“偷票房”已成電影行業潛規則 敗壞數據公信力--傳媒--人民網
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“偷票房”已成電影行業潛規則 敗壞數據公信力

周南焱

2011年09月15日08:13    來源:《北京日報》     手機看新聞

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  電影《大武生》上周五公映,第二天即有影迷晒出票根,曝光部分影院偷票房。該片片方已正式表示,搜集到偷票房的相關証據,近日將上報廣電總局電影局。類似“偷票房”現象已不是第一次,它在電影圈由來已久,成了行業內的潛規則,也成了很多電影出品人的隱痛。

  有業內人士指出,盡管每次都鬧得沸沸揚揚,結果卻總是不了了之,始終沒有一個權威機構站出來給個說法。在國內電影市場快速發展的環境下,“偷票房”現象暴露出監管上的軟弱無力。

  “很多片子皆有此厄運”

  上周五《大武生》上映后,不少影迷在微博或貼吧中晒出票根,自發展開了監督票房的行動。有粉絲在百度韓庚吧裡稱,在湖北荊州的江漢銀興影都觀看《大武生》,票面赫然印著《建黨偉業》,只是片名被劃掉,手寫“大武生”三個字。粉絲們還在微博上組織晒票,吉林同化今典影城、四川樂山金杯影都、石家庄博納國際影城相繼被曝光。疑似“偷票房”的手段可謂多種多樣:有賣《大武生》卻打出其他電影名字的﹔有用手撕紙質觀影券代替電影票的﹔更有甚者將包場票全部替換,拒絕提供規范的電腦機打票。

  觀眾看《大武生》,影院卻給《建黨偉業》的票,這種“換票”的做法,意味著前者的票款可能被算入后者的票房。“這種偷票房的方式,更准確的說法叫挪票房,肯定是違規行為。”首都電影院經理於超表示,據他了解,絕大部分影院比較規范,可能極少數影院會這麼做。而遇到被曝光此類“偷票房”現象,院線通常解釋是出錯票或者觀眾臨時變更觀影需求。

  對於影迷自發監督票房,負責發行《大武生》的中影發行二部回復:“很多片子皆有此厄運,謝謝你們的反映。”事實上,“偷票房”一直都是電影行業的亂象之一。此前《武俠》首映日即疑似被同時期的國產大片偷票房,引發大規模討論。更早之前,《大笑江湖》、《南京!南京!》、《狄仁杰之通天帝國》、《功夫》等均傳出遭遇過被偷票房。

  隱蔽技巧挪票房更流行

  用“換票”來偷票房的手法十分低端,風險很高,也容易被觀眾曝光。據不願透露姓名的院線人士介紹,實際上,至少還有三種更巧妙的方式“偷票房”。

  現在更多的是在團體包場票上做文章,單位或企業購買的團體票收入也許根本不會計入所看的影片上。影院不管團體觀眾最后看的是什麼影片,票款反正都錄入到他們任意想增加票房的影片裡。

  “乾坤大挪移”也是一種比較高明的隱蔽做法。拿去年《唐山大地震》來說,上映前影片出品方突然把最低限價30元提高到35元,導演馮小剛坦陳是為了“防家賊”,因為影院經常把本應與片方分賬的票房巧妙轉移了。比如,《唐山大地震》一般票價60元,有些影院可能隻按最低限價30元出票,而把觀眾付的另30元算作“套餐”裡購買飲料、爆米花的消費。當然,賣食品的收入是不與片方分賬的,這樣影院就將利潤神不知鬼不覺地轉移到自己名下了。

  此外,所謂的“捆綁銷售”也可以產生偷票房的結果。“兩部影片搭配銷售,用熱門影片帶動冷門影片,影票價格卻隻相當於一部或者不到兩部影片。”於超說,這種做法通常是夜場放映,能增加影院的人氣。然而,影院會因此把本來可能隻屬於一部影片的票款,分別計入到兩部影片中,導致票房分流。

  利益驅使影院“偷票房”

  影院為什麼要想方設法偷票房?“主要是利益驅使,為自己謀取最大的利益。”華星國際影城一位負責人坦言,誰給影院的分賬比例高、獎勵多,影院就把票房多給誰。換句話說,為了獲得更多的分賬,一些影院會暗中把給自己分賬少的電影票房轉移到給自己分賬多的電影票房上,以此獲得更多收益。

  為了自身的利益,還有影院被迫“偷票房”。影院人士介紹,影片發行拷貝一般都有保底票房,如果院線沒有完成指標,就得按照比例賠償損失。比如,一個拷貝保底10萬元票房,要是影院沒有完成,需按照合同向影片發行方賠償。院線無法完成任務,更不想賠錢,可能就會鋌而走險,把一些相對寬鬆影片的票房挪過來。

  更要緊的是,影院還承擔著國產片放映的任務,放映國產片成績好的影院,一旦被評為放映優秀單位,將享受到一定的優惠政策和獎勵。“要是正常放映完不成任務,就隻能挪票房,主要是從進口片往國產片挪票房。”一位知情人士透露,大家都心照不宣,他甚至默認了這樣的潛規則,“隻要別做得太過分就行了”。

  敗壞數據公信力打擊制片業

  對“偷票房”的行為該如何應對?電影研究專家索亞斌認為,目前票房的監督管理系統並不很完備,出事之后往往是靠片方自己來承擔監察的責任,而片方畢竟不是監管部門,實施起來也心有余而力不足。《大武生》制片人杜揚就表示,目前各片方都對偷票房一事頭疼萬分,但也沒有更好的解決辦法。發行公司不太可能因為一部影片的利益去得罪院線,制片方也還做不到這麼強勢。

  專業人士表示,監督票房應該由獨立的第三方負責,即不與制片方、院線產生利益關系的有關部門進行監管。但是,目前國內並沒有第三方監管,發行方為了防止“偷票房”,隻能靠自己組織人力去各個影院監督。至於相關主管部門的監管,明顯力度不夠。有影院負責人直言:“大家都睜一隻眼閉一隻眼,監管和懲罰力度都不夠,到現在沒聽說處罰誰的。”事實上,“偷票房”事件曝光雖多,最終都石沉大海,沒有下文。

  從長遠來看,“偷票房”會對電影市場產生諸多不良影響。“觀眾不會受損失,但會對票房數據質疑,數據權威性大打折扣。對於影院來說,利潤也沒有太大損失,但會嚴重影響制片方的利益,因為制片方大部分收益是靠票房分賬。”於超說,制片方的利益得不到保障,投資拍片的熱情就會受打擊,進而影響整個電影產業。


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(責任編輯:宋心蕊)

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