暑期檔國內票房達40億破紀錄 華語電影“hold住”--傳媒--人民網
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暑期檔國內票房達40億破紀錄 華語電影“hold住”

牛萌 楊林

2011年09月02日08:35    來源:《新京報》     手機看新聞

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《建黨偉業》中馮遠征飾演的陳獨秀一場激情演講,被評為該片最高潮。


  【編者注】

  暑期檔:本報此次涉及暑期檔為6至8月,《功夫熊貓2》《加勒比海盜4》等之前上映的影片,將6月之后產出票房計入暑期檔。

  數據來源:藝恩娛樂咨詢

  票房截止:2011年8月28日

  2011年國內電影暑期檔大幕將落,在長達3個月的時間內,共有六十余部電影加入混戰,與去年持平。據統計,從6月1日至8月28日,暑期檔票房總額接近40億,創歷史之最,相比去年暑期檔的23.3億元票房,同比增長幅度超過71%。

  截至8月28日,《建黨偉業》《武俠》《竊聽風雲2》《財神客棧》四部國產影片的總票房接近8.5億,為暑期檔立下汗馬功勞。相比之下,今年的進口片勢頭更為凶猛:《變形金剛3》以10.8億元的內地票房成績刷新暑期檔歷史紀錄,5月底上映的《功夫熊貓2》在暑期檔拿下超過5億票房,《哈利·波特7(下)》和《藍精靈》也分別收獲3.968億和2.25億元,僅這四部進口片就已接近去年暑期檔的票房總和。

  而華語片整體氣氛熱鬧,文藝片叫好、驚悚片異軍突起,都讓人看到了類型片成長的希望。創作者與片方之間的口水仗,又揭示出市場的不成熟。

  A 《建黨偉業》領跑華語

  現象:今年暑期檔適逢建黨90周年,一批紅色獻禮片在六七月進入市場,其中包括氣質浪漫的《秋之白華》、主打青春勵志路線的《湘江北去》等。不過,其中票房成績最好的仍為《建黨偉業》,這部雲集百位明星的影片在故事架構、敘事風格上更為貼近年輕觀眾的口味,至今已取得近4億元的票房成績。此外,由李雪健主演的《楊善洲》以及講述航天故事的影片《飛天》異軍突起,分別取得了6000萬元左右的票房。

  點評:雖然《建黨偉業》的票房成績穩坐暑期檔華語片的頭把交椅,但成績並未達到業界的預期。2009年,《建國大業》在國慶檔上映,其面臨的對手均為國產片,堆積明星的娛樂性保証了它的消費價值。但“建黨”則陷入了進口片密集的暑期檔之爭,5月底上映的《功夫熊貓2》余溫仍在,這就逼迫觀眾必須在中餐和西餐中作出選擇。

  專業意見點評:

  張小北(每周影評主持人

  蔣勇(電影市場研究人士)

  特別鳴謝:時光網不二群組

  
楊冪的突然走紅,想必連《孤島驚魂》片方也始料未及。
《賽爾號》提前一年做宣傳的營銷模式值得眾人學習。
“竊聽2”吳彥祖與古天樂、劉青雲的老三樣為影片加分。


  B 驚悚片清涼一“嚇”

  現象:驚悚片“以小博大”的趨勢在這個暑期達到高潮,一部幾乎沒有任何宣傳、完全用手持DV拍攝的《B區32號》輕鬆拿下1395萬元的票房,而同樣投資低廉的《孤島驚魂》票房居然高達9000萬。當然,《孤島驚魂》的最大成功,來源於人氣偶像楊冪的粉絲團瘋狂包場,但這仍然可以看出驚悚片的吸引力。據悉,國內目前正在拍攝的驚悚片多達五六十部。

  點評:《孤島驚魂》是今年暑期檔的最大黑馬,但這種成功模式是不可復制的。它的成功不是因為產品質量和營銷模式改變帶來的,而是偶然因素的堆積造成。粉絲效應被市場杠杆作用放大化,票房暴發影院加場,導致60%的隨機觀眾選擇了該片。此外,整個6月影市的過於單一遏制了年輕觀眾的消費欲望。

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(責任編輯:宋心蕊)

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