國內IMAX影廳生存現狀:首家商業IMAX影廳仍在虧損--傳媒--人民網
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國內IMAX影廳生存現狀:首家商業IMAX影廳仍在虧損

張世豪 李瀟

2011年11月09日07:49    來源:四川新聞網     手機看新聞

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  昨日,隨著好萊塢大片《鐵甲鋼拳》登陸內地各大影院,成都首個IMAX影廳自試營業一個多月以來迎來第一部IMAX影片,終於擺脫憑借一個月放片花來維持生計的尷尬。對於成都首部IMAX影片,影迷爭相目睹,據說該影廳本周的電影票幾乎全部售罄。

  據IMAX中國給成都商報記者提供的數據顯示:去年,中國成為IMAX僅次於美國的全球第二大市場,贏得約4200萬美元票房,較2008年增長12倍。獲益於中國市場的擴容,I-MAX全球影院預計到今年底數量將達到600個,而2005年這一數字僅為266個。但在內地IMAX影廳建設熱潮背后,卻是IMAX設備嚴重閑置,影響票房收入的窘境。

  A

  IMAX生態

  上海

  開業前五年累計虧了1000萬

  國內第一家商業IMAX影廳還在虧


  2003年,中國第一套商業IMAX設備入駐上海和平影都,標志IMAX影院正式落戶中國內地。2004年底,世界上第一部以3DIMAX方式呈現的故事影片《極地特快》誕生,和平影都於2005年上映了該片。2006年,IMAX版的《超人歸來》在京滬兩地同時上映,雖然引來不少觀眾的關注,但並沒在全國范圍內形成氣候。直到2010年1月,3DIMAX版《阿凡達》(影評)登陸中國內地,終於掀起了一股IMAX觀影熱潮。

  和平影都相關宣傳人員接受成都商報記者採訪時表示,IMAX版《阿凡達》上映前兩個月基本一票難求,票房總收入高達2020萬元。和平影都的IMAX影廳當時投資2000萬元,不包括房屋建設。目前,該影城的IMAX影廳剛剛完成膠片到數字的升級改造,這其中也投入了不少資金。

  這位宣傳人員告訴成都商報記者,目前IMAX影廳遇到供片困難,“影片少時,影院面臨無片可放。”她同時透露,“和平影都IMAX影廳還沒收回成本,因開業前五年累計虧損了1000萬。”和國內其他IMAX影廳一樣,該影城最近一部IMAX影片是11月8日上映的《鐵甲鋼拳》,在這之前並沒有IMAX影片可放。

  東莞

  技術落后 形同虛設

  國內最大IMAX影廳現在還是膠片放映


  東莞萬達影院的IMAX影廳於2007年年初開業,擁有國內最大一塊IMAX銀幕,影城建立之初號稱是“亞洲第一幕”,吸引了全國的影迷前來觀賞,該影院I-MAX銀幕寬28.6米、高22.8米、面積達616平方米,能容納561位觀眾,十足一個立起來的籃球場。

  當年《阿凡達》上映時這家影城引來蜂擁而至的影迷,但因為放映技術落后曾遭遇膠片燒毀風波。這家IMAX影院使用的是膠片機放映,相關設備均需從澳大利亞IMAX設備供應商進口。據該影城相關工作人員透露,加上運費等成本,萬達IMAX影院膠片機設備成本達2000萬元,IMAX版本的70毫米膠片比普通的35毫米膠片足足大了1倍,《阿凡達》片長為兩個半小時,膠片重量十分驚人,“這個巨大的膠片拷貝需要五六個工作人員才能搬動。”

  一位不願意透露姓名的東莞萬達影院市場專員透露,IMAX影廳有兩個放映廳,分樓下樓上兩層,既可以放IMAX影片,也可以放普通版本的影片,平時沒有I-MAX片源的時候選擇雙機放映機放普通數字電影,或者3D影片。隨著好萊塢大片《鐵甲鋼拳》的上映,國內絕大部分IMAX影廳都放映了該片,但東莞萬達影城卻不能放映該片的IMAX版本,因為《鐵甲鋼拳》沒有IMAX膠片拷貝﹔是IMAX影廳卻不能放IMAX影片,這在廣大影迷看來,確實很尷尬。

  重慶

  西南地區最早IMAX影院

  沒有IMAX影片 影廳隻能閑置


  重慶盧米埃影城的IMAX影廳於2010年12月開業,該影院銀幕寬22米,高12米,面積達264平方米,可容納450人觀影,同時也是西南地區最早一家商業IMAX影院。

