2011國產大片戰績普遍虧損 在觀眾的噓聲中謝幕--傳媒--人民網
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2011國產大片戰績普遍虧損 在觀眾的噓聲中謝幕

吳曉東

2012年01月17日08:22    來源:《中國青年報》     手機看新聞

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  近日,國家廣電總局正式公布2011年全年電影票房的統計結果,去年全國電影票房在2010年突破百億元大關之后,保持平穩快速增長,達到131.15億元,較上年增長28.93%。同時,全年國產影片票房為70.31億元,佔票房總額的53.61%。這也是2002年實行電影產業化改革以來,中國電影票房連續第九年實現大幅增長。

  然而,在這一連串驕人數字的背后,被投資人寄予厚望的大投資、大制作、大陣容的國產大片,卻以普遍虧損的戰績在觀眾的噓聲中謝幕。

  根據記者統計,古裝大片成為2011年電影市場虧損重災區:投資1.5億元的《戰國》總票房不到8000萬元﹔投資1.5億元的《關雲長》總票房僅為1.6億元﹔號稱制作費高達2億元的《倩女幽魂》總票房不到1.5億元﹔成本在1.8億元左右的《武俠》最終票房以1.7億元收官﹔投資1.8億元的《白蛇傳說》票房勉強突破2億元。

  目前在賀歲檔大賣的《金陵十三釵》票房正向6億元邁進,但根據片方對外宣稱的成本6億元,如果按照現有的國內分賬比例進行粗略計算,《金陵十三釵》需達到13億元票房才能收回投資,單靠國內市場,顯然是一個“不可能完成的任務”。

  “2011年的國產大片,幾乎就是全軍覆沒。”北京新影聯院線負責人高軍表示,今年國產片大多不給力,特別是大投資影片普遍虧損。

  種種跡象表明,在2011年,類型單一、創意匱乏、嚴重同質化、不能喚起觀眾情感共鳴的大片很難贏得市場。

  從2002年內地第一部商業大片《英雄》問世以來,制作投入動輒數億元以及對高票房的追逐,被當作商業大片的必備特點。可當過億元投資日漸成為國產大片的門檻時,大片們想要單純依靠國內票房回收成本的難度也越來越大。

  對於大片日漸“虛胖”的生態,有業內人士分析說,現在很多片子看上去票房過億元,但按照現有國內商業院線分成比例推算,票房需要兩三倍於投資才能收回成本,“國內總票房市場雖然增大了,但是,國內現在的電影投資還是保持‘二八法則’,隻有兩成以下的片子賺錢。”

  電影品質與票房不對稱,是當前華語大片的頑疾。

  日前,數家網站推出不以票房論英雄的年度國產電影評選,一些曾經被市場看好的大片紛紛入選年度口碑最差影片:《武俠》虛張聲勢,《關雲長》成搞笑片,《畫壁》跟風大玩穿越,生生讓劇情脫離了觀眾的理解范圍,《楊門女將之軍令如山》隨意刪減原著、人為制造戲劇沖突,《戰國》不過是女一號的個人秀場,《東成西就2011》拼湊段子和歌曲胳肢觀眾,卻讓人笑不出來。

  每次都指望能有一場視覺盛宴,可走出影院卻常常滿腹牢騷。在過度夸張的宣傳噱頭背后,漏洞百出的劇情、蒼白無力的人物以及對歷史的各種意淫及曲解,成了觀眾對一些大片失去興趣的根源。

  對於大片的集體疲軟,有專業人士指出,觀眾審美取向發生變化是重要原因之一。“張藝謀、馮小剛和陳凱歌三大名導在電影市場中的‘三國演義’,曾被視為早期中國純商業大片時代的到來。而今天,大投資、大制作、大明星這樣單一的大片套路已經走不通了。在內容和品質上得到認可,並在口碑和話題方面易於傳播,才能保証影片在市場上有持續的影響力。”

  “原創力不足、想象力匱乏”,也是電影局對2011年中國電影界創作現狀的概括。“某類題材或某部作品的成功,往往伴隨大量的跟風與克隆,使電影創作變成了簡單粗糙的復制與改寫,思想雷同、情節重復、手法單調。”廣電總局電影局局長童剛指出,目前中國電影經得住觀眾評價和歷史檢驗的精品力作仍然不多,不少作品情感虛假、脫離生活、粗制濫造,甚至價值觀扭曲、歷史觀混亂,少數影片更以血腥、暴力、情色、低俗為賣點,試圖以文化折扣換取經濟效益。“正確處理好數量和質量的關系,事關電影發展大局,決定產業發展未來。”童剛說。

  據報道,2011年12月國內票房超過13億元,創下單月票房歷史新高,但這個數字並不能令人興奮,因為在銀幕數大幅增加的基礎上,對比2010年12月的12億元票房,賀歲檔的含金量已明顯降低。

  統計數字顯示,2011年,中國電影平均每天新增銀幕超過8塊,全國城市影院銀幕數達到9200塊,實現了“井噴式”增長,全年新增影院803座,是上一年新增影院數量的近3倍。但根據統計數據,觀影人次、上座率並沒有相應增加。考慮到影院建設、運營成本、國產影片制作成本,去年中國票房數字隻能是“看上去很美”。

  “在若干文化產業中,電影產業是市場化最早、成效最明顯的一個。”清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻表示,中國電影走產業化之路不到10年,產量已位居世界前三,票房年均增幅30%,這些都顯示中國已經成為電影大國,但遠非電影強國。

  回首2011年,中國電影票房前三名被好萊塢大片所包攬,分別是《變形金剛3》10.93億元,《功夫熊貓2》6.08億元,《加勒比海盜4》4.63億元。不過,在大片整體表現欠佳的情況下,一些中小成本影片倒是不斷給人“驚喜”。2011年3月上映的《觀音山》以1200萬元成本收獲8000萬元票房,7月《孤島驚魂》以500萬元成本收獲9000萬元票房,11月上映的《失戀33天》更是以890萬元成本豪取3.5億元票房,滅掉了《鐵甲鋼拳》、《丁丁歷險記》、《驚天戰神》等同期數部好萊塢大片,獲得近17倍的投資收益,在觀影淡季創造票房奇跡,讓業界看到大片之外不同類型影片的市場號召力,同時也增加了年輕電影人入行的動力和機會。

  “中小成本影片在2011年的電影市場中展示出令人驚喜的爆發力。”童剛稱,2011年國產影片票房過億元的有20部,隨著中小成本影片的逐漸進步,中國電影單獨依靠商業大片支撐票房的局面正在被改寫。

  2012年,中國電影人能否在熱錢涌動的電影市場裡固守應有的誠意?名導大片是否還能繼續賺錢的神話?觀眾到底需要什麼樣的國產大片?鳳凰網不久前發起一項關於國產大片的調查顯示,票數排在首位的是“關注現實或再現並表達歷史”,位居其后的兩項分別是“中華民族的文化傳統”和“故事好看動人”,而網友最不看重的一項是現在很多大片引以為傲的“技術上達到國際水准”。調查結果說明,大導演、大投入與大明星可以成就大片與高票房,但未必能成就好影片與好口碑。電影是商業元素和普世情懷的結合,是反映歷史與現實、啟迪心靈的“誠意之作”,而不是用錢、大牌和營銷手段打造出來的“圈錢之作”。

  “2011年后,再沒有導演能夠理直氣壯地提出‘大制作才能賺大錢’的想法了。”有電影投資人士表示,“唯有精耕細作的誠意電影,才能保証不虧錢。”

ceshi
 
(責任編輯:宋心蕊)

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