賀歲檔擁擠大片同室操戈 近30部電影或"多敗俱傷"--傳媒--人民網
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賀歲檔擁擠大片同室操戈 近30部電影或"多敗俱傷"

楊蓮潔

2011年12月05日08:25    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  11月29日,隨著講述楚漢相爭的《鴻門宴》的上映,今年的賀歲檔正式開席,這也宣告著內地電影市場最賺錢時段的到來。然而,賺錢效應也讓眾多國產電影蜂擁而至爭搶這塊蛋糕,讓賀歲檔成了排片壓力最大的一個檔期。院線方面的數據顯示,有近30部電影擠進了12月的檔期,比去年同期多了整整一個量級。與此同時,影片上映時間相撞的情況嚴重,兩片甚至三片、四片同日上映的情況普遍。檔期過於擁擠,大片又熱衷於同室操戈,混戰之下恐怕勝者寥寥,難以出現去年賀歲檔多方共贏的局面。

  賀歲檔·前戲

  國產片“欠收” 賀歲壓力大


  盡管中國電影已經連續5年實現了30%的增長,今年以來的國產片票房數據卻不容樂觀。電影局公布的今年前三季度內地電影票房數據顯示,進口片票房所佔比重超過了國產片。在票房排名前十的影片中,進口片佔據了7席,《變形金剛3》(10.63億)、《功夫熊貓2》(5.98億)和《加勒比海盜:驚濤怪浪》(4.61億)包攬了前三名。國產片裡票房最高的《建黨偉業》僅以4.21億排名第四,而《新少林寺》和《竊聽風雲2》則各以剛過2億的成績排名第九和第十。

  新影聯副總經理高軍對此一針見血地指出:“今年上映的國產大片,絕大部分是不賺錢的,甚至是賠錢的。電影工作跟農業生產相似,有豐年就有欠年,今年就是一個欠年。”的確,從年初的《戰國》、《關雲長》,到暑期檔的《武俠》、《倩女幽魂》,再到國慶檔的《畫壁》、《白蛇傳說》……投資沒有在1億元以下的,票房沒有在2億元以上的。根據內地電影市場的分賬比例,這些國產大片的片方無一例外在賠錢。高軍分析認為,國產片票房、口碑都“欠收”,跟導演有很大關系,因為導演是一部電影的靈魂。“我們都希望再有一個馮小剛出來,但這需要一個過程。”高軍說,今年馮小剛、姜文、陳凱歌這幾個作品質量有保障的大導演都沒有作品問世,是造成這一現狀的一大原因。

  前三季度國產片的“欠收”,直接導致了國產片對進口片票房比重的下降,也使得更多手握大片的電影人將寶押在了賀歲檔,也讓賀歲檔面臨了前所未有的壓力。按照高軍的說法,賀歲檔有實力“拯救”國產片的大導演不外乎三位:張藝謀、徐克、徐靜蕾。遺憾的是,他們都不是3億導演俱樂部的成員,而且過往的發揮不太穩定。徐克的《深海尋人》票房不過千萬﹔徐靜蕾在《杜拉拉》之前的表現也不佳﹔張藝謀的《山楂樹》票房過億,但其制片人張偉平稱2億才能回本。要在賀歲檔挽回國產片頹勢這副擔子,對這三位來說也不見得輕鬆。

  賀歲檔·現狀

  檔期太擁擠 同室共操戈


  前三季度國產片的敗退,使得眾多片商認定,隻有賀歲檔才是安全的賺錢檔期。結果就是,有將近30部電影擠進了12月,平均1.5天就有一部新電影同觀眾見面。這樣一來,電影撞期就難以避免。院線的數據顯示,從11月29日開始到12月31日這段時間裡,至少有3天每天都有3部新片上映。以12月2日為例,就有《巨額交易》、《遍地狼煙》、《賽車傳奇》、《魔法奇幻秀》4部電影上片,加上11月29日上映的3部新片:《鴻門宴》、《驅魔者》、《開心家族》以及12月1日上映的《開心魔法》……這意味著最近這幾天裡,有8部影片為了搶奪銀幕資源而戰,失敗者注定隻能影院一日游,其慘烈程度可見一斑。

