愛情電影相中微博"叫賣" "微話題"加大明星影響力 --傳媒--人民網
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愛情電影相中微博"叫賣" "微話題"加大明星影響力 

牛萌 孫琳琳

2012年02月15日07:58    來源:《新京報》     手機看新聞

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  今年的情人節檔期比歷年更為成熟、熱鬧,為情人節量身定制的《高海拔之戀II》《愛》和《我願意》三部愛情片成為絕對“主菜”,在大銀幕上展開票房爭奪戰。而在大銀幕之下,這三部愛情片也不約而同地把微博當成宣傳營銷的重要陣地,同時即將於3月29日上映的喜劇愛情片《春嬌與志明》也加入了微博大戰,提前為上映造勢。隨著這一股銀幕“愛情龍卷風”的來襲,愛情片的微博營銷被越來越多的片方所重視,而其營銷手段也被挖掘出了花樣百出的新招數。有了《失戀33》天的成功案例在前,不知道這些影片的票房是否也能借助微博節節高升。

  戰況

  從《中國電影報》顯示的數據看,截至12日,《我願意》上映兩天的票房達約2000萬,“高海拔”則三天拿走了約1160萬。

  ■ 愛情片營銷新招不斷

  1 縮短明星與網友距離


  明星元素向來是電影宣傳的頭號王牌,而微博由於方便明星和網友之間的交流,在微博營銷領域更是被各個片方看中。而主攻情人節檔期的《高海拔之戀II》《愛》《我願意》由於聚焦了一大批粉絲眾多的演員,因此這三部電影更極力在微博放大明星的影響力。明星們在微博上不斷地轉發影片的花絮、劇照等,很直觀地提升了影片的關注度,而且促成不少粉絲直接到影院購票支持。

  此外,各大片方組建的微博營銷團隊也從各個角度拿明星做文章,例如《愛》每天派出一位明星在微博上“值班”,回答網友提出的問題,僅昨天一天,主演舒淇便在微博上十分敬業地“刷屏”回答了幾十條提問﹔《我願意》則發布了大量李冰冰在片中的造型照﹔古天樂則在微博上連續兩周發布博客,披露自己拍攝《高海拔之戀II》的心得。

  2 制造親民愛情話題

  和以往重視微博營銷的電影一樣,今年情人節檔的三部愛情片都在微博上發布了相關的社會話題、互動游戲等,實現病毒式營銷的效果。例如,《我願意》推出四川話版的搞笑配音視頻,並發動網友找出電影中最令人心動的台詞,玩“台詞接龍”。《愛》則在影片宣傳的一個月時間內,每天在微博上評選出一位幸運粉絲。

  比較特別的是,由於愛情這一主題很“親民”且具有普遍性,片方也最大程度地利用了跟愛情相關的話題在微博上造勢,比如《高海拔之戀II》是聚焦“告白”這一話題,在微博上征集網友的戀愛“微告白”,由兩位主演鄭秀文、古天樂以圖片的形式演繹被選中的好故事,而《我願意》則關注的是長期以來的熱門話題“剩女”。因為話題具有普遍性,所以關注的網友格外得多。

  3 加大微電影宣傳力度

  而在2011年開始興起的微電影,則成為各大片方用於微博營銷的重頭戲。《失戀33天》與《將愛情進行到底》曾從全國各地征集情侶錄制訪談視頻,制作成系列微電影在視頻網站播出,而《愛》則沿用了這一招,派出團隊到重慶、上海、北京、哈爾濱等大城市隨機征集街邊網友,拍攝了一系列“愛在街邊”視頻,分階段在微博上傳播,引發了網友的廣泛轉發和討論。

  無獨有偶,《春嬌與志明》則在去年年底就推出了一系列主題式微電影,分為《暗戀篇》《表白篇》等章節,為影片的前期宣傳預熱,前兩集在半個月內便突破了1000萬的點擊量。偉德福思文化傳播有限公司負責人陳肅曾參與《將愛情進行到底》和《失戀33天》兩部電影的微博營銷,他告訴記者無論影視劇還是其他類型的商家未來都會加大微電影宣傳營銷的力度。

  ■ 觀眾看法

  網友普遍對電影的微博營銷表示認可,網友“嘟嘟”表示在微博上可以看到影片的各方面信息,非常直觀、立體,“在了解電影的同時,還可以順便玩玩游戲、看看搞笑花絮,說不定還能和偶像互動,我覺得挺好的”。但也有少數網友認為電影最重要的是品質過硬,在微博上做過多的宣傳沒有必要,過多的宣傳和垃圾信息無異。

  ■ 片方同題問答

  新京報:愛情片是否加大了微博營銷的力度?是否受到《失戀33天》和《將愛》的啟發?

  《愛》片方(朱小姐):在《失戀33天》的票房成功之后,幾乎所有電影公司都一窩蜂地將注意力轉移到微博上,這其中或多或少有不理性的成分。具體到《愛》來說,在微博營銷領域,我們的力度確實比以往更加增強了,但這種增強不是非理性的,而是在整體營銷策略之下,單獨開辟一條微博宣傳線,它在整個影片的宣傳過程中是一個部分,服務於電影營銷的總體方向。

  《高海拔之戀II》片方(謝小姐):近年來新媒體營銷的重要性日益凸顯,微博營銷必須要對影片的主題和類型有一個很准確的判斷,女性觀眾在情人節檔是有主導性的,因此我們特別針對女性觀眾進行《高海拔之戀II》的微博話題營造。

  新京報:時尚、愛情題材的影片,是否更適合在微博上宣傳?

  《愛》片方:相對於其他題材來看,這類題材確實更適合在微博上進行宣傳,因為這類題材可以產生很多可討論可互動的話題。另外這類題材也是年輕演員為主,他們本身就喜歡玩微博。

  《高海拔之戀II》片方:愛情片確實是觀眾去影院觀影的主要類型片之一,但我並不認為愛情片更適合在微博上宣傳,因為每個類型都有很大的受眾群,隻要找到群體的共性就能達到很好的效果。

  《我願意》片方(李先生):以往的傳統媒體和sns社區的影響力正在下降,微博由於在口碑營銷上的傳播優勢,重要性大大提升,我認為其營銷力度已僅排傳統新聞媒體之后。

  新京報:目前來看,收獲的效果如何?票房、口碑方面有沒有提升?

  《愛》片方:微博這條線的宣傳效果還是很棒的,從微博關注度來看,《愛》的粉絲從微博輪值前的3萬多增加到現在的5萬多,每一條在微博上散發的素材,都得到了大量的傳播和關注。《愛》從2月13日14點上映之后,排片情況一路看漲,今天已經躍居全國影院排片第二位,盡管目前還沒拿到具體的票房,但相信會是一個漂亮的數字。

  《高海拔之戀II》片方:從媒體和觀眾的反饋來看,很多觀眾都能在片中找到共鳴,在微博上也引發了熱議。

  《我願意》片方:票房有綜合因素影響,比如排片等,營銷不是唯一因素。

ceshi
 
(責任編輯:宋心蕊)

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