"粉絲電影"強力拉動票房 業內人士憂傷害電影本身--傳媒--人民網
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"粉絲電影"強力拉動票房 業內人士憂傷害電影本身

馬丹 羅姣

2011年09月18日10:39    來源:《華西都市報》     手機看新聞

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楊冪:你們的熱情,讓我感動得“嘩啦啦”(設計台詞)
《大武生》有粉絲護票房


  粉絲電影讓“黎叔”也傻眼

  這“技術含量”,還真暴利了

  粉絲電影·定律:明星+粉絲+電影=票房

  粉絲電影·個案

  楊冪主演的《孤島驚魂》以500萬不到的投資,坐收9000萬票房,粉絲團貢獻巨大

  “明星+粉絲+電影=票房”,這樣的定律,在今年得到了最大值利用。甚至有影評人稱,今年將是粉絲電影元年?

  為偶像你會買單嗎?

  23日由五月天主演的首部華人自制3D音樂愛情電影《五月天追夢3DNA》即將上映,身為樂團的五位成員,為了票房,也開始以演員身份在全國來了次巡回宣傳,而這也是一部真正意義上地為粉絲量身定制的電影,在各地引起包場風潮,僅內地便有54座城市粉絲自發包場。

  而正在上映的韓庚、吳尊主演的《大武生》,也正是因為粉絲的力量,成為各地影院最熱門的影片。不僅如此,《王的盛宴》、《鴻門宴》,甚至包括徐克的《龍門飛甲》都因青春偶像的加盟,而備受關注。

  很激情54座城市粉絲包場

  作為歌手的五月天之所以跨界拍電影,用他們的話講是希望所有的粉絲都能進電影院感受演唱會的魅力。他們的電影也完全投其所好:用三段故事穿插演唱會形式來表達,整部電影三分之二的內容都與演唱會有關。從某種意義上講,這是最名副其實的一部“粉絲電影”。此前在台灣做宣傳時,5萬張預售票全部售罄,而內地的粉絲包場也達到了頂峰。據統計,目前已經有54個城市有粉絲自發組織包場。因此,為了回饋熱情的歌迷,五月天成員向唱片公司爭取了電影票折抵演唱會票價的活動,並承諾將選出內地票房最高的3座城市舉行首唱。

  其實,這種歌手專門針對粉絲投拍的演唱會電影在韓國已不新鮮,韓國偶像組合2AM作為主角的Livein3D電影《2AMSHOW》也是通過電影的形式,讓粉絲們用電影門票的價格,以3D的影像身臨其境地感受演唱會現場的火熱氣氛。

  嘗甜頭楊冪連拍六部電影

  在內地,“粉絲電影”也逐漸形成,當年陳可辛拍攝《十月圍城》時,啟用了當時人氣最火的李宇春,盡管在片中是一個小小配角,但玉米們的包場速度令人吃驚,事后,陳可辛也坦承,當初選用李宇春,正是看中她的票房號召力。

  今年,將偶像明星與電影捆綁,突圍粉絲票房的影片越來越多:年暑期檔的最大黑馬是一部投資不到500萬的國產小成本驚悚片《孤島驚魂》,回收超過9000萬元人民幣的票房,創造了內地恐怖片的最高票房紀錄,這裡面幾乎一大半都是女主角楊冪帶來的粉絲效應。而后,韓庚、吳尊撐場的影片《大武生》,宣傳期間就創下諸多的奇觀,兩派粉絲們相互比拼著為偶像包場助陣,自發宣傳造勢,還組成票房監督組防止出現偷票房狀況。

  而接下來,楊冪在《孤島驚魂》大獲成功后,將陸續在《美麗密令2》、《王的盛宴》、《畫皮2》、《東成西就2011》和電影《宮》中出現,馮紹峰也將出演的電影則有《鴻門宴》、《畫皮2》等等。李宇春則會在《龍門飛甲》中擔任重要角色。

  ●講述

  怎樣為偶像買單?

  業內人士分析認為,粉絲對票房的確有強大的拉動作用。作為粉絲,他們將在電影營銷中起到怎樣的作用呢?

  A

  包場拼財力

  這是拉動票房最直接有效的方式。無論是蜂蜜還是庚飯、五迷,他們想要幫助偶像,就為他(她)的影片埋單:以國內現在人均團體票價35元計算,一場250個座位,一場費用將近一萬。作為楊冪強大的后援團,從《孤島驚魂》拍攝開始,“蜜蜂”們就已經為影片票房做准備了,隨時關注影片動態,有時間就開會討論怎樣配合影片的宣傳。除了邀請朋友參加首映式外,各個城市的“蜜蜂”們還組織集體觀影,做抽獎活動。“‘蜜蜂’(年齡)大多集中在高中到大二之間,所以有很多都是帶著家人一起看的。”