  檔期就那麼短,片子卻那麼多,撞期是必然。而比多部影片撞期更令人擔憂的,是兩部被寄予票房厚望的影片——《金陵十三釵》和《龍門飛甲》之間的同室操戈。一般來說,兩部重量級大片在選擇上映時間時會避開對方,以免兩敗俱傷。但《金陵十三釵》和《龍門飛甲》卻是針尖對麥芒,絲毫不肯讓。《十三釵》宣布要將最低票價漲5塊,《龍門》立即表示不漲價,並將上映時間提前到12月16日,與《十三釵》同日PK。業內人士樂觀地表示,目前國內銀幕數已超過8千塊,有能力在同一天內容納兩部大片上映,並由此預計12月16日當天的全國總票房將達到創紀錄的1.5億。

  問題在於,即便票房擴容到單日1.5億,兩部大片同天上映也不是明智的選擇,必將有一方敗走,甚至兩敗俱傷,難以出現雙贏的局面。《龍門飛甲》出品人於冬預計該片票房超6億﹔而《十三釵》號稱投資6億,預期票房收10億。以今年唯一一部票房達到10億的電影《變形金剛3》的數據做對比的話,一部票房過10億的片子首日票房至少應該超過1億(《變3》首日1.12億),且第二周的票房不能出現大幅度下滑。即使目前內地電影市場已經有了單日1.5億的容量,平均分到兩部片子頭上不過每部7500萬。如此一來,《十三釵》的10億夢將成泡影。假設《十三釵》首日能拿到超過1億的票房,則《龍門飛甲》的票房前景堪憂。

  【記者手記】

  何不開辟新地盤?


  自1997年,《甲方乙方》開創賀歲風潮以來,內地賀歲檔已經走過了13個年頭。13年的時間,使賀歲檔發展成內地電影市場最賺錢的一個檔期。蛋糕做大了,想來分一塊的人自然就越來越多了。早期賀歲檔都是馮小剛的喜劇電影一枝獨秀﹔之后是國產大片的狂歡﹔到如今,已經是什麼題材都來“賀歲”,賀歲檔已變成群雄逐鹿的?殺場了。

  不過,競爭者越多,這塊蛋糕越不好分。

  去年12月,主流院線排片10余部。幾家大佬坐下來和和氣氣商量出一個多方共贏的方案:《趙氏孤兒》12月4日、《讓子彈飛》12月16日,《非誠勿擾2》12月22日。互相之間至少間隔了一周的時間。最終大家共同創造了13億的單月票房。《非誠勿擾2》獲取4億票房,《讓子彈飛》創紀錄地達到6.59億的成績。

  今年12月,“以和為貴”不再重要。參戰各方都擺出了你死我活的姿態:《金陵十三釵》與《龍門飛甲》同日死磕、針鋒相對,你漲價我就降價﹔徐靜蕾職場電影《親密敵人》雖然早早地佔定了12月23日的聖誕節檔期,仍必須在幾天后迎接匯集了張柏芝、湯唯、劉若英的挑戰者《極速天使》。雖然今年130億票房可期,但12月過於濃重的硝煙氣息或許會影響到賀歲檔的票房成色。

  檔期越來越擁擠,蛋糕卻沒有隨之增多。近5年來,電影票房每年的增幅都超過30%,但賀歲檔的票房隻佔票房總數的13%上下。數據早就說明——賀歲檔之外有金礦。一部幾百萬成本的驚悚片《孤島驚魂》在暑期檔能有9千萬的成績,一部同樣幾百萬成本的愛情片《戀愛33天》在11月能收獲3億的票房。如果這些還不足以說明問題的話,請看去年7月上映的《唐山大地震》。試問5億的票房,賀歲檔有幾部電影能做到?中國的電影人,與其盯著賀歲檔這塊蛋糕不放,何不憑自己的努力,在其他的檔期開創一片新地盤?


ceshi


(責任編輯:宋心蕊)

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