全國票房攀升單影院反降 影院投資漸冷市場更理性--傳媒--人民網
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全國票房攀升單影院反降 影院投資漸冷市場更理性

施晨露

2012年01月30日08:03    來源:《解放日報》     手機看新聞

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  引進大片《碟中諜4》的加入,讓龍年春節檔在后半階段又燃起一把火,各大影院的滿場人潮似乎預示著在2011年全國電影票房突破130億元后,內地電影市場繼續蒸蒸日上發展的態勢。雖然全國電影票房年年攀升,但單影院票房不升反降,一些票房收入排名靠前的老牌影院去年票房下滑幅度不小。業內人士預測,在地產投資的影院熱“熱”了幾年后,今年起,國內影院投資將逐步趨冷,電影市場的持續發展將以更理性的方式前行。

  單影院票房出現普遍下滑現象

  2009年全國電影票房64億元,2010年101億元,去年超過130億元,中國電影市場連續多年的高幅增長率令世界矚目。在實現連年快速增長的同時,去年,另一個數據值得關注,在全國單影院票房排行榜上,2010年的票房冠軍北京華星UME影城下降超過3000萬元。老牌影院票房下滑並非單一現象,今年將迎來開業10周年的上海永華影城總經理朱中享介紹,單影院票房下降在全國相當普遍,尤其是傳統“票倉”、北上廣等一線城市裡,中心城區的影院建設已經趨向飽和,“全國總票房的上升多數來自新建影院。以永華影城為例,這兩年能夠總票房基本持平、略有上漲,作為經營者,每年也都感受到壓力。要保持影院長期的人氣,需要不斷更新設備、完善環境、提高服務。觀眾對於電影消費確實有需求、有熱情,但投資影院的回報率並不像前幾年預測得那樣高”。

  影院投資今年起有望趨向理性

  事實上,近年來國內電影產業的發展,讓影院建設成為資本追逐的熱點,2011年,新建影院803家,新增銀幕3030塊,平均每天增長8.3塊銀幕。截至年終統計,全國城市影院數量突破2800家,銀幕總數達到9200多塊。

  在這一輪影院投資熱中,大量電影行業外部的資金涌入影院建設領域。在朱中享這樣的多年從事影院經營的業內人士看來,不少業外資金的加入,目標並未瞄准影院的長期經營,“一個項目有十幾個競爭對手爭取的狀況不鮮見,價格被抬得很高,這其中有不少非理性的因素存在”。朱中享認為,隨著政策調控和市場發展的實際情況逐步顯露,2012年影院投資熱將漸趨降溫,“全國銀幕數量增長不會減速,但影院投資將更趨理性,在地區分布上更趨合理”。

  影院差異化競爭期許良性互動

  對於國內電影市場和影院數量的高速增長,導演馮小剛曾評論:“觀眾在不斷增加,投資人找到了信心,我們也找到了信心。 ”2010年影院投資最火熱之時,曾有投資者預測,中國銀幕總數將在2至3年內達到2萬塊,成為僅次於美國的世界電影大國,五年內甚至有望趕超美國。經歷一年發展,新增銀幕3030塊的數據似乎印証著這種發展趨勢。但專家指出,對於一線城市來說,當前影院建設最大問題是影院區域分布的失衡。以北京中關村地區為例,不到兩平方公裡范圍內,密布著70多塊銀幕。這種分布的不平衡同樣也存在於上海、廣州等大城市。“投資者都盯著含金量最高的商圈,但影院過度密集,需求再旺盛的地區也會消化不良。 ”

  朱中享預測,在影院投資的高溫季節之后,投資的冷靜與理智將隨著市場的發展逐步回歸,“從影院的技術發展來說,更好的設備、更高的技術不斷出現,電子化、高科技的未來在等著我們。放映技術的發展更要求影片質量的進步。在密集布點、拼完數量之后,差異化競爭也許是影院和院線未來十年發展的重點”。對於影院來說,差異化包括票價、片源和服務三方面,其中,片源差別無疑是最根本的。在經歷影院建設大繁榮后,中國電影更呼喚優質影片的繁榮,與影院建設形成良性互動。

ceshi
 
(責任編輯:宋心蕊)

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