《變3》《哈7》票房對手掘金搭檔 8月首周狂收4億--傳媒--人民網
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《變3》《哈7》票房對手掘金搭檔 8月首周狂收4億

楊蓮潔

2011年08月09日08:04    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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▲《變形金剛3》劇照。
▲《哈7(下)》劇照。


  “《變形金剛3》和《哈利·波特與死亡聖器(下)》接連上映,8月將成為今年以來影院銷售額情況最好的一個月。”華星影院的值班經理劉暉感慨說。據院線統計數字顯示,8月4日起映的《哈利·波特與死亡聖器(下)》(以下簡稱《哈7(下)》)首周末票房輕鬆突破2億人民幣,而《變形金剛3》已經上映3周吸金勢頭依然強勁,上周票房也接近2億。兩片在8月的第一周攜手貢獻了4億票房,使得8月有望成為今年以來影市最賺錢的一個月。作為同檔期的對手,《哈7(下)》盡管被稱為近幾年來最好的一部,其在票房和衍生品創造的商業價值上卻不如《變3》。

  票房之戰

  《變3》勝出


  邁克爾·貝執導的第三部《變形金剛》系列電影,盡管因為換了女主角而飽受批評,但其在內地的賺錢能力絲毫不減。

  《變形金剛3》7月21日正式起映,零點場票房即超過千萬,首日收獲票房9000多萬,創下紀錄。7月23日,該片更是拿下了1.12億的全國票房,成為內地首部單日票房過億的電影。《變形金剛3》首周票房超過4億,第二周達到7億6千萬,至今票房已經突破9億,向10億關口邁進。

  《哈7(下)》被“哈迷”和影評界一直認為是近幾年來最好的一部《哈利·波特》系列電影,是導演大衛·葉茨的一次“咸魚翻身”。影片8月4日起在內地上映,首日票房超5000萬,8月7日七夕節當天票房超過7000萬,首周末票房最終突破2億人民幣,超越去年《哈7(上)》8100萬元的首周末票房成績。

  僅以內地票房成績而論,《哈7(下)》的同期數據全面敗給《變形金剛3》。不過,《哈7(下)》比《變3》更有“世界緣”。迄今為止,該片的全球票房成績已經達到10億美元。考慮到影片在中國市場受歡迎的程度,業內人士認為《哈7(下)》有望超越《魔戒3》的11.19億美元,成為影史票房第三。相比之下,《變3》在全球市場的上映已經接近尾聲,加上中國區的收入,其票房剛邁過10億美元大關,難有進一步的提升。

  口碑對決

  《哈7(下)》略勝


  《哈7(下)》是延續了十年之久的《哈利·波特》系列電影的終結篇,同時也是大衛·葉茨連續執導的第四部《哈利·波特》電影。在這4部電影中,《鳳凰社》和《混血王子》都冗長拖沓,備受爭議。好在葉茨有鍥而不舍的精神,終於靠《哈7(上)》挽回了一些聲譽。

  為了節奏變得不再沉悶,葉茨在《哈7(下)》幾乎每十分鐘就安排一場精彩的打斗戲,包括“鐵三角”的古靈閣逃生、霍格沃茨魔法大戰、萬應室火海救人等,令觀眾目不暇接,連飾演羅恩的魯伯特也稱之為“魔幻戰爭史詩片”。在加重動作戲的同時,葉茨也著力刻畫幾位重要角色性格的轉變。如納威·隆巴頓的成長、斯內普“情聖”真面目的揭曉以及鄧布利多雖死猶生的深謀遠慮……資深“哈迷”朱小姐在新世紀影院接受記者採訪時表示,她對這部終結篇十分認同,尤其欣賞變得成熟而勇敢的納威,對斯內普的一往情深十分感動,甚至希望華納電影公司能夠再拍一部以斯內普為主角的前傳。“第一次看《哈利·波特》的時候,我還是個中學生。現在終結篇上映,我也踏入社會開始工作了。因此,這部終結篇對我們這代‘哈迷’有著特殊意義。”

