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專業人士解密預告片制作 比電影還精彩引人"埋單"

江波

2011年10月28日07:38    來源:《今日早報》     手機看新聞

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  日前,張藝謀的新片《金陵十三釵》發布了頗有震撼力的預告片,雖然“十三釵”依然如霧中花,但卻絲毫不影響網絡上對這條預告片的追捧。在預告片發布之前,記者身邊極少有朋友對這部第N次以南京大屠殺為背景的電影感興趣,但當影片2分43秒的預告片一上線,很多人的態度不單180度轉變,甚至還有些迫不及待,表示“一定要去看”。

  “不管是什麼影片,他的預告片一定非常精彩,因為那是整部影片的精華。”電影《全職殺手》裡,劉德華的這段台詞道出了影迷心聲。

  再爛的電影都可能有一部好看的預告片,引人埋單。比如《大笑江湖》以5000多萬的投資贏得1.6億的票房,據某機構的調查顯示,超過一半的觀眾選擇該片是受預告片的引誘,而這個比例是同期的另一部大片《趙氏孤兒》的兩倍。

  一條短短一兩分鐘的預告片,為何有這麼大的魅力?裡面到底藏了些什麼秘密?記者特地請出兩位隱藏幕后的專業人士一吐為快。

  預告片身價不菲

  30萬元隻能做一條普通的

  張小北是太空堡壘預告片工作室的聯合創始人。《西風烈》、《大武生》、《關雲長》、《幸福額度》等多部預告片都出自這家公司。

  愛看電影的讀者應該有留意到,一部電影經常推出多個預告片。張小北說,在圈內,這些預告片分為四類 概念預告片、前導預告片、中期預告片以及映前預告片。

  “電影剛開機的時候會有一個概念預告片。那時候還沒有任何影片素材。所以,在開機發布會的時候,就會做一款概念預告片,傳遞視覺概念和故事概念。”比如《龍門飛甲》的第一版預告片,除了徐克手書的片名,就是幾個主角的名字,但效果同樣震撼。徐克+李連杰!誰忍心拒絕?張小北說,一般情況下,制作概念預告片一定要先看過劇本。當然,保密協議是所有人必須遵循的,影片上映前,很多內容是不能透露的。

  不說不知道,原來,制作預告片不一定和導演發生關系。“預告片是屬於電影的廣告,是營銷的一部分。”張小北說,我們有時會見到某某導演說正在制作預告片,是因為對方以包銷的形式參與電影,即電影的拍攝、后期到預告片制作。“這樣價格會便宜一點。而找專業預告片制作團隊,預算就肯定要增加。”

  前導預告片是用在影片拍攝中或者剛剛殺青的時候發布。“那時候,我們已經拿到拍攝素材。如果是大片,劇情要保密,就會和片方溝通,得出一個宣傳點,突出某一個特定概念或者特定賣點。”

  相對來說,中期預告片就比較多樣。電影進入宣傳期后,有些大片要制作兩三款中期預告片向觀眾推銷。“讓觀眾建立認知度,知道這部電影說的是什麼,賣點是什麼。”

  張小北說,四款預告片中,映前預告片是電影最重要的一環。“電影上映前一個月內,把電影所有最好的東西都拿出來,狂轟濫炸。”預告片的長度,主要分成90秒以及120至150秒兩檔。“90秒是配合影院的貼片廣告。120秒以上就是網絡電視推廣。還有15秒的電視預告片,但現在用的不算多。”

  張小北向記者介紹,預告片也是這兩年才被“重視”,“預告片不是把電影所有的精華片段湊在一起就完事了。它也有自己的流程,剪輯、合成、特效等,和一部電影的后期制作是一樣的。而且,預告片更需要好的創意去包裝。現在,內地的專業預告片制作費用對比好萊塢,真是太便宜了。好萊塢的收費可以從二十多萬到幾百萬不等,而且還是美金。”

  那麼,我們一條預告片的制作費究竟是多少?張小北猶豫再三,給出了一個含糊的數字:“10萬到30萬人民幣,普通的。”

  預告片真不簡單

  《金陵十三釵》7個月改15版


  專業做預告片的公司,圈內眾所周知的隻有兩家。除了太空堡壘,就是網絡紅人魏楠的簡單點文化傳媒有限公司。

  這位拍過瓊瑤電視劇《六個夢》的童星本身學電影后期和廣告營銷出身。2000年開始拍廣告,4年后因為朋友的牽線,成為張藝謀的電影《千裡走單騎》的紀錄片的剪輯。2008年,魏楠為《倔強的蘿卜》制作的預告片獲得好評,隨后,張藝謀把《三槍拍案驚奇》的預告片制作交給了他。盡管這部電影后來在坊間頗受爭議,但“預告片”卻成功地讓大家買票進場了。風格簡潔凌厲,頗有美國西部電影的味道,這在張藝謀此前所有的電影裡都是沒有過的。

  一戰成名,2010年8月,魏楠在北京“傾家蕩產”支起了一個近1000平方米的公司,配備了兩個錄音棚、兩個配音間以及8間特技剪接工作室。“簡單點”由此誕生。這是內地第一家專業電影預告片制作公司,也是目前規模最大的。到現在,“簡單點”已經做了46個項目。第46個就是近期引起熱議的《金陵十三釵》。

  “我今年3月份就進組了,每一個畫面都很難取舍。”《金陵十三釵》的第一款預告片,魏楠足足做了7個月,前后經過15個版本,才讓自己“勉強”通過。“這隻能算是個開場吧!到終極預告片,我相信會更出色。”他說電影公司為《金陵十三釵》下足了本錢,還找來《盜夢空間》的制作團隊來負責做影片海外版的預告片,“等到終極預告片的時候,我們還會有法國的團隊加入。”

  相比之下,太空堡壘提供的是更全套的電影EPK(電子媒體手冊的縮寫,包括預告片、花絮、視頻、劇照等)服務。張小北本身是電視台編導。“最早開始是去年做《西風烈》預告片的時候,他們的營銷方式和好萊塢比較接近,有預告片的需求,我們幾個朋友就過去幫忙了。做完了,發現人和設備都齊了,那為什麼不自己做呢?”

  現在,太空堡壘總共8個人,雖然人不多,但分工都很細 剪輯組、包裝組、創意組等等。而且,張小北至今還沒自己去找過項目,都是項目自動送上門來的。可見這一行的需求空間。

  就現階段來說,“物稀”並不代表足夠受重視。“有些老板找上門開口就說你幫我做條預告片。OK,沒問題!但一條片給兩三千元,真是讓人哭笑不得。”每次遇到這種“外行金主”,張小北都如此介紹:我有朋友在電視台做編導,你不如去找他吧,“咱不能打擊他們的積極性,能想到找專業公司做預告片,也是種進步啊!”

  而對於內行來說,真正讓他們崩潰的,不是給一個爛片做預告片,或者制片方給的預算不夠,而是宣傳方、制作方插手預告片的剪輯,導致計劃多變。“我們是內容服務商,不是機房。既然找到我們了,就要相信我們的專業判斷嘛!”有業內忍不住吐槽道。另一層麻煩則來自行業本身。“在好萊塢,有電影電視剪接師協會這樣的專業組織。但我們的預告片制作才起步,類似交了片子拖錢的也有發生。”


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(責任編輯:宋心蕊)

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