《喜羊羊4》首周7500萬 國產動畫電影"冬暖夏涼"?--傳媒--人民網
人民網

《喜羊羊4》首周7500萬 國產動畫電影"冬暖夏涼"?

牛萌 孫琳琳

2012年01月18日08:35    來源:《新京報》     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  寒假剛至,盯准小朋友的國產動畫品牌“喜羊羊與灰太狼”的第四部大電影《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》(簡稱《喜羊羊4》)便搶灘全國大銀幕,1月12日首映當天票房輕鬆突破2000萬,首周末四天票房累計達7500萬,打破了該系列的歷史紀錄,而另一部進駐賀歲檔的動畫片3D版《大鬧天宮》首周末票房據悉也勁收2000萬元。看上去,這個寒假的國產動畫片迎來了“火熱錢景”。與此同時,2011年暑期檔扎堆上映的《兔俠傳奇》《魁拔》《藏獒多吉》等多部動畫片的表現卻力不從心,在炎炎夏日慘遭“票房冰河”。春節將至、“合家歡”氛圍最濃的賀歲檔,是否將成為國產動畫片的福地。

  近兩年寒暑假電影票房對比

  2011年-2012年

  “暑假”

  《魁拔》約300萬﹔

  《兔俠傳奇》約1200萬﹔

  《藏獒多吉》約100萬

  “寒假”

  《喜羊羊4》7500萬(首周,以此推算,總票房有望突破2億)

  2010年-2011年

  “暑假”

  《長江7號愛地球》約1700萬

  “寒假”

  《喜羊羊3》約1.5億﹔《熊貓總動員》約4300萬

  “喜羊羊”創造的“寒假黃金檔”

  動畫片一直是國產電影的一大“短板”,而2009年大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》(簡稱《喜羊羊》)一舉拿下接近1億元的票房,讓國內動畫片行業看到一線希望,也為動畫片在賀歲檔期間的市場潛力做了一次有力的試探。

  上海聯和院線副總吳鶴滬告訴記者,當初第一部《喜羊羊》上映前,曾把檔期定為年初一,而他曾建議片方提前十余天上映,“因為《喜羊羊》不是賀歲片,是專門為小朋友准備的假期片,孩子什麼時候放假,就什麼時候上。”該片當年僅上海聯和院線上映十天票房就達到千萬,連續18天佔據票房冠軍寶座,為其后全國鋪天蓋地的“喜羊羊現象”打開先河。

  三年來,“喜羊羊”電影系列每年准時出現在寒假第一天,一如既往地帶去歡笑,票房不但穩中有升,而且也培養了孩子的觀看習慣,如今去影院看“喜羊羊”成為許多家長犒勞孩子的“例行”禮物。

  2011年12月中旬起,全國各大影院被《金陵十三釵》《龍門飛甲》佔據,很多新片遭遇“影院一日游”。這個現象在《喜羊羊4》1月12日首映后立馬轉變。據片方透露,當日全國影院單日票房比前一天激增一倍,上海大光明影院1365座影廳場場座無虛席,所有《喜羊羊4》影票在開場前一天即就被搶光,全國多家影院大排長龍,一票難求。

  與此同時,2011年寒假上映的動畫片《熊貓總動員》拿下4000多萬元票房、前不久登陸大銀幕的3D版《大鬧天宮》首周末也一舉拿下了近2000萬票房,這些成績似乎讓人看到動畫片+寒假所產生的化學反應。”

  國產動畫片的“暑假滑鐵盧”

  相對於寒假越來越火爆的票房趨勢,暑期檔卻至今沒讓國產動畫片嘗到太多甜頭。2011年上映的《藏獒多吉》票房隻約100萬,耗資不菲的3D《兔俠傳奇》也隻拿下1200萬,而同期上映的一部歐洲動畫批片《動物總動員》票房卻高達6100萬,令2011年扎堆上映的國產動畫“難兄難弟”相形見絀。

  為何國產動畫片在暑期檔頻頻遭遇“票房滑鐵盧”?不少業內人士批評中國動漫人被“喜羊羊”的成功沖昏了頭腦,急於投資大銀幕,而沒有耐心像“喜羊羊”這樣通過電視、漫畫書、卡通玩偶等渠道培養動漫產業鏈,同時極度欠缺出色的創意、項目管理、市場營銷人才。而吳鶴滬還提出了另一個觀點:動畫片的消費格局本來就是“小手牽大手”,家長帶著小孩子合家同享,而暑期檔正是迪士尼等好萊塢動畫巨頭的“火線地帶”,像《玩具總動員3》《飛屋環游記》都放在這一時段,同時像《變形金剛》系列、《哈利·波特》系列等主打“合家歡”的影片也來勢洶洶,分流了許多以家庭為結構的觀眾,因此國產動畫片在暑期檔的空間也所剩無幾。

  《喜羊羊》系列電影的相關負責人告訴記者,隨著動畫片在國產電影份額中的穩定和發展,會有越來越多的片方投資動畫片,“2011年國產電影在暑期檔的扎堆上映只是一個開始,往后的情形將更加百舸爭流,因此,選擇合適的檔期顯得尤為重要”。

  昨日剛剛帶著孩子看了《喜羊羊4》的郝女士告訴記者,之所以每年都選擇看“喜羊羊”,不但是因為孩子對這一系列動畫形象非常熟悉、喜愛,而且也因為年底天寒地凍,孩子的娛樂項目非常少,去影院看一場適合孩子的電影,感受新年將到的快樂氣氛,也不失為一種兩全的選擇,“放暑假的時候就不一樣,夏天可以帶孩子去公園、游泳、玩輪滑,可玩的東西很多,不一定非得看電影”,郝女士這番話,從某種角度上解釋了動畫片在寒假大行其道的部分原因。

  而《喜羊羊》的片方負責人對郝女士的觀點表示贊同,動畫片最恰當的檔期就是孩子放假,暑假有緊迫補習升級壓力,課外活動也多,寒假和春節期間就不同,所以《喜羊羊》系列堅持四年把檔期定在寒假初期,“如果改在暑期檔,不一定是正確的策略”。

  ■ 現實問題

  “寒假”扎堆怎麼辦?


  問:隨著《喜羊羊》系列連續四年在寒假期間成功“吸金”、以及3D《大鬧天宮》首周末2000萬的票房和2011年制作平平、口碑一般的動畫片《熊貓總動員》4000多萬的成績,令越來越多中國動畫人對潛在的寒假“票倉”躍躍欲試。與長達兩個月暑假相比,僅20多天、且已被《喜羊羊》穩坐“山頭”的寒假,是否能容納更多的動畫片?

  ■ 成功者說

  答:盡管吳鶴滬認為應保持謹慎,避免出現扎堆上映、惡性競爭現象,但《喜羊羊》的片方負責人則持樂觀態度,“我認為隻要影片品質過硬、適合觀眾口味,寒假期間,還是可以容納兩三部動畫片”。不過,這位片方負責人提出國產動畫片還是要“精耕細作”,“如果在寒假初期上映,會和《喜羊羊》相撞。如果太靠近春節,媒體宣傳系統及發行都處於半休假、半工作狀態,這給一些沒有品牌基礎的動畫片造成限制。總而言之,最重要的還是前期做好品牌積累,才有動畫大電影的爆發”。

ceshi
 
(責任編輯:宋心蕊)

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客