  如果說《哈7(下)》算是大衛·葉茨帶給“哈迷”的一個小驚喜的話,《變3》就隻能算是邁克爾·貝的正常發揮了。和前兩集相比,《變3》保持了在編劇和人物塑造上的一貫水准,卻也繼承了前兩集的弱點。譬如,“霸天虎”系列的變形金剛色彩和造型都比較單一,看上去都是灰土土的,有一雙紅眼睛,很難分辨出誰是“威震天”,誰是“紅蜘蛛”。而邁克爾·貝臨陣更換女主角的舉動,更被廣大“剛絲”認為是一大敗筆。男主角山姆的新任女友是某品牌內衣的平面模特,沒什麼演技,也沒有“前女友”梅根·福克斯的性感。

  好在邁克爾·貝從來不吝嗇把錢花在技術上,甚至不惜給北美影院經理寫信,隻為讓他們放更明亮的3D《變3》給觀眾看。《變形金剛3》的3D效果的確得到了觀眾的認可,即便在大場面中,各個細節都交代得十分清晰。在這方面,《哈7(下)》輸了它不止一籌。不少觀眾對《哈7(下)》的3D效果感到失望,於先生評價說,大部分內容不戴眼鏡看都沒什麼區別。

  商業比拼

  《變3》完勝


  一個成熟的好萊塢系列電影,賺錢渠道有很多種,票房只是其中之一。衡量一部電影的商業價值,除票房之外,還要考慮到電影周邊產品的收益。那麼,《哈7(下)》和《變3》誰的商業價值更大呢?毫無疑問是《變3》。

  首先,《變3》大量的植入廣告讓影片在上映之前就已經有大把鈔票進賬。而中國企業強勢植入,是本集《變形金剛》的一大特點。從會變形的聯想電腦,到會變形的TCL電視機,以及亞裔演員的台詞——“讓我喝完舒化奶再說”,幾乎隨處可見中國品牌的影子。而據業內人士透露,在這樣的好萊塢大片中植入廣告,每秒鐘收費接近2000萬元人民幣,以此推算中國企業的植入為《變形金剛3》帶去了超過6000萬人民幣的廣告費。反觀《哈7(下)》,除了免費給倫敦的國王十字車站打了廣告之外,看不到任何商業植入。因此有“哈迷”開玩笑說:“唯一植入的,就隻有羅琳的原著小說了吧。”

  其次,《變形金剛》電影周邊產品的開發程度遠超《哈利·波特》系列。這也是由《變形金剛》系列電影的本質所決定的。在還沒有被拍成電影之前,孩之寶公司的變形金剛玩具早就風靡全球了。除了在影院和實體店銷售玩具,孩之寶借助《變3》在中國上映之際,在其淘寶旗艦店裡大舉促銷變形金剛模型:商城線上零售價,相當於線下8.5折,促銷時還包郵。數據顯示,這家旗艦店從7月下半月開始銷量大漲。一個月來,售價242元的“航行家級擎天柱”就賣出了近300個,而像限量的變形金剛3D眼鏡面具、變形金剛T恤也相當熱銷。據初步統計,變形金剛衍生品每年在中國創造的直接經濟價值超過一億元人民幣。相比之下,《哈7(下)》隻有一些長袍、魔杖、眼鏡等技術含量不高、又極易被仿制的衍生品出售。而被認為“唯一植入”的羅琳原著的精裝版,要在8月底才正式推出——那時電影都快下線了。此外,記者在採訪時發現,雖然在電影院裡常常遇到COSPLAY的“哈迷”,但他們的“裝備”很多都是在網上買的。“哈迷”蔣小姐對記者說:“網上買的便宜呀。接骨木魔杖影院裡上百元,網上才幾十塊。而且我比較了一下,根本沒差別。”


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(責任編輯:宋心蕊)

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