2011華語電影依然在路上 影片質量與票房不對稱--傳媒--人民網
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2011華語電影依然在路上 影片質量與票房不對稱

2011年12月22日08:05    來源:《新京報》     手機看新聞

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新京報漫畫/趙斌


  【2011文化盤點之三華語電影】

  從國家廣電總局剛剛公布的數據來看,2011年全國城市總票房已成功突破120億元,年度總票房130億元的目標仍有希望。同時,院線產業發展迅速,國內仍然保持著每天8塊銀幕的增長速度。內地電影市場正快速擴張、發展。不過中國電影是否真的就此騰飛,現在下斷言為時尚早。

  國產片票房未過半

  可以確定的是,電影正逐漸恢復為當下年輕人最熱愛的娛樂項目之一。無論是網絡上的種種營銷炒作,還是線下各種硬廣宣傳,2011年的電影以鋪天蓋地之勢深入到每個人的生活當中。再看看熱門電影上映期間影院排起的購票長龍,或者是凌晨首映場因票房爆滿而臨時加場,難怪有人將熱門電影搶票比作春運期間買火車票,同樣的心急如焚,同樣的一票難求。

  在此基礎上,內地院線總票房毫不意外地一路攀升,片方以及評論者忍不住高呼中國電影春天將至,事實真的如此嗎?10月末年度票房成功突破百億的時候,曾有人做過統計,在那百億票房中,150部國產片的票房僅佔總票房的47%,而50部進口片票房卻佔53%,如今這個比例仍然不會有太多變化。也就是說,在內地票房一路高奏凱歌的同時,票房增長的主力仍然是好萊塢電影,華語電影也只是混在其中跟著沾光而已,其中不少更是賠得血本無歸。

  電影質量與票房不對稱

  相比華語電影自身票房有限的窘境,電影品質與票房不對稱更是當前華語電影可怕的頑疾。縱覽2011年佔據票房榜前列的華語電影,許多票房過億的影片口碑卻並不理想。它們一方面是院線市場上斬金奪銀的票房大王,另一方面卻成為觀眾及影評人們惡搞諷刺的電影小丑。

  與往年一樣,今年華語電影的票房重倉依然集中在古裝電影上。《白蛇傳說》《畫壁》《關雲長》《鴻門宴》等片都有1.5億元以上的票房收入。此類影片多主打全明星陣容,每部影片都會有多位大牌明星加盟﹔同時注重增加大魔幻、大戰爭等與大場面相對應的宏大元素,以此營造中國式古裝大片。看點多多,觀眾自然趨之若?。每次都指望能有一場視覺盛宴,可惜看完之后卻常常滿腹牢騷。在過度夸張的宣傳噱頭背后,漏洞百出的劇情、蒼白薄弱的人物、以及對歷史的各種意淫及自我闡釋,都成為觀眾對一些影片抱怨的焦點。

  另一方面,備受好評的電影卻沒有與其優質口碑相對應的票房。好像宣傳上呈現悲壯氣勢的動畫片《魁拔》,還有國際國內四處拿獎的《鋼的琴》,他們都有非常優質的口碑,更有諸多專業人士傾盡全力的推薦,票房卻始終難有作為。包括剛剛在金馬獎上獲得最佳原著劇本以及女配角的《到阜陽六百裡》,很多人都是第一次聽到這個名字,更別說看過了。沒錯,此類影片在票房上的弱勢自然與其自身題材、陣容以及宣傳上的劣勢密不可分。不過從長遠來看,這種結果對華語電影無疑是一種無形的傷害。制片商不再關注電影品質,只是盲目地抓熱門題材、盡可能地匯集更耀眼的全明星陣容、炒以往經典名作的冷飯,然后拍成中國式的浮夸大片,這才是最可怕的事情。

  “接地氣”的電影叫座

  不知是誰先把接地氣這個詞用到電影上的。不過在今年,接地氣成為影評人評論電影時最常用的一個詞。所謂接地氣,是指電影能更貼近觀眾的生活,拍普通百姓身邊事。《失戀33天》正是接地氣電影的典型,無論在陣容上還是題材上,這都是一部十足小的電影,所有人都認為該片會與之前那些炮灰型的時裝愛情片一樣,在影院溜達一星期就徹底消失。

  偏偏出乎所有人的意料,這部小成本的電影意外地成功了。如今票房已突破3.5億元的《失戀33天》成為2011年的小成本電影之王,由此引發的話題效應更是讓人深思。作為一部由熱門網絡小說改編而成的電影,《失戀33天》中有很多以往時尚愛情片所沒有的東西,比如男閨蜜角色的引入、80后的戀愛觀、更真實的失戀體會。不考慮宣傳上的原因,單從影片本身來看,《失戀33天》的成功在於它真的是一部80后編、80后演的關於80后的愛情故事,情感上的共鳴讓影片成為大學生的最愛,最終創造票房佳績。

  與接地氣相對應的則是空中樓閣。遺憾的是,當前內地電影市場中,華語時裝片仍以空中樓閣電影為主流。此類影片大多具有如下特征:主人公多有一份收入可觀的高級白領工作:500強企業、高檔寫字樓、開名車、品美酒,身邊多是富二代或高端文藝青年。他們不用為生計擔憂,更不會考慮房子問題,隻要痛痛快快地談一場空中樓閣的戀愛就好了。這樣的愛情片乍看新鮮,慢慢卻讓觀眾厭煩,畢竟電影裡的生活離自己太遠,看得再多也難有代入感,劣質的口碑反饋到票房,則成為院線裡一部又一部的炮灰。

  粉絲電影小試牛刀

  粉絲效應也是2011年極重要的一個電影現象。一些中小成本電影在題材和品質上並不出眾,卻由於主演裡有當紅偶像,引起無數粉絲追逐與熱捧,宣傳方也針對粉絲進行有針對性營銷,此類電影則被稱作粉絲電影。由楊冪出演的《孤島驚魂》便是其中最典型的一部。《孤島驚魂》的票房最終突破9000萬元,讓這部成本隻有500萬元的小片賺了個盆滿缽滿。

  隨后,各種關於粉絲電影的分析和評論成為最熱點的文章。一時間粉絲電影成為小成本電影的救命稻草,各新晉偶像的身價隨之水漲船高。遺憾的是,專家們忘記了《孤島驚魂》的特殊性。並不是所有粉絲電影都會取得票房佳績。《孤島驚魂》的成功是一個存在太多偶然性的特例,除了針對粉絲的專屬性營銷策略之外,檔期討巧、類型特殊也是重要原因,甚至《建黨偉業》期間引發的娛樂影片飢渴效應,都是該片成功的重要原因。隨后《無極限》以及《大武生》兩部粉絲電影平庸的票房,則從另一個方面說明,粉絲電影並非完全是票房法寶,如何有效運用偶像元素提升電影品質才是真正要做的事。

  如今《金陵十三釵》與《龍門飛甲》激戰正酣,也為本年度賀歲檔正式拉開帷幕。無論孰優孰劣,兩部電影恐怕誰也無法肩負起華語電影復興大業。一路走高的票房背后,卻是見不得光的電影死角。華語電影路在何方?2011年依然無解。

  □桃桃林林(長春 影評人)
(責任編輯:宋心蕊)

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