  盧米埃影城的IMAX影廳投入高達2000萬元。當記者問及IMAX影院是否收回成本時,得到的回答是“不方便透露,由於片源受限制影廳確實會閑置”。能否用播放普通影片的方式來解決IMAX影廳閑置問題?該影城市場專員馬先生透露,“IMAX公司有聯網監控,用來監視播放的畫面效果。IMAX影廳可以播放普通影片,但是我們影城為了保証質量,沒有在影廳閑置的時候播放普通影片。”針對有些影院會在IMAX影廳播放普通影片的情況,盧米埃影城市場部門葉經理表示:“播放普通影片有三點:一是要拿到I-MAX公司的密鑰,把片子拷進去﹔二是雙機放映的機器隻能用一個機器放映﹔三是放映的效果可能看出來不是滿屏的。”

  B

  已被神化

  憑一部影片收回成本

  《阿凡達》只是個特例


  北京UME華星國際影城的IMAX影廳是北京最早的一家商業IMAX影廳,早在2006年該影城就投資建設了IMAX膠片影廳,銀幕高18米、寬26米,總面積468平方米,座位數387個,華星影城為此投入了近2000萬元,花費了近半年的時間。影城負責人劉暉回憶,“當初建這個廳的想法是IMAX效果很好,本身我們影城有資金和能力來做這樣一件事”。影院與IMAX公司簽約合作時,就已經考慮到片源問題,據劉經理透露,影城的IMAX影廳內准備了兩三台放映機器,所以這家影院的IMAX影廳既可以播放IMAX格式影片也可以播放普通版本影片。但是巨額投資的IMAX膠片影廳從建立之初到2008年一直成績平平,直到去年《阿凡達》上映后才開始盈利。

  這家影城的IMAX影片票價一般在80到100元左右,電影票價一旦確定就不會有較大的浮動,但《阿凡達》卻是個特例。劉暉介紹,北京UME華星國際影城IMAX3D版《阿凡達》票價為150元,《阿凡達》的火爆給影城帶來意想不到的機會,“光憑《阿凡達》一塊銀幕票房就達到了2000萬元。”影城在一年時間就打了個翻身仗,劉暉透露,“我們遇到了《阿凡達》這樣的好片子,當然它只是個特例。”此外《變形金剛》系列影片的票房也不錯,劉暉說,“2010年整個電影市場都很好,按照前幾年經營情況原本可能需要五六年時間才能收回成本,縮短到隻要一兩年就能收回成本了。”

  華星忠告:

  投資IMAX應理智,不要跟風


  眾多影城看到《阿凡達》給IMAX影廳帶來的甜頭,紛紛打出“建IMAX影廳”的口號,IMAX頓時成為國內各大院線競相追逐的目標,目前北京有五家I-MAX影院。然而見証《阿凡達》創造票房奇跡的北京UME華星國際影城,卻不願意再建IMAX影廳。

  劉暉介紹說,國內已經有了號稱可以與IMAX媲美的“巨幕”技術DMAX,北京UME華星國際影城也有一個DMAX影廳,“現在不會再建IMAX影廳,因為隨著電影技術的不斷進步,如今電影高端技術很多,不隻有IMAX可選擇,而且IMAX高成本、高投入,對我們影城來說沒有必要”。

  作為過來人,劉暉對打算投資IMAX影廳的院線也給出一些忠告,“大家不要神化IMAX。建一個IMAX影廳,片源問題需要面對,而且現在像《阿凡達》這樣的片子很少。當初《阿凡達》的火爆超出了期望,但它只是個特例。投資者應該理智冷靜,不要隻看到《阿凡達》的火爆就都來盲目跟風投資。”

  華語IMAX影片太少

  制作技術需要跟上


  去年暑期檔,馮小剛的《唐山大地震》全國上映,該片也是中國內地首部I-MAX電影,《唐山大地震》是第一部經過數字原底翻版技術轉制的中國大片,也是IMAX公司在全球市場打造的首部華語作品。今年6月上映的《建黨偉業》是國內第二部IMAX電影。

  今年12月18日上映的《龍門飛甲》是繼《唐山大地震》《建黨偉業》后,國內第三部IMAX電影。徐克在接受採訪時說,此次的I-MAX版本使電影畫面比傳統畫面大出20%﹔后期銳化讓電影畫面更加清晰﹔音效系統獨立於電影,不同於以往在電影內完成音響效果。IMAX放映系統和全3D制作抬高了影片的制作成本,但博納影業集團總裁於冬並不擔心虧本。他表示,中國電影市場已充分發展,可以承受IMAX3D技術。現在內地影院銀幕中一半都可以放映3D影片,卻被好萊塢電影輪番搶佔,國產電影應當搶回市場。IMAX專家蔣勇在接受成都商報記者採訪時表示,“華語片要想在IMAX市場佔有一席之地,制作技術需要跟上。”

