中國電影市場進口“批片”崛起 低成本帶來暴利--傳媒--人民網
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中國電影市場進口“批片”崛起 低成本帶來暴利

周南焱

2011年08月30日08:44    來源:《北京日報》     手機看新聞

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《大叔》
《源代碼》
《女巫季節》


  好萊塢3D動畫片《藍精靈》內地上映后,今年暑期檔進入收官階段,進口分賬大片暫時歇息。此時,《女巫季節》、《源代碼》、《大叔》、《挪威的森林》等近10部產自不同國家的進口“批片”陸續上映,扎堆8月底至9月下旬,與國內觀眾見面,形成影市一股罕見的“批片”熱潮。

  近兩年,隨著內地市場的擴容,僅靠進口分賬大片已不能再滿足觀眾越來越多的需求。進口“批片”迅速崛起,成為進口分賬大片與本土華語大片之外的新生力量。

  誘惑

  低成本帶來暴利

  近期登陸內地的“批片”,好萊塢影星尼古拉斯·凱奇主演的奇幻片《女巫季節》上周末已公映﹔在北美贏得超好口碑的美國片《源代碼》也將於今天公映,該片男主角杰克·吉倫哈爾曾主演過《斷背山》,在內地也有一定人氣。與這兩部“批片”相比,9月中旬上映的《大叔》更令人關注,影片由韓國超人氣偶像元彬主演,在韓上映時曾引發觀影熱潮,最終摘得去年韓國的票房總冠軍。此外,《挪威的森林》、《狂暴飛車3D》、《亞瑟和他的迷你王國3》、《機械師》等“批片”也將於9月中下旬進軍內地。

  由於“批片”大多不是最新影片,質量參差不齊,貌似“爛片”,過去被人忽視。但去年的《敢死隊》和《生化危機4》雙雙票房過億,標志“批片”在內地市場的崛起。今年已上映的“批片”中,不少都取得不錯的票房成績。4月份的美國片《赤焰戰場》斬獲票房3260萬元﹔5月份的日本動畫片《宇宙英雄之超銀河傳說》取得3100萬元票房﹔6月份的好萊塢低成本科幻片《天際浩劫》“以小博大”,攬獲5680萬元高票房。

  業內人士認為,這些“批片”的版權價格大多在十幾萬美元以至幾十萬美元,能收獲上千萬元的票房,讓國內發行公司看到了其中的暴利,從而引發“批片”熱潮。

  風險

  搶購抬高“批片”價格

  不用跟外國片商分賬,直接購買現成影片,似乎“批片”穩賺不賠,但實際情況並非如此。少數幾部“批片”的票房成功,隨之而來的是版權價格的水漲船高。如去年《敢死隊》的版權價格是50萬美元,但《敢死隊2》今年已被中國買家抬高到500萬美元。中國電影市場研究專家蔣勇分析,以這個版權價格,《敢死隊2》起碼在國內要取得1.5億元票房才能收回成本,其實風險已經很高。

  如今眾多公司一窩蜂搶購“批片”,競爭越來越激烈。“以前10萬美元就可以買斷一部質量很好的影片,現在10萬美元隻能買到最差的,需要上百萬美元才能有好的選擇。”知情人士稱,一部“批片”除去版權費,還需要配音譯制、關稅、拷貝、宣傳等費用。如果一部影片的成本在300萬元左右,那麼至少要收入上千萬元票房才能確保盈利。還有,不少“批片”經常付了訂金,結果題材沒通過國內審查,沒法在內地上映,國外片商也不退還訂金,投資等於打了“水漂”。

  更大的風險還在於網絡盜版。因為批片比國外至少滯后半年才上映,不少“批片”在內地上映前就已在網絡流傳甚廣。如上半年上映的“批片”《俠盜五右衛門》是日本商業大片,引進內地后幾乎沒有任何動靜。主要是該片在網上早就能免費觀看,影迷無需再踏進影院。蔣勇還提醒到,現在國產片也越來越多,可供“批片”選擇的檔期余地狹小,彼此競爭激烈,票房風險也增高。此次扎堆上映,無疑將上演一場市場爭奪戰。

  影響

  擠壓國產中小影片

  “批片”熱潮的興起,的確充實了內地電影市場的片源。中影集團發言人翁立認為,從積極的作用看,“批片”能豐富市場,讓觀眾有更多選擇,因為“批片”一般都來自世界不同國家,不像進口分賬大片,清一色都是美國片。

  但與此同時,業內人士對“批片”熱又表現出了擔憂。“跟進口分賬大片一樣,‘批片’也是進口的,肯定會擠壓國產片的上映空間,尤其會擠壓國產中小影片。”影院人士金思說,畢竟國內電影市場就這麼大,“批片”的數量和影響大了,影院會多安排放映“批片”,而減少放映國產中小影片。事實上,9月中上旬,幾乎看不到國產片的影子。

  此外,相比在國內投資拍攝電影,“批片”的投資風險相對較低,更多的民營公司將寧願購買“批片”,再不願去拍片了。“隻要看准了片子,花幾百萬甚至幾十萬元就能拿到數千萬甚至上億票房,而拍一部國產片,就算你花幾百萬甚至幾千萬元,票房也不一定能過億。”蔣勇分析,買“批片”並沒有多少技術和藝術含量,長期這樣下去,影院就真的成了進口片超市,這對於國產片的創作肯定是有害的。

  名詞解釋 

  批片

  目前在國內影院,一年能看到的進口片共45部,其中有20部進口分賬大片、20部“批片”和5部3D特種片。分賬大片主要是美國最新影片,以商業大片為主,參與中國票房分成。“批片”則是國內片商以固定的價格買斷國外影片放映權,然后拿到內地市場放映,自負盈虧,而國外片商不參與中國的票房分成。因為他們大多是一次買好幾部打捆批量操作,這樣的影片遂被業內稱為“批片”。業內人士介紹,採用“批片”進口電影,實際上是對分賬大片的一種補充,也是對沒有分級的中國電影市場的一種調劑。


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(責任編輯:宋心蕊)

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