  查看百度庚粉貼吧,《大武生》是以分會形式進行,遍布全國各地,從海南到北京,乃至新加坡共21個分會,每個分會以平均5場計算,直接貢獻票房便上百萬。“庚飯”成都分會負責人梅小姐告訴華西都市報記者,這是韓庚拍攝的第一部影片,庚飯們必將全力支持:包場觀影將成為他們的聚會活動:一方面能夠為《大武生》票房添磚加瓦,另一方面也讓庚飯們“放得更開”地享受電影,“有的粉絲看到韓庚的某些鏡頭可能想要尖叫,但如果普通買票去看片,這樣的行為會遭人側目,組織大家一起看就不存在這樣的問題了。”

  B

  督票拼智力

  身為粉絲電影的另一大好處,就是不用到處派人監督票房是否會盜,口碑是否不好。因為身為他們的粉絲,會很自然做這些。為保衛《大武生》票房,庚飯們自發地在網上發起了晒票根活動,“我們要求遇到手寫票,打孔票等偷票房行為的粉絲,將票根照下來發在微博上,我們轉發給相關負責人看。”不僅如此,記者還了解到庚飯們已在內部達成一致,凡看到《大武生》盜版碟立馬向有關部門舉報。

  不僅如此,這些粉絲也會積極配合影片的宣傳。他們甚至有化爛片為神奇的力量:比如網絡造勢、寫影評、灌水等各種宣傳手段他們都會。而他們所寫評論也十分專業:不會為影片打滿分﹔不用明顯標明粉絲身份的賬號去評論﹔碰到不好的評論不要回應等等,以確保每一分銀子都計入偶像電影的票房。而他們的心思不僅僅如此,有粉絲認為,偶像的電影能否大賣,關系著偶像在這個行業的前途,“也許會被大導演相中!更上一個台階。”

  粉絲電影“粉飾”不了票房

  看中的就是粉絲力量

  負責《孤島驚魂》發行

  宣傳工作的美亞娛樂中國區宣傳總監謝煬坦言,得如此高的票房,大大超出了預期。最初邀請楊冪當女主角,就是看中的她身后強大的粉絲團體和票房號召力。他們通過調查發現,暑假觀影的主力人群是15歲—22歲的青少年。在策劃方案時,謝煬和同事嘗試將一段楊冪的視頻放在網上,隨隨便便點擊率都能夠達到幾十萬。而接下來,楊冪成了營銷重點。在各地的宣傳活動上,片方都會請楊冪的粉絲到現場助陣,從那時起,謝煬就發現,楊冪的“粉絲效應”確實非常給力。“他們很有組織紀律性和自發性,也都有能力走到電影院去消費。”謝煬認為,楊冪背后龐大的粉絲團最終起到了拉動票房走高的作用,完成了他們最初的設想。

  單靠粉絲也翻船

  盡管很多片方都在拿“粉絲電影”的模式做文章,但對電影而言,這不是長久之計。影評人“影評老大爺暗夜騎士”,在接受華西都市報採訪時表示,楊冪的《孤島驚魂》賣了9000萬,這個成功會給大家一個誤區,認為明星粉絲能左右票房,實際不是。“《孤島驚魂》的成功因素很多,一是暑期檔,一是驚悚題材。這個檔期《建黨偉業》獨霸了6月,在《變形金剛3》之前,除了《武俠》沒有任何強片入市,這給該片留下了較大的空間,同樣獲利的還有過億的《財神客棧》等,所以很難說是楊冪一個人的號召力。在這之后,粉絲電影的說法便浮出水面了。《無極限》有鄭爽和張翰,結果賣了不足1000萬,《大武生》韓庚的粉絲那麼瘋狂,要請我吃飯的都好幾撥,粉絲自發送禮都送到影城經理那裡去了。結果中秋檔4天僅僅2000多萬,還是中影發的,結果與期望相差太大。你能說庚飯不如蜂蜜多嗎?光靠粉絲是不可能支撐票房的。如果真的有的話,也是那些好萊塢系列大片,《加勒比海盜4》《功夫熊貓2》、《哈利波特7》,它們通過了前作一部一部的積累積聚了大量的觀眾,這些主體觀眾從當初的學生成長為有消費力的成年群體,並成為這類高概念影片的忠實粉絲。”

  曾一手捧紅過張曼玉、鐘楚紅、吳彥祖等明星的金牌制片人蘇志鴻認為,雖然接下來可能會有不少粉絲電影出現,但這類電影並不一定能取得成功,“一部好電影,是要在多方力量的配合下才能完成,單靠粉絲並不現實,也不能長久。拍電影的初衷是拍給每一個觀眾看的,我們還是需要拍有質量和有吸引力的電影,才能在這個行業繼續發展下去。如果只是拿明星做噱頭去引誘粉絲買單,這不僅僅傷害了電影本身,對明星也是一種傷害。”


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(責任編輯:宋心蕊)

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