電影票價背后究竟怎麼回事 一位影院經理的電影賬--傳媒--人民網
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電影票價背后究竟怎麼回事 一位影院經理的電影賬

邱 玥

2012年03月22日09:02    來源:《光明日報》     手機看新聞

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中國電影票房收入 (單位:億元)—·—觀影人次(單位:億)
中國電影平均票價 (單位:元)制表:邱玥


  一部影片上映,依據觀影時段、觀影人群、購票渠道等因素,票價的差別可不小——可以高至首映當晚的百元以上,也可以低到團購的二三十元﹔如果願意周二觀影,還能比買正價票省上一半的錢。那麼,電影票價的背后究竟是怎麼一回事?

  首都電影院副總經理於超告訴記者,一張從影院售出的電影票,不論票價高低,進入分賬環節后,須首先按照國家相關規定分別繳納電影票房的3.3%和5%作為營業稅和電影專項資金。以一張普通時段的2D電影票為例,進入票房分賬環節的70元裡,付2.31元營業稅,交3.5元電影專項資金,剩下的64.19元是影院和片方的。

  對於一般的國產電影而言,電影院與電影制作發行方的分賬比例大致為對半,像《金陵十三釵》等賀歲大片,比例會稍有調整。也就是說,進入分賬環節的64.19元,影院分得一半也就是32.095元,另一半歸了發行方。

  2011年,廣電總局電影管理局下發《關於促進電影制片發行上映協調發展的指導意見》。依據其中“影院年度地產租金原則上不超過年度票房的15%”的建議表述,以票房15%計算租金,那麼70元裡有10.5元是房租,約佔影院分賬份額32.095元的32.7%。除去10.5元房租,目前還剩下21.595元,扣除用於支付影院的水電費、人工費、日常維護費等成本,大致為10%到20%之間,剩下的就是影院的盈利。

  至於售價極低的團購網站,一般不參與影院的票房分賬,而是依靠幾元錢的加價盈利。如團購網站加價3元售出一張28元的團購票,剩下的25元就進入了票房分賬環節。不少影院為聚攏人氣提高上座率而積極與團購網站合作,甚至不惜以低於合同最低票價的價格開團,自己補足差價。

  “首都電影院並沒有發展團購業務。”於超說,“票價定得虛高,團購價格低,讓觀眾覺得影院的利潤空間非常大,其實這樣的影院心裡很清楚自己的維護成本、每年要往裡貼補多少。”他表示,由於首影自身容量僅有2000座,如果開展團購,則算上硬件的折舊,實際上是虧本的。“從成本收益角度而言,團購對於我們並沒有什麼競爭力。”

  於超表示,雖然電影票價的制定並不圍繞是否推出新片,但他們會根據受眾人群進行價格的杠杆調節,“首都電影院地處西單,這裡年輕人比較多,而冷門的上午時段上年紀的觀眾比例高一些,所以下午1點以前相對優惠,遇上情人節、平安夜午夜連映場,兩張正價票可以看四部左右。”

  那麼,近日業內人士熱議20元、30元電影票究竟可不可行?於超肯定地表示:“可行。這兩年銀幕數增加迅速,如果刨去3D電影,票價總體下降,這是行業普遍現象,票價下降其實是一個大趨勢。”

  今年春節期間,首都電影院曾推出特殊的2元電影票。於超表示這是由首都影院聯盟倡導的全市范圍的一項文化惠民活動,“上映影片都是復映的舊片,一場下來收入隻有200元,必須依靠政府投入支持。”

  “每個影院有自己固定的優惠時段,優惠幅度也不同,關系到影院的整體票價體系。”於超說,觀眾基本可以接受目前比較成熟的票價體系,“這也是我們沒有嘗試過大幅調整票價的原因。”

ceshi
 
(責任編輯:宋心蕊,趙光霞)

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