  C

  拒絕概念

  片源難保証 觀眾很痛苦

  國內IMAX影廳大都不達標


  IMAX研究專家蔣勇在接受成都商報記者專訪時表示,“受IMAX研發技術的限制,目前國內對IMAX的建設也不如前兩年嚴格,就拿銀幕的大小來說不如前幾年那麼高了,這對讀者來說就是 坑爹 了,前幾年的高二十多米,現在可能就是十幾米了。”蔣勇直言,現在新建的IMAX影廳大都是改建的,“這樣造價比建一個新IMAX影廳要便宜多了,花費的時間也比較短。”

  對於IMAX在中國內地的快速發展,蔣勇直言,普及IMAX對觀眾來說當然是好事,因為IMAX是頂級觀影體驗,觀賞效果是最好的,但中國IMAX銀幕以這麼快的速度增長,片源得不到保証,對觀眾來說也感到很痛苦。蔣勇分析,“如果按數量來說,過去的十個月幾乎每月一部IMAX影片,但放映密度不均衡,5月就有《加勒比海盜4》《功夫熊貓2》,9月21日,IMAX版《變形金剛3》下線后的一個月一直沒有IMAX影片,這對觀眾來說簡直是一頭冷一頭熱。”

  影評人章杰也表示,國內IMAX影廳大都不達標,只是個概念而已,“國內的所謂IMAX,就是用IMAX機器在放,但是銀幕標准基本上都達不到,有些偽I-MAX的味道。”

  針對相關話題,成都商報記者也採訪了影院投資方美國新視野國際傳媒亞洲區總監溫誠,他表示,“2013年左右,我們會在成都建立一家高端影院,影院會有香薰、咖啡廳等高端服務,但我們的票價可能相對比較貴一些。”當被問及有無投資IMAX影廳的打算時,溫經理稱,“投資IMAX花費比較高,對硬件的要求比較高,我們暫時沒這樣的打算。”

  IMAX全球CEO回應 建IMAX影廳不必硬性要求層高

  未來方向是“移動電影院”


  早在一周前,成都商報記者就聯系上IMAX中國相關宣傳人員,對於片源、銀幕大小等話題,他們並不願作正面回應。根據IMAX中國提供的數據,截至2011年9月30日,IMAX已經在大中華地區擁有IMAX影院58家,新簽約正在籌建中的影院140家,預計到2015年,大中華地區的影院數量將達到196家。從IMAX公司提供給成都商報記者的2012年排片表來看,明年將上映9部IMAX影片,但這9部影片能否引進內地還要打一個問號。

  IMAX公司CEO理查德·葛爾方之前在接受記者採訪時曾講述了IMAX艱難的數字轉型之路以及擴大中國市場的秘訣。他表示,IMAX過去在商業領域的失敗在於價格太昂貴,當時的數字技術一時無法解決它。“以前,我們一年隻能轉制5-6部電影,現在則是數十部。其次我們研發了一整套新放映設備,讓現有電影院能夠直接改造成IMAX影院,而不必像過去必須硬性要求七八層樓的層高以及重達500公斤的放映機。”

  對於“巨幕”標准在市場上存在的爭議,理查德·葛爾方回應說,“巨幕當然有一些技術上面的數字,但我可以用一個比較簡單的方式來說明它的標准。我們要提供給觀眾這樣一種感受,當他進入到影院時會發出 哇噢 的驚嘆。基本上IMAX銀幕是一個比例問題,不是一個尺寸大小的問題。有些銀幕尺寸會小一點,但是仍然達到了巨幕的觀影效果。”

  理查德·葛爾方表示,IMAX正在研發“移動電影院”,這種可隨時隨地組裝拆卸的充氣式影院依然能保証最好的放映效果,可用於首映禮、晚會慶典以及演唱會等,“我們也介入了3D電視市場,與索尼、探索頻道等共同組建有線電視頻道3D Net。不過要等到3D電視全面普及才行。”

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  全球首家“Auro3D”影廳登陸成都


  成都商報訊(記者 張世豪)昨日,王府井百貨的球體樓頂終於向媒體開放,從今以后它將成為一個巨幕放映廳,且是全球第一家擁有“Auro3D”技術的放映廳。據悉,這座放映廳內能看到11米高的巨幕電影,其中最吸引人的是它擁有58組音響設備(普通影院僅有18組)。成都Auro3D放映廳的票價在120元左右。

  2012年部分IMAX上映計劃

  《黑夜傳說4:覺醒》《火星上的約翰卡特》《黑衣人3 》《黑暗陰影》《超凡蜘蛛俠 》《蝙蝠俠3》《地球引力》《霍比特人》《飛虎群英》

  (由IMAX中國提供。在中國內地的上映計劃,需要視進口片引進的情況而定。)


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(責任編輯:宋心蕊)

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