"失戀33天"奇跡網絡營銷是關鍵 宣傳鎖定文藝青年--傳媒--人民網
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"失戀33天"奇跡網絡營銷是關鍵 宣傳鎖定文藝青年

楊蓮潔

2011年11月23日08:08    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  國產誠意小片《失戀33天》成為11月電影市場上票房的王者,令整個電影業界感到震驚。那麼,7天票房過2億的“奇跡”是如何煉成的呢?資深發行人、新影聯副總經理高軍認為,《失戀33天》的網絡營銷做得很成功,目標觀眾群找得很精准,這是該片票房成功的關鍵。影評人譚飛則認為,《失戀33天》的走紅,是因為影片的題材接地氣,跟當今的社會生活熱點很貼近,特別是大齡女青年在婚戀問題上的困擾。

  STEP1 婚戀是熱點

  《失戀33天》宣傳方影行天下的負責人之一安玉剛告訴記者,他們接下這部影片的宣傳看中的正是影片題材的“親民”。“《失戀33天》的故事來源於網絡,就是年輕人身邊發生的真摯的情感故事,特別貼近生活。人人都會戀愛,人人都會失戀,這個故事有很親民的群眾基礎。”另一方面,正如《將愛》的監制張一白所說,中小成本影片隻有抓住了社會熱點,引導了潮流話題,才具備以小搏大的可能。從《非誠勿擾》這類相親節目的火爆就可以看出,婚戀問題正是時下的社會熱點話題。

  STEP2 受眾是文青

  《失戀33天》這個項目實際操作過程中,遇到的第一個難題就是找准受眾。安玉剛告訴記者,他們在做完影片的關機發布會之后發現,比起電影本身,大家更關心主演文章與妻子馬伊琍離婚的傳聞。團隊分析了小說走紅的軌跡及影片本身的氣質之后,將目標受眾群鎖定在學生和辦公室白領身上。首先,這是一部講失戀的電影,而年輕人是對失戀最敏感的群體﹔其次,原著小說在文藝青年聚集地豆瓣網上走紅。而大學的教室和公司的辦公室,通常是文青的量產地。

  STEP3 宣傳靠網絡

  和搞發布會、做訪問、上電視欄目等傳統電影宣傳方式不同,影行天下將《失戀33天》的宣傳主陣地搬到了網絡上。“教室”與“辦公室”面對群體都是微博、人人網這樣的社交網站的用戶群。影行天下的另一位負責人張文伯說,他們團隊在全國多個城市都做了“失戀物語”的視頻拍攝、“失戀紀念品”的收集,為影片積累人氣。安玉剛說,團隊最開始非常贊同11月11日這個檔期,“世紀光棍節”本身就是一個很好的營銷話題,只是沒想到后來排了那麼多好萊塢大片。

  ■新聞鏈接

  奇跡復制正反看


  《失戀33天》的票房奇跡是諸多因素共同作用的結果,更積極的意義在於能否從中為國產小成本影片找到一條可復制的成功之路。在這一點上,雖然電影營銷工作者認為有跡可循,但影評人則顯得很悲觀。

  影行天下的安玉剛:一個事物的成功與否,需要“天時地利人和”。《失戀33天》的成功未必可以復制,但一些營銷操作方式是可以總結復制的,當然不能原版復制,還是要根據項目特質結合程度。唯獨可以原封復制的就是“用心”。

  影評人@麻繩:這(《失戀33天》)不是一個好電影,只是一個好項目,我甚至已經無法把它當做一部電影,而隻能當做一個現象,不要試圖去復制它,現象能復制嗎?它的成功可能會讓很多業內人士感到興奮,也可能會讓一些認真做電影的人感到迷惘。

  影評人@圖賓根木匠:《失戀33天》告訴我們,貴國電影人既不知道觀眾在哪裡,也不知道觀眾要什麼。賺的不知道怎麼賺了,賠的不知道怎麼賠了。沒有類型片做基礎的成熟電影工業,隻能指望有黑馬救市。好在市場空間夠大,一兩年總會有匹黑馬下凡。有黑馬是必然的,誰是黑馬則純屬偶然。別瞎琢磨了,連他們自己也復制不了。


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(責任編輯:宋心蕊)

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