中小成本電影為何難進市場 電影市場如何真正繁榮--傳媒--人民網
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中小成本電影為何難進市場 電影市場如何真正繁榮

李春利 趙 宇

2011年11月02日08:14    來源:《光明日報》     手機看新聞

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  《觀音山》、《我們天上見》、《海洋天堂》、《湘江北去》、《歲歲清明》……從片名上就能看出,這些電影上天入地、穿越時空,但為何難以進入市場?電影產業不可能靠一年幾部高投資、高回報的視覺大片去維系,怎樣才能形成中國電影市場真正的繁榮?近日,中國電影藝術研究中心、中國電影資料館、北京大學影視戲劇研究中心等聯合舉辦了研討會,與會專家們一起為中小成本電影的發展出謀化策。

  國家廣電總局辦公廳主任吳保安首先強調了中小成本電影發展中必須重視的問題,他說:“中小成本電影的發展關鍵在於要打造具有市場競爭的主流電影,在於構建具有大眾性、主流價值觀和健康審美觀的現實主義精品力作。中國中小成本電影創作應該堅定不移地走精品化戰略,著力提高藝術質量,一味地模仿和簡單地照搬,創作不出傳世的經典作品。”

  “一年出產560部電影,其中百分之九十是中小成本電影,如果說大片是中國電影的臉面,這百分之九十則是中國電影的身軀。”中國電影藝術研究中心研究員、著名編劇趙葆華認為,如果中小成本電影的生存境遇不得到解決,中國電影的整體提升就只是童話,“創作者應該自強,中小成本並不意味著就可以粗制濫造,沒有大片的資本強勢、明星強勢,技術力量的雄厚,中小成本電影應該更多地依靠電影本身的文化力量來打動觀眾。”

  中國傳媒大學教授胡克將中小成本電影的吸引力歸納為“省錢的創造力”,即用最經濟的方式表達現實的美感,同時需要打破藝術片和商業片的界限,將“嚴肅而有趣”作為拍電影的首要標准。他指出,“電影要獲得觀眾共鳴就需要具有現代性,比如各種文化現象和社會問題都可以作為表現對象,它們在今天的中國恰恰是最豐富的,在這個基礎上將創造力、游戲感和嚴肅的精神追求有機結合而成的作品,最容易受到觀眾好評。”

  新影聯公司總經理黃群飛說,好多導演拍了片子以后,還不知道拎著拷貝找誰發行。影片定位一定要准確,你的觀眾是哪些群體,他們期待看到什麼,必須非常清晰,不要試圖去取悅所有群體,那樣的結果隻能是一無所獲,電影的分眾化是一種必然的選擇。

  清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻看到了中小成本電影未來巨大的發展空間,認為利用市場首先要尊重市場自身規律而不是拒絕它、逃離它。他說:“中小成本電影現在對電影行業來說是一個巨大的分母,它能否成為分子取決於很多因素,因為電影是一種特殊的消費方式,這種消費行為要依靠大眾而不是少數人去實現。我們在互聯網上會發現不少電影在網絡上具有良好的口碑,但並沒有轉化成相應的實際票房,這就需要創作者不再沉迷於固有的創作方式,而是按照市場規律去制作有商業品質又有藝術氣質的電影。”

  北大藝術學院院長、北大影視戲劇研究中心研究員王一川認為:中小成本電影要長期發展,並具有社會影響力,就需要從現在開始將培育市場和培育觀眾素養同時進行,因為再優秀的電影,面對隻想獲得短暫感官滿足的觀眾時都無能無力,“我們可以將‘二級市場’這個概念進一步放大,不只是大學,還包括高中﹔不只是二級城市,還包括農村﹔不只是院線,還包括社區娛樂,致力於中國電影的新生力量的素養培育,既是新生的觀眾力量,也是新生的電影生產力量,需要一個更開闊的視野。”

  中國電影資料館館長、中國電影藝術研究中心主任傅紅星分析說:“危機就是轉機,比如新興媒體的出現就讓影像的創作和觀看都發生了革命性的變化。‘市場’在這裡就成了一個可以無限延展的概念,電視台、網絡視頻聯盟、手機電視……電影人應該突破固有的認知,去順應整個世界的趨勢,用更多樣化的形式,在更多樣化的平台,以更多樣化的渠道去創作、發行、推廣,這才是未來電影的發展方向。”


ceshi


(責任編輯:宋心蕊)

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