電影“被賀歲”扎堆惡戰 “唯票房論”傷害觀眾--傳媒--人民網
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電影“被賀歲”扎堆惡戰 “唯票房論”傷害觀眾

吳曉東

2011年12月15日08:25    來源:《中國青年報》     手機看新聞

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  12月6日晚,一部“賀歲檔三巨頭親密會談”的惡搞短片出現在網絡上。該短片以去年賀歲票房冠軍《讓子彈飛》裡的“鴻門宴”為藍本,《親密敵人》、《龍門飛甲》和《金陵十三釵》變身成葛優、姜文和周潤發,拿時下最新的八大院線抵制《金陵十三釵》制片方提高票價的事戲說,結果在網絡瘋傳,轉發萬余次。

  “都是一個戰壕裡的兄弟,合力把市場做大才是雙贏。調價這種事以前也出現過,都可以協商,但他單方面霸氣提價且不留協商余地,我們難以接受。”廣東省電影公司總經理趙軍發微博說。

  今年的賀歲檔火藥味特別濃。“提高票價”、“爭搶檔期”、“搶跑”、“明褒暗貶”……一系列與影片質量本身毫無關系的爭斗讓觀眾一頭霧水地提前“被賀歲”。

  如果說去年底在一周之內《讓子彈飛》、《趙氏孤兒》、《非誠勿擾2》3部大片接連登場,檔期近得幾乎到了“自相殘殺”的地步,那麼今年,張藝謀的《金陵十三釵》、徐克的《龍門飛甲》兩部大片的同一天上映,無疑是“火星撞地球”。

  《金陵十三釵》剛說漲價,《龍門飛甲》就宣布降價,你指責“有同行落井下石”,我就回應“三不原則”:不提高最低票價、不提高與院線的分賬比例、不主動參與宣傳罵戰﹔即使對方前來攻擊,也要做到“罵不還口,打不還手”。

  電影還沒上映,白熱化的票房大斗法已提前開場。

  據不完全統計,從11月底到12月底,近30部電影執“賀歲”大旗陸續趕場,平均每1.5天就有一部新電影同觀眾見面,電影撞期在所難免。院線的數據顯示,從11月29日開始到12月31日這段時間裡,至少有3天每天都有3部新片上映,其競爭激烈程度可見一斑。

  自1997年馮小剛的《甲方乙方》開創賀歲風潮以來,內地賀歲檔已經走過了13年。13年后的今天,賀歲電影的高成本大制作、捆綁名導大腕以及一擲千金、花樣翻新的宣傳,裹挾著概念先行、翻拍成風、過度營銷,構成了當下賀歲檔硝煙彌漫、問題叢生的亂象,也導致賀歲電影從編劇、制片到發行、放映,正在被過於激烈的市場競爭全面改寫。

  “電影市場無論是時間還是空間都是‘恆定’的,制片方相互詆毀、內耗,也致使不少制作精良的影片沒有充分實現其應有的市場潛能,在某種意義上成了賀歲檔的‘犧牲品’。過度的競爭造成了資源的巨大浪費。”影視評論家、北京電影學院教授黃式憲認為,賀歲電影這種產品結構的不合理,從一個側面反映了整個國產電影產品的結構問題。事實上,檔期對於電影來說極其重要,但不是決定性的因素。

  在很多院線負責人看來,賀歲市場中影片的大量涌入勢必會影響到觀影人數,造成觀眾分流,其結果是影響每一部電影的上座率。事實是,為了避免撞車,或者是避免一些大牌導演之間的相互競爭,每部影片在時段安排上都可謂是絞盡腦汁,其結果可能是每部影片的上映時間都受到了壓縮,共贏局面很難實現。

  據業內人士分析,如今賀歲檔期的分配和調整是幾方博弈的結果,有關部門理論上不能強制性地規范,但不管也不行,因為“我們已經加入WTO,電影過了保護期后,我們要是一直自相殘殺,會對我們的文化安全造成極大的不利影響。沒有控制的話,我們很快會被好萊塢打垮”,有人這樣解釋說。

  票房收入突破百億、銀幕數量節節攀升、影院建設風生水起,電影企業成功上市,資本追捧意願強烈……盡管中國電影已經連續5年實現了30%的增長,今年以來的國產片票房數據卻不容樂觀。

  電影局公布的今年前三季度內地電影票房數據顯示,進口片票房所佔比重超過了國產片。在票房排名前10的影片中,進口片佔據了7席,僅《變形金剛3》一片就卷走10.63億,國產片裡票房最高的《建黨偉業》僅以4.21億排名第四。新影聯副總經理高軍對此一針見血地指出:“今年上映的國產大片,絕大部分是不賺錢的,甚至是賠錢的。”

  大片扎堆兒惡戰、影片主題單一、演員人才稀缺、人文精神缺失等,從某種意義上來說正是電影產業化發展的不成熟表現。“唯票房論”傷害的不僅是失望而歸的觀眾,更傷害了電影產業的潛在市場。

  和制片方拼搶檔期一樣,票房造假也是過度競爭的惡果。在國內電影發行界有句名言:要想票房高,一靠吹,二靠偷。近幾年,幾乎所有新片上映,都會緊跟著出現“首周票房飄紅”的新聞,“虛報票房”的丑聞此伏彼起。而已成為業界一項共識的是——作假最嚴重的首日、首周票房數字平均注水率達50%以上,超過八成的公映影片票房都有或多或少的水分。

  有影評人指出,偷票房是電影業屢見不鮮的現象,“現在中國電影業缺乏一種機制,也缺乏監管,所以任何事情都會發生,同行詆毀、偷換票房等。”

  這些都是中國電影高速發展中的陣痛。

  今年10月18日攻下了第二個100億高地之后,中國電影票房正朝著130億的年終目標飛奔。不過,站在新的起點上,國產大片的繁華和榮耀,需要以更多的理性和思考來維護。

  中國電影到底缺什麼?針對當前中國電影的弊病這一問題,人民論壇雜志“公眾心中的中國電影”問卷調查結果顯示,28%的受調查者選擇的是“影片缺乏文化內涵,熱衷商業炒作”,21%選擇的是“電影人缺乏職業精神,追逐名利”,17%選擇的是“無厘頭、低俗化與宣教式影片太多”。

  據統計,2010年,中國觀影人次約為2.84億,即人均5年才進一次電影院。是什麼阻擋了人們走進影院的腳步?除了高昂的票價,有沒有好的電影,是核心問題。

  一位電影人把中國電影市場比作北京著名的美食街——簋街,“如果孤零零隻有三兩家大飯店,恐怕不會有那麼多人三天兩頭往那兒跑,就因為選擇多了,吸引力也就大了。”他認為,中國電影眼下最需要的是公平競爭、合理競爭下的共贏,這是中國電影市場健康發展的前提。

ceshi



(責任編輯:宋心蕊)

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