨偉業》和《變形金剛3》這兩部電影的空隙。調整檔期是在6月1日做出的決定,此時8月3日上映的海報已在多個大城市張貼。忍痛調整的主要原因是《變形金剛3》在6月初才確定7月21日的上映日。調整后的7月4日是周一,為何不干脆提前到7月1日(周五)或7月2日(周六)?星美負責人覃宏也曾猶豫過,但業內人士稱當天剛好是重大紀念日,考慮到國情,《武俠》最終沒有再往前調。

  根據對以下業內人士的採訪整理而成:

  ●關雅荻(參與電影《西風烈》制作、發行營銷工作)

  ●閻雲飛(參與《讓子彈飛》營銷工作)



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(責任編輯:宋心蕊)

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